春节临近，市场的消费热情也逐渐高涨。2月1日，辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪首度开启辛选超级年货节，为用户打造了一场绚丽多彩的春节“线上集市”。

本次活动初瑞雪也交出了一份亮眼成绩单：辛选年货节累计销量超200万单，累计观看人次达5000万，其中下单用户中40岁以下年轻群体占比高达63％。不同地区的消费偏好，还彰显出各地“年味”的不同风味。例如，哈尔滨消费者青睐阖家欢乐的海鲜礼盒、长沙辛选用户更偏好宾客盈门的高端坚果礼盒。

打造“线上集市”，带货和年味全都有

今年是辛选年货节的第八个年头，它已从一场单纯的直播活动，逐渐融入大众春节生活，承载了许多人对“年味”的期待。

本次辛选年货节打破传统直播的单一货架模式，以情景化设计还原传统赶集的烟火气。直播间融入舞狮、音乐等文化元素，共同打造出沉浸式的“线上集市”，让辛选用户突破线下集市的地域与人群限制，足不出户参与一场“全民大赶集”。本次活动，也证明该模式在年轻人中的巨大吸引力。

辛选“情景＋内容＋电商”的模式，不仅推动直播数据与销售转化稳步增长，也折射出年货消费的新趋势——用户不再满足于单纯地“买年货”，更追求“年味”体验与情感价值。其开创的情景直播模式，正为行业提供“带货与文化共鸣兼顾”的新范本，让“线上赶集”成为春节消费新潮流。

高端、健康年货受追捧，智慧供应链保驾护航

本次年货节消费数据呈现出“高品质、重健康”的升级趋势，高端海鲜、健康滋补、老字号产品成为热门品类。而多款高端好物之所以能跨越地域限制、保持优质状态，直达用户手中，背后是辛选智慧供应链的硬核支撑。

此外，为确保生鲜配送时效，辛选启用云仓联动智能协同机制。同时，针对年货节订单峰值，物流团队采用动态调配方案，让生鲜、水果等产品快速送达。这种“前端情景引流、后端供应链托底”的模式，也成为辛选的核心壁垒。

作为初瑞雪上任辛选集团董事长后主持的首场年货节，本次活动的成功不仅体现在销量与用户反馈上，也反映出辛选团队的多元活力与战略落地卓有成效。

据悉，自初瑞雪出任董事长以来，辛选用户活跃度与认可度均提高了10％以上；10－12月，辛选销售额超100万的合作品牌增长了21％，超1000万的品牌增长了13％。这一切都建立在其领导的一系列战略改革上：率先推出“主播合伙制”，打破传统签约模式，激发主播创作活力；开创“情景直播”新形态，重塑直播内容标准；积极参与非遗带货，助力传统文化传播；重点扶持腰部主播成长，构建“百花齐放”的多元生态；启动“瑞雪计划”，关注乡村教育与青少年发展。

辛选年货节，既是初瑞雪交出的阶段性答卷，也是直播电商从交易场向文化场演进的缩影。通过融合全球好物与人间烟火，辛选正以供应链效率与场景化内容为双引擎，在存量竞争中开辟增长新路径。