2026年1月23日，无锡市新吴区市场监管局对婴童护理品牌“戴可思”立案调查，因为该品牌在儿童唇膏包装上标注“食品级”，违反了自2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，其中明确规定儿童化妆品不得使用“可食用”“食品级”等词语，以免误导家长以为孩子舔食也没有问题，戴可思在过去几年中已被处罚过至少五次，这次因涉及郭晶晶和刘涛的代言而引发广泛关注。

郭晶晶这些年几乎没有负面新闻，退役后她担任国际裁判、投身公益活动、照顾三个孩子，低调到连热搜都不愿上，很多人把郭晶晶看作“完美人设”的代表——不是靠炒作，而是真正做出来的，所以这次出事，大家第一反应不是“她又翻车了”，而是“怎么可能？她也会遇到这种事”，这种反差让舆论变得格外敏感，情绪跑得比事实快得多。

关于郭晶晶是否应该承担代言责任的问题，网上已经争论得很激烈，一部分人认为问题出在品牌推广人员身上，他们错误地把“经口毒性测试合格”理解成“食品级”，公司也没有经过审核就发布了宣传文案，而郭晶晶团队只是负责拍摄广告，不可能一直盯着对方有没有修改文案内容，另一部分人觉得，以她的名气，在接代言之前应该去查一下这个公司的背景，戴可思的违规记录是公开可以查到的，签合同之前连工商信息都不去翻一翻，这算不算失职，更重要的是，很多消费者购买这个产品，就是因为看到郭晶晶的照片才决定下单的，代言这件事，本质上就是把自己的信用借给品牌使用，一旦出了事情，想要完全撇清关系，确实不太容易。

事情一热起来，各种谣言就传得比真相快得多，有人说这位女明星一年赚三千万，有人编造她和霍家闹翻的消息，还有人剪掉旧视频配上假字幕，硬要说她早知道有问题，这些内容在抖音、微博、小红书到处冒出来，关键词搜索量一天涨了八倍多，奇怪的是以前类似事件大家还会仔细讨论细节，这次却直接跳到人设崩塌，好像只要明星沾上点麻烦，大家就默认她一定有什么问题。

实际上法规没有要求代言人去查品牌历史，现在流程就是品牌方给出一堆资质文件，明星团队看看有没有明显问题，真要仔细查就得花钱请第三方做检查，多数团队嫌麻烦也不想多出这笔钱，国外有些地方管得更严，比如韩国要求在代言前给品牌打风险分，欧盟甚至能让代言人担责任，咱们这边还没有这种规定，等于把风险都放在明星身上，等到事情闹大了再批评他们。

刘涛也出现在这次代言名单中，但大家的关注几乎都集中在郭晶晶身上，可能是因为郭晶晶的形象一直很稳，一旦有负面消息，大家就会觉得不应该这样，也可能因为她长期没有争议，反而让公众对她的容忍度更低，说实话，普通人代言奶茶店出问题，没人会在意，但像郭晶晶这种级别的名人，就算只是被牵连，也会被放大成信任危机。

目前距离事件发生只有六天时间，官方尚未发布最终调查结果，戴可思方面表示产品本身没有问题，只是在宣传用语上存在不当之处，而郭晶晶团队没有对外公开回应，仅让合作方去处理此事，这件事最终如何解决还要看后续的调查进展，但有一点可以确定，明星代言这个行业已经不能只靠个人信任来维持了。