戴可思那个“食品级”唇膏，被查实违规，市场监管1月25日正式立案。刘涛名字出现在电商页面上，但翻遍所有合同和广告素材，他确实只签了面霜，没碰过唇膏。平台自己贴的“刘涛推荐”标签，连戴可思内部都说是算法乱配的。
郭晶晶是全品类代言人，但合同里没写她要审核每支唇膏的详情页。她没发过一条唇膏的微博，也没拍过相关视频。出事之后，她没说话，刘涛也没说话。不是耍大牌，是真没参与这事儿。
《儿童化妆品监督管理规定》白纸黑字写着：禁止用“食品级”“可食用”这种词。戴可思这不是第一次犯，2021年就因“无防腐剂”被罚，之后三年里又因“孕妇可用”被罚三次。2025年12月8日，就出事前三个星期，还被罚了5000块，因为同一款唇周霜又写“孕妇可用”。
五次被罚，不是手滑，是系统坏了。推广、设计、法务、品控，全在线上走流程，结果连最基础的禁用词都拦不住。公司自查报告里写“内容未经审核”，反倒成了刘涛和郭晶晶没参与的侧面证据。
刘涛2022年踩过理财雷，那次拖了两天才发声明，强调“不参与运营”。这次干脆不吭声。团队现在明白，乱讲话不如不讲——讲多了可能反而变成法律上的“明知”。郭晶晶更谨慎，奥运冠军的招牌不是广告语，是十几年拼出来的信用，不能随便往一支唇膏上盖章。
全网卖了2900万支唇膏，超六成消费者是冲着“郭晶晶+食品级”下单的。但“经口毒性测试通过”不等于“能吃”，就像汽车安全测试合格，不代表能当饭吃。可平台搜索一打“宝宝唇膏”，跳出来的全是“郭晶晶同款”“食品级安心”，没人点开看成分表。
监管现在管的是包装和备案材料，可用户点进去看到的，是详情页第一屏、短视频前三秒、搜索联想词、直播口头话术——这些全在法条之外野蛮生长。
戴可思五年五罚，刘涛没签唇膏，郭晶晶没发唇膏内容，平台自动打标，监管刚立案。这事和明星关系不大。