#郭晶晶代言品牌被立案# #明星代言翻车有多坑# #儿童化妆品食品级是伪概念# #霍启刚担心的事发生了#

跳水女皇郭晶晶的国民口碑，这回真栽在了一款儿童唇膏上。

她连续4年代言、狂揽超4000万代言费的婴童品牌戴可思，因为在儿童唇膏宣传里喊出“食品级”“宝宝误舔无忧”，被无锡市场监管部门正式立案调查。这已经是这家品牌多年来第5次触碰合规红线，霍启刚早就反复提醒她当心代言踩坑，如今最怕的事还是成了真。

家长们的信任有多深，这会儿的失望就有多沉。这款全网卖了2900多万件的网红唇膏，多少宝妈都是冲着郭晶晶“冠军妈妈”的名头闭眼下单，心里都觉得“她给自家孩子用的，肯定错不了”。可谁能想到，宣传里说的“安心保障”，竟是国家药监局2022年就明令禁止的违规话术——化妆品和食品压根不是一套监管标准，“食品级化妆品”本身就是忽悠人的伪概念。

1. 品牌屡教不改：5次违规不是偶然，甩锅公关骗不了人

戴可思的道歉声明，简直是甩锅界的范本。面对立案调查，品牌把锅全扣给“推广人员理解偏差、审核不到位”，还狡辩称违规内容只在一个平台的搜索页出现，一个劲强调“产品质量没问题”。

但公开信息早就戳穿了这套说辞。从2021年开始，这家品牌已经累计5次被行政处罚，从虚假宣传“无防腐剂”，到给普通化妆品贴“孕妇可用”标签，再到面霜功效吹得天花乱坠却拿不出证据，上一次被罚距离这次立案还不到一个月。

作为一家完成8轮融资、年销售额超10亿的头部婴童品牌，背后还有知名资本撑腰，却连最基础的广告合规审核都形同虚设，这根本不是什么“个体失误”，而是合规管理从头到尾的系统性漏洞。所谓“推广人员理解有误”，不过是为了逃避责任的借口，说到底，就是品牌想收割家长的安全焦虑，明知违规还硬踩红线。

2. 千万代言费的背后：拿了钱就得担责，沉默应对寒了人心

#明星代言该担多大责任#

2022年1月，郭晶晶和戴可思签约，那会儿刚好是国家儿童化妆品新规实施第5天。当时品牌还打出“郭晶晶的10000个担心”的营销话题，把她的育儿身份和品牌安全承诺绑得死死的，让无数家长感同身受。

据悉，她单年代言费就高达千万，4年下来光这一个品牌就赚了4000多万，这笔收入占了她退役后代言总收入的八成还多。拿了这么高的代言费，对应的审核责任就该扛起来。

按《广告法》的说法，明星代言人得对产品资质和宣传内容仔细核查，要是明知品牌有问题还继续代言，可能会被没收所得、罚款，甚至终身禁止代言。但直到现在，郭晶晶和她的团队始终一声不吭，社交账号照常发日常动态，对代言风波一字不提。这种冷处理，让不少消费者直呼“寒心”：拿着千万代言费，享受着口碑带来的红利，出了事就躲起来，真是辜负了大家的信任。

3. 监管升级敲警钟：儿童化妆品零容忍，明星代言别想侥幸

#儿童化妆品选购避雷指南#

这次戴可思被立案，就是国家对儿童化妆品监管加码的鲜明信号。儿童皮肤屏障脆弱，免疫功能还没发育好，对化妆品的要求本就更高，“食品级”这种宣传，会让家长放松警惕，甚至忽略孩子误食化妆品的潜在风险，所以早就被监管部门列为绝对禁区。

这场风波也给所有明星提了个醒，尤其是母婴、食品这种和健康息息相关的领域，代言根本没有侥幸可言。高商业价值的背后，是公众的信任，明星选代言的时候，不能只盯着代言费高低，更得把品牌的合规性、口碑查个透彻。毕竟，信任的建立要花几十年，崩塌却只在一瞬间，一次不负责任的代言，就足以毁掉多年攒下的好口碑。

4. 家长们该醒醒了：明星背书不靠谱，选产品得看硬指标

对广大家长来说，这场风波更是一记响亮的警钟：明星代言从来不是产品安全的“免死金牌”，哪怕是自己再信任的公众人物，也不能闭眼下单。

给孩子选化妆品，真正该盯紧的，是产品包装上的小金盾标志、正规的化妆品备案号，这些才是硬指标，别被明星光环晃了眼。同时，也要学会避开那些虚假宣传的坑，除了“食品级”，像“无添加”“绝对安全”“根源修护”这种没实际依据的说法，都得提高警惕，必要时可以去国家药监局官网查一查产品的合规信息，从源头规避风险。

霍启刚早就多次提醒郭晶晶，选代言品牌要谨慎，优先考虑安全性，如今担心的事成真，不仅让郭晶晶的口碑遭遇重创，也让她背后其他代言品牌陷入了舆论被动。

那么，你觉得郭晶晶该不该为这次代言风波负责？明星代言母婴产品，到底该怎么守住审核的底线？欢迎在评论区留言讨论。