跳水女皇郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思，突然翻车，被市场监管部门立案调查，直接把郭晶晶推上风口浪尖。

为什么已实施好几年的监管规定，还会被知名品牌公然违反？为什么一向低调稳重、口碑靠谱的郭晶晶，会卷入这样的争议？

此次风波的导火索，是戴可思一款婴儿护唇膏的违规宣传表述，但核心问题在于品牌长期存在的合规管理短板。

据媒体曝光，该品牌在电商平台旗舰店的产品搜索页面，将这款儿童唇膏标注为“食品级润唇膏”，搭配“宝宝误舔无忧”的字样，还在详情页以“权威检测机构鉴定通过”为噱头，强调“经口无毒润唇不怕舔”。

这些精准戳中家长安全焦虑的表述，成为产品热销的重要推手，却也直接违反了儿童化妆品的专项监管规定。

但事实上，这样的宣传早已触碰监管红线。2021年，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是首部针对儿童化妆品的专项监管规定，已于2022年1月1日正式施行。

该规定第十三条明确指出，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也禁止使用与食品有关的图案。

监管部门曾专门发文提醒，化妆品与食品遵循不同的法规标准、原料要求和生产条件，所谓“食品级化妆品”本质上是一种误导性表述。

随着争议发酵，无锡市新吴区市场监管局于近日介入调查，并明确表示经审查符合立案条件，已对戴可思关联企业无锡戴可思生物科技有限公司启动立案程序。

这一官方动作也坐实了品牌宣传存在违规问题的传闻，进一步将事件推向公众视野。

1月22日，戴可思官方在多个社交平台发布声明致歉，对此次宣传争议作出回应。品牌方解释，“食品级”的宣传用语系推广人员对“经口毒性测试”理解有误，且该内容未经公司审核便擅自发布，仅在单一平台的搜索页面展示。

声明中提到，由于儿童润唇膏存在偶然经口摄入的可能，品牌额外做了经口毒性测试，确保宝宝误食后无安全风险，强调此次争议仅涉及宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全。

同日，戴可思创始人张晓军也向媒体作出补充说明，承认员工在电商渠道推广时用词不当，属于工作失误，但认为部分媒体报道存在夸张成分，比如涉及改善唇炎的宣传用语与品牌无关。

他反复强调，此次事件不涉及产品质量问题，品牌已及时撤回相关违规宣传，并与监管部门主动沟通，后续会加强宣传内容的审核力度，杜绝类似问题再次发生。

记者在事发后查询戴可思电商平台官方旗舰店发现，涉事产品的宣传页面已完成整改，“食品级润唇膏”等违规字样已全部删除，页面宣传回归产品基础功效介绍。

但此次风波对品牌口碑的影响已然形成，不少消费者在评论区表示，会暂时暂停购买该品牌产品，等待调查结果和更明确的安全说明。

更值得警惕的是，此次立案并非戴可思首次因宣传违规受罚，短短一个月内两次陷入口碑危机，暴露出的是品牌在合规管理上的系统性漏洞。

公开信息显示，2025年12月，该品牌就因虚假广告被无锡高新技术产业开发区（无锡市新吴区）市场监督管理局罚款5000元。

当时经查实，戴可思多款普通化妆品违规标注“孕妇可用”，一款婴儿面霜宣称“根源修护”却无任何依据，驱蚊液也违规标注“适用于儿童”，多项宣传均构成虚假宣传行为。

短时间内重复踩线，说明品牌此前的整改并未触及根本。

作为该品牌的代言人，郭晶晶的处境也备受关注。从跳水奥运冠军到豪门媳妇，郭晶晶始终保持低调务实的公众形象，商业代言也多倾向于母婴、家居等贴近生活的品类，且向来以谨慎筛选品牌著称。

此前她在接受采访时曾表示，选择代言品牌会重点考量安全性和品质，要对消费者负责。此次被代言品牌的违规宣传牵连，虽非其个人过错，却也难免受到舆论波及。

除郭晶晶外，演员刘涛同为戴可思代言人，此次风波也让其陷入关联争议。

公开资料显示，戴可思创立于2017年，初期聚焦婴儿面霜品类，2019年凭借短视频平台种草推广迅速走红，销售额从当年的2000万元飙升至2022年的10亿元，2025年销售额维持在10亿元规模，背后更是获得拉芳家化、祥峰投资中国基金等知名机构的8轮资本加持。

但在资本推动的快速扩张背后，品牌的合规管理能力并未同步提升，短板在规模增长中逐渐凸显，最终酿成多次违规事件。

法律界人士指出，根据《化妆品监督管理条例》，化妆品广告内容需真实合法，功效宣称必须与备案资料一致，虚假或引人误解的宣传均属于违规行为。

针对儿童化妆品的特殊群体，监管部门有着更严格的要求，即便品牌方主张违规表述仅出现在搜索页面，仍具备足够曝光度和传播力，足以影响消费者决策，无法改变违规行为的定性。

目前，相关调查仍在进行中，最终处理结果尚未公布。

对于郭晶晶这类注重口碑的公众人物而言，商业代言的核心风险从不只是单次宣传失误，而是品牌是否具备稳定的合规管理能力。

明星效应能为品牌带来流量与信任背书，但若品牌自身合规意识薄弱、管理存在漏洞，反复出现违规行为，代言人的口碑也会被持续消耗。

此次事件不仅是给郭晶晶的一次警示，更提醒所有公众人物，代言筛选不能只看产品品质与市场规模，更要穿透表象，考察品牌的合规体系与长期管理能力，才能从源头规避风险。