你知道吗？品牌请明星代言，有时候就像开盲盒——你以为抽到的是“王牌”，结果开出来是个“梗王”。
前几天，伊利花大价钱请马伊琍拍广告，玩了个“伊琍=伊利”的谐音梗，本想幽默出圈，结果网友的脑洞直接把广告片场变成了“考古现场”。一句“喝前摇一摇”，愣是让人想起十年前的“且行且珍惜”。这下好了，酸奶还没摇匀，陈年旧梗先被摇了个满天飞。
最绝的是评论区。没人讨论产品多好喝，全是热火朝天地接龙玩梗。一场品牌精心策划的营销，硬生生变成了全网集体回忆马伊琍经典语录的“文化团建”。这简直是现实版的“本想抛砖引玉，结果砸了自己脚”——广告费哗哗流，热搜倒是上了，但主角好像变了味儿。
而真正的“躺赢玩家”此刻正在隔壁偷着乐呢。蒙牛一分钱没掏，就因为网友一句“看来还是喝蒙牛吧”，白捡了一个“朴实可靠”的国民口碑。这就好比两人赛跑，一个铆足劲向前冲，结果绊了一跤，还把观众推到了对手那边。伊利这波操作，是不是应了那句老话：“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”？只不过，这柳荫都凉快到别人家院子去了。
说到底，现在网友哪是单纯看广告的？他们都是拿着放大镜的“文化侦探”。品牌想玩梗，得先掂量掂量自己接不接得住网友的反套路。毕竟互联网是有记忆的，你今天造的“谐音梦”，明天可能就成了全民的“谐音梗”。
这场乌龙也给所有品牌提了个醒：如今营销战场早就不只是拼创意、拼预算了，更得拼“风险预判能力”。明星背后有没有埋着“梗雷”？广告语会不会引发神解读？别等到翻车了才恍然大悟——原来最大的甲方不是明星，而是每一个手握键盘的网友。
毕竟，群众的眼睛不仅是雪亮的，还特别擅长把你精心准备的“彩蛋”，亲手孵成一场“好戏”。