作者丨内参君
编审丨橘子
于民生属性鲜明的乳业而言，代言人向来是品牌贴近大众消费群体的重要方式。如何在纷繁的市场中，精准锁定既符合品牌调性、又能深化消费者信任的合作伙伴，不仅考验品牌的战略格局，更彰显其对行业趋势与大众情感诉求的深刻洞察。
这一点上，新国民品牌认养一头牛给出了示范。
1月22日，认养一头牛正式官宣实力派演员赵丽颖成为品牌代言人。
众所周知，过去二十年，赵丽颖凭借稳扎稳打的从艺之路，以《知否知否应是绿肥红瘦》《风吹半夏》多部国民级作品和扎实的演技，赢得了广泛喜爱，其专业坚韧的公众形象深入人心。特别是2026年初热播的《小城大事》，更让她真切务实的国民认知再度升级。而这，正与认养一头牛坚持十二年深耕全产业链、稳扎稳打成长为新国民品牌的路径高度契合。
可以说，此次合作，不仅是“国民演员”与“新国民品牌”的默契牵手，更是品牌“产业深耕”与代言人“专业沉淀”的精神共振。这背后，是品牌十二年全产业链深耕的底气与行业趋势的精准把握。
产业深耕十二载：
全链布局筑牢品牌底气
正如认养一头牛所表示的，选择赵丽颖正是基于彼此精神内核的深度认同与信任，是一次真正意义上的“双向奔赴”。
要知道，品牌与代言人的契合度，是合作长效赋能的关键。唯有调性同频、价值共振，才能实现1+1>2的效果。而此次敢于牵手国民级演员，也是认养一头牛对自身产品力和品牌力的自信表达。
这份底气，首先源于实打实的市场表现。
数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。
渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。
更深层的底气，来自十二年如一日的全产业链深耕。当前的乳制品行业，品质溯源、源头可控早已成为行业竞争的核心逻辑，而这正是认养一头牛十二年发展的核心战略。据悉，认养一头牛自起步就选择了“先建牧场，后成立品牌”的差异化路径。2014年，其首座现代化牧场便在河北故城建成，确立了从源头掌控品质的基调。
这种“慢工出细活”的坚守，恰与赵丽颖二十年深耕演艺界的专业沉淀形成精神同频。
如今，这份长期主义已结出硕果。目前其产业布局已具规模效应。全国10座奶牛牧场、4座肉牛牧场、奶牛存栏超10万头、肉牛存栏超3万头，奶源自给率稳定在95%以上。牧场精细化管理的成效直接体现在生产效率上：2024年，其成母牛年单产达13.81吨，位列全国第二。配合自建的2座乳制品工厂和1座肉牛屠宰加工场，认养一头牛实现了从养殖、生产加工到销售的一体化运营。从根本上保障了产品品质的稳定性与可追溯性。
用户导向、创新驱动，
建立多元需求的立体化产品矩阵
如同赵丽颖在演艺道路上持续突破边界、打磨多元角色，认养一头牛也始终以创新为帆，在乳业赛道稳步前行，从未停下探索的脚步。
回望品牌发展之路，认养一头牛的发展路径带有鲜明的时代特征：它既扎根实体产业链，又与中国移动互联网消费生态深度融合。2016年品牌成立时，中国网民数量位居全球首位。移动互联网让消费者与品牌之间的沟通渠道更加扁平化，也为其用户导向的发展模式奠定了坚实基础。
当下，中国乳制品市场规模已超6500亿元，但人均消费仍具有广阔增长空间。这也让消费需求细分成为行业发展的核心动力。
依托全产业链的源头优势和对用户的理解，认养一头牛联合中国农业大学等科研单位，在奶牛育种等核心领域持续攻关，构建了一套以用户需求为起点、贯穿牧场源头与消费终端的研发创新模式。
比如，针对消费者对香醇口感、有机营养等细分需求，品牌相继推出了娟姗奶、黑土限定A2 β-酪蛋白有机纯牛奶等。沙利文报告数据显示，认养一头牛A2β-酪蛋白牛奶系列连续三年全国销售额第一，在细分赛道建立起优势。
据悉，目前认养一头牛已构建起覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰淇淋、牛肉等品类的立体产品矩阵，并延伸出儿童、高端、家庭、餐饮等多条产品线，累计服务超过
6000万
购买用户及
3800万
会员，更被评为“农业产业化国家重点龙头企业”“国家高新技术企业”等，产品力与产业厚度从市场消费端到国家权威层面均获得高度认可。
此次认养一头牛与赵丽颖的牵手，无疑将借助其跨年龄、跨地域的国民级影响力，为品牌细分品类的家庭场景渗透注入强劲动力。
这场基于“长期主义”的品牌与代言人携手，也让认养一头牛向行业传递了清晰信号：在流量红利消退的当下，乳业品牌的可持续增长，终将回归产业深耕的本质与价值共鸣的初心。
面向未来，认养一头牛的长期主义路径愈发清晰。品牌方表示，公司将继续
深化全产业链布局
，筑牢品质根基；
强化数智化赋能
，提升全链效率与用户体验；
持续研发创新
，并依托产品创新，完善满足多元需求的立体化矩阵。
可以预见的是，这条以扎实产业基础为支撑的长期主义道路，也将驱动认养一头牛稳步迈向更广阔的国民市场。