坐在豪宅里卖惨的戏码，网友已经看得厌烦了。
出品 | 电商行业 作者 | 千帆
“你愿意坐在自行车上笑，还是坐在宝马上哭？”
对于这个问题，不同的人心中会有不同的答案。做出什么样的个人选择，是人们的自由。然而，总有一些吃尽行业红利的网红得了便宜还卖乖，在公众面前一边毫不避讳地炫耀自己的巨额财富和奢侈生活，一边声泪俱下地卖惨，这种极其割裂的言行，不仅不能得到网友们的同情，甚至可能招致反感。
网红口碑的崩塌，往往就发生在这些时刻。
百万网红阿爆翻车，遭网友群嘲
近日，在抖音拥有600多万粉丝的网红“阿爆”翻车，被网友审判。
事情的起因是她发布了一条流泪自拍的短视频，称自己感觉非常孤独，过得很焦虑，身边也没什么朋友，边说边哭。
这条看似普通的表达个人情绪的视频，却迅速点燃了网友的怒火。这是因为，视频中的她虽然看起来妆容憔悴、神情疲惫，但实际上她住着豪宅、开着豪车，一条20秒左右的广告报价18万，一个月就能轻松赚到普通人可能辛苦一年都赚不到的工资，平时生活光鲜亮丽、奢侈阔绰。
在这种情况下，阿爆对网友们诉苦，用的还是“感到孤独”这种理由，自然就被许多人视为“何不食肉糜”“身在福中不知福”的卖惨。
有网友锐评道：“下辈子我也要弹着施坦威，戴着宝格丽项链和梵克雅宝手链，穿着LV睡衣和Dior拖鞋，望着落地窗前的东方明珠，然后说好孤独。”
还有网友称，要是觉得太孤独了，可以把所有钱都捐了然后退网找个班上，“不到三年，你这个孤独就不消而散了，就是太闲了。”
图源：抖音
而且值得注意的是，阿爆原本只是一个普通的草根女孩，是通过“搞笑”“接地气”“真实”等标签走红，一步一步努力做成大网红的。她早年的经历与如今的“炫富卖惨”行为形成极大反差，引发了许多争议。
随着舆论持续发酵，阿爆将视频配文改成“这张哭的图片我感觉好看，我就发出来了”，被网友指为是试图通过“审丑”来蒙混过关。
之后，阿爆将抖音账号设为私密，后又公开账号，道歉称很抱歉因为个人情绪问题占用公共资源，并解释自己之所以会发布哭的照片，确实是因为没管理好自己的情绪。
“事后反思，我身为自媒体博主能有今天全靠大家和粉丝的托举，确实不应该把负面情绪发在在社交平台给大家带来不正向的影响。应该传递积极乐观情绪给大家。我深刻的认识到自己的不对，并且今后也会管理好我的一言一行，监督自己并创作更好更有趣的作品给大家。”她这样表示。
不过这番道歉还是没能挽回她的口碑。事出后的这两天，阿爆抖音账号持续掉粉，到目前已经掉了几万粉丝，粉丝数降到了不到666万。
图源：抖音
一些网友认为，阿爆只是在诉说自己的不开心，没有别的意思，大家不应该对她这么苛刻。不过更多网友认为，大家工作生活都很辛苦、各有各的不容易，上网是来放松和娱乐的，没有义务去当一个富裕网红的情绪垃圾桶、给她提供情绪价值。简单来说就是，“你的富贵没我的份，那我也不会为你的眼泪买单”。
归根结底，阿爆之所以翻车，是因为她的行为比较缺乏分寸。网友不是不能接受有钱人发泄痛苦，但是在巨大的财富差距下，有钱人还向广大普通人索取安慰，这就有点像是既得利益者的“无病呻吟”了，自然也就无法获得大众的共情。
与之类似，前段时间，国家一级演员、明星主播闫学晶也卖惨翻车，最后落得了被封号的结局。
具体而言，闫学晶在一次带货直播中，对网友大倒苦水，称自己32岁的儿子林傲霏经济状况不佳。她表示，儿子林傲霏当演员，拍一部戏只能赚几十万，儿媳妇作为音乐剧演员收入更低，夫妻俩一年收入加一起不到40万。
图源：微博
她直言，儿子一家一年房贷、养娃、社交的支出算下来，没有百八十万根本不够，所以小两口的收入根本支撑不了家庭运转。
这番言论迅速引发争议。几十万是普通人眼中的天文数字，她却觉得不够看，这让一些网友认为，闫学晶直播带货本质上是在赚普通人的钱，但她的“哭穷”式炫富又像是看不起普通人的生活。之后，闫学晶过往的一些不当言论也被网友扒了出来，比如“穷是因为懒”“农民种地年入十几万不难”，等等。
还有网友根据闫学晶的视频定位扒出，她在北京和三亚可能都有豪宅，一条60秒以上的视频广告报价12万，同时她的儿子林傲霏也持有闫学晶多家关联公司的股份。所有这一切，都与她表现出来的窘迫不符，也就进一步激发了网友们的怒火。
于是，网友们对闫学晶发起了集中抵制。与闫学晶长期合作的一些品牌在舆论危机之下迅速反应，取消了与她的合作，甚至不惜全线停产更换产品包装。到了1月中旬，闫学晶的抖音、快手等账号被平台禁止关注，评论区已经关闭，带货橱窗也都清空，相当于是封号了。
图源：抖音、快手
当然，除了阿爆和闫学晶，还有不少卖惨翻车的网红，比如称自己“两千块都掏不出来”的初代网红韦雪、称“背了2000多万元债务”的澳门COCO姐、哭诉自己“直播带货赚的钱连电费都不够付”的大叶子，等等。这些人都有个共同特点，就是在已经赚得盆满钵满的情况下，通过隐瞒或只说部分事实，从而向公众传达“我很惨”的信号，试图获得大众的理解和同情。
但事实已经一次又一次证明，现在的网友已经不吃这一套了。而那些卖惨的网红，最终也都透支了观众的信任。
行业正在回归秩序
卖惨网红翻车事件频发，背后折射出的，是行业规则和观众心理的变化。
一方面，从行业规则来看，以往在短视频和直播生态中，情绪本身就是一种高度可变现的内容形式。相比需要长期打磨的专业内容或稳定输出的创作能力，情绪表达门槛更低、见效更快。一段哭诉、一场崩溃，往往能在短时间内制造高互动、高讨论度，进而触发平台算法的推荐机制。
然而如今，平台算法不断调整，监管也越收越紧，行业对网红们的个人素质和专业能力提出了更高的要求，卖惨这条路自然也就不好走了。
另一方面，现在的观众也越来越不惯着网红们了。网友并非不能接受网红哭泣，更不是要求成功者必须时刻展示幸福。真正引发大家反感的，是网红们在已经占据明显资源优势的前提下，仍然向大众索取安慰，一群明显不需要为生计担忧的人，在公共平台上诉说自己“孤独”“不容易”“贫穷”“悲惨”，这很难不引发抵触。
可以肯定的是，内容行业正在回归秩序，进入一个新的阶段。当前，流量仍然很重要，但情绪不再是万能通行证，人们更推崇真实，更欣赏那些对自身位置有清醒认知、并能给大众提供价值的优质创作者。
在这样的转变下，那些仍然试图通过眼泪来维持关注度的创作者，最终失去的往往不只是流量，更是继续留在牌桌上的资格。