1月12日晚，对于三只羊网络而言，是一个具有标志性意义的时刻。其抖音官方账号在停播16个月后，正式复播，这也是自2024年9月因虚假宣传风波后，三只羊网络官方的首场直播。此次复播备受关注，不仅牵动着粉丝的心，也让整个直播带货行业投来目光。

直播数据显示，这场直播持续了约4个小时，观看人次达42万，在线人数峰值为3900人，累计销售额近25万元。带货品类主要集中在美妆领域，以三只羊旗下的美妆品牌娇润泉产品为主。其中，99元3支的洁面乳组合成为核心爆品，销量达3100余件，贡献了近13万元的销售额，搭配面膜、卸妆油等护肤品类，单品价格集中在59 - 199元区间。

在直播风格上，三只羊网络此次彻底告别了过往“嘶吼式吆喝”的娱乐化带货模式。主播们全程穿着简约，采用“成分解析+使用演示+售后承诺”的标准化流程介绍产品。每一款产品都同步展示质检报告与溯源信息，反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，给人一种专业、严谨的感觉，与账号巅峰期的娱乐化带货形成了强烈反差。

回顾三只羊网络的发展历程，曾几何时，它在直播带货领域风光无限。以创始人大小杨哥为核心，打造了庞大的主播矩阵，旗下签约主播超2000位。直播带货的品类丰富多样，涵盖食品、日用品、电子产品等多个领域，凭借独特的直播风格和强大的粉丝基础，直播间销售额屡创新高，成为抖音平台头部MCN机构之一。

然而，2024年9月的虚假宣传事件成为了三只羊网络发展的转折点。在直播带货“香港美诚月饼”时宣称“香港产地”，以及“澳洲谷饲牛肉卷”以调制肉冒充原切肉，这一系列虚假商业宣传行为被合肥市场监管部门认定，旗下全矩阵账号遭抖音停播。最终，三只羊缴纳罚没款6894.95万元，并向消费者赔付2777.85万元 。

在停播的这16个月里，三只羊网络并未坐以待毙，而是积极进行整改。完成了品控体系重建，建立起“三重质检+第三方溯源”机制，在2025年3月通过官方整改评估，恢复了经营资质。与此同时，三只羊网络相关账号也逐步开启复播。2024年1月，“小杨臻选”视频号开播；4月，“小杨臻选”APP上线；去年9月，旗下主播嘴哥、乔妹、老K等通过各自短视频账号进行直播；11月，“小杨臻选”抖音官方账号复播 。

尽管此次三只羊大号成功复播，但未来之路依旧充满挑战。由于原核心主播“大小杨哥”尚未正式回归，个人IP号召力缺失，目前主播矩阵的流量与转化能力远不及巅峰期，对用户粘性产生了较大影响。在停播的这段时间里，直播带货行业格局已发生巨大变化。东方甄选以知识型带货稳固了中产客群，交个朋友深耕数码3C领域，辛巴转型供应链下沉市场，还有众多垂直品类主播分流了不少用户。三只羊网络想要在竞争激烈的市场中重新争夺流量，重拾昔日辉煌，还需要付出更多努力。

此次三只羊大号复播带货美妆取得近25万元销售额，是重新出发的第一步。未来，三只羊网络能否凭借不断完善的品控体系、调整后的直播风格以及后续可能的核心主播回归，在直播带货市场中再次站稳脚跟，我们拭目以待。