哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析何炅代言刷屏全网 蚂蚁阿福豪掷千金 AI 健康赛道杀疯了
一句 “健康是福，健康的事就找阿福” 洗脑全网，主持人何炅罕见代言的广告霸屏地铁、机场、电梯和各大线上平台。
这波无死角投放引发热议，大家好奇的不是广告内容，而是鲜少接代言的何炅，以及支撑这场豪投的雄厚资金。
蚂蚁集团旗下的 AI 健康管理应用 AQ，近期正式升级为更具人格化的 “阿福”，同时官宣何炅为全球品牌代言人。
和看病软件不同，阿福定位是普通人的健康 AI 助手，能解答日常健康问题、解读体检报告、给出用药建议和健康管理方案。
它主打医疗体系外的日常健康决策场景，一边绑定高好感度的何炅建立信任，一边强调 “无广告推荐”“不做商业排序” 降低用户防备。
在不少品牌营销预算收紧的当下，AI 行业却在刷新投放上限。从 Kimi、元宝单月过亿投放，到阿福的饱和式曝光，新晋玩家正用传统营销砸国民级入口。
阿福不是蚂蚁押注的首款 AI 产品，集团旗下还有百灵大模型、灵光、支小宝等多款产品。
押注阿福本质是防御与占位，担心用户习惯用通用 AI 问诊买药后，支付宝的医疗健康渠道被架空。长远来看，健康咨询沉淀的数据，对蚂蚁的信用评估、保险创新意义重大。
就在阿福刷屏时，豆包 DAU 突破 1 亿，加上春晚曝光即将再迎增长，AI 行业跑出准国民级应用。但赛道同质化严重，技术难分高下，营销成了破局关键。
各家打法差异明显：字节的豆包走全民化路线，靠短视频玩梗破圈，银发族渗透率远超行业平均；夸克锚定都市人群，赞助《新闻女王 2》强化效率和品质标签；而蚂蚁灵光、快手可灵则更克制，靠技术深耕垂直圈层。
从明星代言到综艺植入，AI 厂商的花式营销更像集体试错，核心是把抽象的 AI 能力落地到具体生活场景。
目前 AI 产品营销没有标准答案，技术能力没形成稳定分层，用户使用场景又高度分散。现阶段的投放，更多是为了获取用户样本、校准产品方向。说到底，营销只能带来一时的声量，能让用户留下来的，终究是产品不可替代的真实价值。
