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最近闫学晶这事儿闹得挺凶，一句“儿子一年挣几十万不够养家”，直接把自己和代言的统厨、佐香园都架到了火上。网友清一色喊着换代言人，不换就不买，品牌方急着让法务部出面处理，看着是明星口无遮拦引发的公关危机，本质上是不同阶层的生存认知撞了个满怀，撞出了火花。
先说说闫学晶这头，她可能真没觉得自己在炫富。在她的圈子里，儿子一年接一部戏拿几十万，儿媳做音乐剧年收入不足十万，在北京要维持家庭运转得百八十万，这或许是真实的开销体感。毕竟明星圈层的消费水准摆在那，房贷、育儿、社交，每一项都可能是普通人难以想象的数字。但问题出在哪？出在她忘了自己是靠大众认知吃饭的公众人物，忘了她口中的“温饱线”，已经是无数普通人拼尽全力才能摸到的“天花板”。
网友的愤怒也不是没道理。现在很多人月薪几千块，背着房贷车贷，琢磨着怎么省钱过日子，突然听到一个公众人物说“几十万不够花”，那种被冒犯的感觉可想而知。这不是仇富，是对“何不食肉糜”式言论的本能反感。就像之前黄杨钿甜230万耳环引发争议一样，公众反感的从来不是明星有钱，而是明星把自己的奢华日常当成常态，无视普通人的生存困境。
再看被牵连的品牌，统厨和佐香园算是躺着中枪，但这事也给所有品牌提了个醒：找代言人不是找流量，是找“安全资产”。之前肖战粉丝风波让OLAY、雅诗兰黛等品牌跟着遭罪，现在闫学晶的言论又让酱料品牌被抵制，本质上都是品牌把宝押在了明星人设上，却没预判到人设崩塌的风险。而且品牌现在的应对也很被动，法务部处理、评估合同，说白了就是拖延时间，但舆论不等人，越拖越容易消耗品牌口碑。
更有意思的是那两段被嫁接的“酸黄瓜”回应视频，明明是旧料却被拿来炒作，说明舆论场里情绪早就盖过了事实。闫学晶团队至今没正面回应，可能是想冷处理，但在现在的舆论环境里，冷处理往往等于默认，只会让争议越滚越大。
说到底，这事儿的核心不是闫学晶有没有炫富，而是公众人物的话语权边界问题。你可以过自己的精致生活，但别在普通人面前抱怨“钱多不够花”。品牌选代言人也该明白，比起明星的国民度，更该看重的是明星的价值观是否贴合大众情绪。毕竟现在的消费者，买的不只是产品，更是一种情感认同，踩错了情绪的雷，再好用的酱料也留不住顾客。