文 | 天方夜谈

编辑 | 天方夜谈

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东北人饭桌上离不了的大酱，最近愣是被网友扎堆往垃圾桶里扔，#扔大酱热潮# 直接刷爆社交平台。好好的国民酱料遭这无妄之灾，全是因为代言人闫学晶的一番“哭穷”言论，把品牌拽进了舆论的大坑里。

事儿的起因，就是闫学晶近期的一场直播。这位常年在荧幕上扮演“朴实农村大姐”的演员，直播里大吐苦水：32岁的儿子儿媳一年挣个三四十万，在北京过日子“没百八十万根本转不开”，自己天天早起直播带货，全是为了补贴儿子。

这话一出口，评论区直接炸了锅。要知道普通家庭一年到头能攒下几万块就不错了，月入三千的打工人一抓一大把，她嘴里的“生计难题”，在普通人听来简直就是赤裸裸的“凡尔赛”。更让人反感的是这明显的双标：网友深扒发现，闫学晶在北京有178平的大平层，三亚还囤着两套海景房，一条广告报价12万，直播流水轻松破千万，儿子婚礼更是花了上百万，餐桌上海参龙虾从没断过，这样的日子还出来卖惨？

面对铺天盖地的质疑，闫学晶不仅半点儿反思没有，反倒回怼网友是“酸黄瓜”“老婆舌”，还直接关了评论区、投诉吐槽她的博主。这波“捂嘴操作”彻底点燃了大家的怒火，网友的不满没处撒，转头就全泼在了她代言的佐香园身上——不管是家里囤的货，还是刚开封的新酱，全被拎出来拍视频扔掉，连不少餐饮店都急着问供货商：“有没有不是闫学晶代言的大酱？”

最无辜的就是佐香园了。作为东北国民级酱料，它靠稳定的口感和亲民的价格攒了十几年的口碑，1.8千克的大包装，算下来一斤才5块多，蘸菜、炒菜、炖菜样样离不了。本来签闫学晶是想借她的国民度拓宽市场，没想到反倒被拖了后腿，官方社媒账号直接被网友冲了，直播间里满屏都是催着“换代言人”“赶紧解约”的留言，销量更是肉眼可见地往下掉。

扛不住舆论的压力，佐香园的自救速度堪称神速。最近有网友发现，品牌官方旗舰店悄悄上架了新包装——蓝绿、红色两款设计还是那么醒目，瓶身却干干净净的，之前印着的闫学晶形象和名字，被彻底移除得一干二净，连点儿痕迹都没留。这波果断的“去代言人化”操作，明摆着就是想和闫学晶快速切割，赶紧挽回消费者的心。

1月5日，有媒体联系到佐香园的销售部门，工作人员明确回应：针对代言人引发的争议，公司法务部已经启动评估与跟进程序，后续处理结果会通过官方通报告知大家。这话的意思很明白，要是争议继续发酵，佐香园大概率会直接解除和闫学晶的代言合同，毕竟没有哪个品牌愿意为代言人的负面舆情买单。

如今，闫学晶的“国民大姐”人设彻底崩塌，粉丝掉了超百万，手里的其他几个带货合同也岌岌可危，算是实实在在为自己的言行买了单。而佐香园虽然及时止损换了包装，但想要彻底挽回被影响的口碑，恐怕还得花不少功夫。

一场“哭穷”引发的连锁反应，最后闹得品牌和代言人两败俱伤。你觉得佐香园该彻底和闫学晶解约吗？新包装上架后，你会重新购买佐香园吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！