2026开年第一波"品牌躺枪"大戏，主角是东北老国货佐香园和代言人闫学晶。原本在东北三省火得发紫的佐香园大酱，就因为代言人一句"儿子北京年花百万不够"的卖惨言论，被网友掀起了轰轰烈烈的"扔酱潮"——酱本身没毛病，纯粹是大家看不惯代言人，连带着品牌一起抵制。如今佐香园紧急上架无代言人新包装，法务部也已介入评估代言合同，这场风波闹得着实不小。

要说这事儿的源头，全是闫学晶自己"作"出来的。2025年12月底，这位常年扮演"朴实农村大姐"的演员，在直播里大吐苦水：32岁的儿子年收入二三十万，在北京过日子"没百八十万根本转不动"，自己早起直播带货都是为了补贴儿子一家。这话一出口就炸了锅——要知道同期北京城镇居民人均可支配收入还不足十万，普通家庭一年挣三四十万已经算不错，闫学晶口中的"生计难题"，在网友眼里纯属"何不食肉糜"。

更让人反感的是，网友深扒后发现她的"卖惨"全是双标。她自己在北京有178平大平层，三亚有两套能打羽毛球的海景房，房贷早就还清；一条60秒以上的广告报价高达12万，直播带货流水动辄破千万，三条广告收入就够补贴儿子所谓的"资金缺口"。家里餐桌上常年有海参、龙虾，儿子婚礼更是花费百万，这样的生活水平却出来哭穷，网友自然不买账。

面对质疑，闫学晶的应对堪称火上浇油。她不仅没反思，反而回怼网友是"酸黄瓜""老婆舌"，意思就是"关你们屁事"，还关闭了自己和儿媳账号的评论区，甚至投诉吐槽她的博主"侵犯肖像权"，试图下架批评内容。这波"捂嘴操作"让矛盾彻底激化，短短几天她账号掉粉超百万，原本积累的好口碑一泻千里，连带着代言的品牌也遭了殃。

最冤的当属佐香园。作为东北老国货，佐香园的大酱在东三省几乎是"国民级"，不管是蘸酱菜、炒鸡蛋还是炖菜，放一勺香味立马就出来，多年来靠品质攒下不少忠实粉丝。它和闫学晶的代言合同签了好几年，原本想借着明星效应拓展市场，没想到反倒被代言人拖了后腿。网友的抵制相当直接：家里囤的佐香园，不管开没开封直接扔了拍视频，#扔大酱热潮# 话题在抖音上热度居高不下；连餐饮店都怕得罪顾客，纷纷询问供货商"有没有非闫学晶代言的大酱"，田野泉等品牌还趁机蹭热度拉客。

眼看舆论越闹越大，佐香园赶紧自救。最近有网友发现，品牌已经悄悄上架了蓝绿、红色配色的新包装，和旧包装最大的区别就是——彻底删掉了闫学晶的形象，只保留产品本身的信息。要知道之前佐香园的包装上，闫学晶的代言形象十分显眼，现在紧急"去代言人化"，显然是想和闫学晶切割。

1月5日，有媒体联系到佐香园销售部门，工作人员明确表示，针对代言人引发的争议，公司法务部正在积极评估和跟进相关事宜，后续会发布官方通报告知进展。这意味着，如果争议持续发酵，佐香园很可能会解除和闫学晶的代言合同，毕竟没有哪个品牌愿意为代言人的负面舆情买单。

不过网友对此看法不一。有人觉得"冤有头债有主"，佐香园的酱本身没问题，没必要一起抵制，新包装出来后还会继续买；也有人坚持"抵制代言人就抵制到底"，短期内不会再考虑这个品牌。还有不少网友吐槽："品牌选代言人真得擦亮眼睛，不然代言人翻车，品牌跟着喝西北风。"

其实佐香园本身挺冤的，这些年一直踏踏实实做产品，之前还根据消费者需求升级工艺、加量不加价，1.8千克的大包装到手一斤才5块出头，性价比着实不低。现在被闫学晶牵连，只能紧急公关止损。而闫学晶这边，不仅自己口碑崩塌，手里的四个带货合同也岌岌可危，原本的"国民大姐"人设彻底崩塌，算是为自己的傲慢和双标买了单。

这场"扔酱潮"也给所有品牌提了个醒：明星代言是把双刃剑，选代言人不能只看流量和名气，更要考察其个人品行和公众形象。现在佐香园的新包装已经上架，法务行动也在推进，你觉得它能成功"渡劫"吗？你会因为代言人问题，放弃一直喜欢的品牌吗？欢迎在评论区留下你的看法。