“屋顶的洞能看见天，今天就把这窟窿补上。”镜头里，覃进展卷着裤腿蹲在自家瓦房顶上，手里的抹子一下下蹭着水泥，身后是广西老家的荒山野草。直播间里没有华丽的灯光和热闹的团队，只有蛙鸣和他略显沙哑的声音。谁能想到，三年前的他还是坐拥千万粉丝的“乡村一哥”，如今却成了网友口中“卖惨博流量”的破产网红。
覃进展的翻车，从他离开舒适圈的那一刻就注定了。靠着接地气的搞笑段子火遍全网后，他觉得流量就是万能钥匙，拍短剧、搞护肤品牌、组户外直播团队，一个个项目砸钱上马。短剧非要走英雄大片路线，豪华道具堆了一仓库，观众却不买账；护肤品牌没有供应链支撑，产品上架就被吐槽“三无”；户外直播对标明星演唱会，搭舞台请团队花了上百万，最后直播间人数还不如日常唠嗑。钱像流水一样花出去，库存堆成山，催债的电话一个接一个。
和覃进展同病相怜的，还有一众老牌网红。四公子老头拍视频自嘲，2025年底扎堆破产，终究没熬到2026年。他一口气开了四家实体店，三家倒闭只剩洗车行硬撑。广东雨神砸一千万进军茶山，仓库里的普洱够泡遍全广东，至今没卖出一半。许华升的MCN机构直接散伙，员工拉着横幅讨薪，曾经的流量王者，如今都被现实狠狠上了一课。
这些网红的集体遇冷，说到底就栽在五个字上：脱离能力圈。他们错把粉丝的喜爱当成了跨界的底气，以为有流量就能玩转所有行业。拍段子厉害不代表懂供应链，粉丝多不代表会做实体生意。重资产投入、盲目跟风追风口、把人气当提款机，每一步都踩在了创业的雷区上。现金流断裂的那一刻，再高的人气也成了镜花水月。
网红破产潮的背后，是整个实体行业的真实写照。不止他们，我们身边的实体店也在经历寒冬。小区门口开了二十多年的老超市说关就关，沿街商铺十家有八家贴着转让。电商的冲击、居高不下的房租人工，压得实体店喘不过气。同款衣服线下卖两百，直播间几十块还包邮，消费者用脚投票，传统实体店的生存空间被不断挤压。
但并不是所有实体店都在等死。河南胖东来靠着极致的服务火出圈，顾客买完菜能免费切丝切片，不满意随时退换货，这样的门店永远不缺客流。社区里的小超市帮居民代收快递、代缴水电费，成了邻里间的便民中心。还有那些能让顾客动手体验的手工坊、烘焙店，生意反而越来越红火。这些门店的成功，都抓住了同一个核心：做电商替代不了的事。
覃进展在直播间里说，赔掉的几百万就当买教训。面对网友“卖惨剧本”的质疑，他只是笑笑不反驳。镜头里的他皮肤黝黑，手上满是老茧，拌水泥的动作熟练得让人心酸。他说账号还在，人还在，能喘气就能干活。比起那些破产后销声匿迹的人，他的坦然反而让人高看一眼。
破产不是剧终，从头再来也不是丢人的事。覃进展的经历，给所有创业者和想跨界的人提了个醒：流量是锦上添花，不是雪中送炭。脱离自己的能力圈，再大的风口也会变成万丈深渊。与其跟风追热度，不如深耕自己擅长的领域，把小事做精做透，比什么都强。
有人说覃进展是真惨，有人说他是在演剧本，还有人觉得他敢直面失败就是条汉子。网红的尽头真的是打工人吗？流量变现的出路到底在哪里？欢迎在评论区留下你的看法。
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