当95后、00后们忙着在抖音、小红书刷短视频时，鹿晗工作室却悄悄在QQ空间掀起了一场“文艺复兴”。这个曾被贴上“过时”标签的社交平台，竟成了顶流偶像与年轻粉丝深度互动的秘密武器——24小时吸粉500万、话题阅读量破亿、品牌联动精准触达Z世代……鹿晗用一场“反向操作”，重新定义了娱乐圈的流量密码。

一、当别人在“卷”短视频，鹿旗为何逆流而上？

2015年，鹿晗工作室在QQ空间上线“愿望季”活动，24小时内粉丝关注数突破500万，直接让这个平台成为娱乐产业的“连接器”。十年后的今天，当短视频平台竞争白热化，鹿旗却选择深耕QQ空间——这个拥有6.53亿月活用户、51%为90后、32%为95后的“超级渠道”，依然藏着娱乐营销的蓝海。

数据背后的真相：

• QQ空间用户对明星、游戏话题的关注度是非95后的3倍以上；

• 鹿晗相关话题的说说中，95后贡献了超70%的内容；

• 平台特有的“好友关系链”让内容传播效率比传统广告高3倍以上。

“这不是怀旧，是精准打击。”某品牌方负责人透露，“鹿旗的粉丝画像与QQ空间用户高度重合，在这里做营销，相当于直接把广告投进目标群体的朋友圈。”

二、鹿晗的“空间玩法”有多野？

从“愿望季”到“正定伴手礼”事件，鹿晗工作室把QQ空间玩出了新高度：

1. UGC裂变：让粉丝成为内容生产者

在“跟着鹿晗游正定”活动中，用户带话题分享打卡照片，即可获得鹿晗同款伴手礼。话题#鹿晗正定伴手礼#登上微博热搜第一，相关景点成为粉丝打卡地，旅游平台甚至推出“鹿晗同款游览路线”——一场活动，同时撬动文旅、电商、社交三重流量。

2. 定制化互动：把广告做成“专属问候”

工作室推出的“礼物卡”功能，以鹿晗为主体向粉丝发送专属问候，直接呼唤粉丝姓名。这种“面对面”的社交广告，点击率高达5%，远超行业平均水平。

3. 多屏场景营销：从PC到移动端的无缝渗透

通过活动移动页、话题圈互动、打卡签到、专属手机封面装扮等玩法，鹿晗在QQ空间构建了一个“视听+交互+氛围”的沉浸式场景。粉丝不仅能追星，还能“玩星”——这种参与感，让粘性远超单向追星模式。

三、品牌为何抢着“蹭”鹿晗的QQ空间？

当鹿晗在QQ空间发起活动，品牌们看到的不仅是500万粉丝，更是一个“精准用户池”：

• 兴趣定向投放：根据粉丝年龄、地域、兴趣标签，品牌能直接触达高潜力消费群体；

• 情感化沟通：鹿晗的亲切互动让粉丝对品牌产生天然好感，转化率比传统广告高2倍以上；

• 病毒式传播：QQ空间的社交关系链让内容自带“转发基因”，一条优质说说可能被反复传播数十万次。

以“足球第一课”公益项目为例，鹿晗通过QQ空间招募志愿者、发布公益进展，不仅吸引粉丝参与，还带动了李宁、安踏等品牌赞助。一场公益活动，同时完成品牌曝光、用户拉新、口碑建设三重目标。

当所有人都在追逐短视频风口时，鹿晗工作室的“复古操作”揭示了一个真相：没有过时的平台，只有不会玩的运营。

• 对明星而言：QQ空间是私域流量的“自留地”，能沉淀高粘性粉丝，抵御平台算法波动；

• 对品牌而言：这里是精准营销的“试验田”，能以低成本测试用户反应，优化投放策略；

• 对平台而言：鹿晗的入局证明了其商业价值，吸引更多明星和品牌入驻，形成正向循环。

“这不是鹿晗在玩QQ空间，是QQ空间在玩鹿晗。”行业观察者点评，“当其他平台还在为流量焦虑时，鹿晗已经在这里建起了自己的‘娱乐帝国’。”

结语：流量战争的下一站，是“懂用户”

从“愿望季”到“正定伴手礼”，鹿晗工作室用十年时间证明：在流量红海中，真正的赢家不是追逐风口的人，而是能读懂用户的人。当95后、00后逐渐成为消费主力，谁能精准触达他们的兴趣点，谁就能掌握未来的娱乐话语权。

而鹿晗的QQ空间，或许正是这场战争的“秘密基地”。