在12月24日举行的中国播音主持“金声奖”座谈会上，浙江广电集团广播城市之声邹雯（新闻姐），作为唯一受邀的主流媒体网络主播代表发言。她从一线实践出发，聚焦去中心化传播格局与主流媒体系统性变革的双重背景，探讨传统广电主持人如何持续发挥影响力、站稳传播C位的现实路径，为行业融合转型提供了兼具理论思考与实践借鉴的“3C”视角。

本文为“Z声音”首期（题目为编者所加）。期待在媒体融合纵深发展，系统性变革加快推进的今天，听见更多来自一线的真知灼见与探索回声。

在“金声奖”座谈会上的发言

邹雯

尊敬的各位领导、前辈、同仁：

大家好！我是来自浙江广电集团的“新闻姐”邹雯。今天能作为网络主播代表，参加中国播音主持行业的最高荣誉“金声奖”座谈会，我深感荣幸。怀着忐忑之心，更满怀敬意，同各位深耕一线的老师、前辈学习交流探讨，向行业标杆致敬！

“新闻姐”邹雯在中国播音主持“金声奖”座谈会现场

先和大家分享一组数据：2025年下半年，在网上观看过融媒主播内容的网民比例已达74.9%。相较于2020年，这一比例提升了超过22个百分点，增幅近半。说明我们从传统媒体走出的“主力军”，已不再是零星的“试水者”，而是汇聚成了一股不可忽视的主流声浪。

融合转型的过程中，我的情况比较特殊。我不是播音主持科班出身，而是从幕后的记者编辑转型成为新媒体主播的，而我身边其实有更多传统知名主持人成功转型的例子，包括今天在现场的不少同行，他们放下身段走出舒适区，在新赛道同样闯出一片天，非常了不起！

我们已经在用自己的实践回答了这个命题：去中心化的传播格局中，主流媒体的系统性变革下，传统主持人如何在变局中始终勇立潮头、站稳传播C位？

我想围绕三个“C”——Credibility（公信力）、Capacity（专业能力）和Construction（支撑力），与大家一起探讨。

第一个C，Credibility 公信力

在纷繁复杂、众声喧哗的舆论场中，情绪往往比真相跑得更快，这时最需要的，就是拨开迷雾、一锤定音的权威感。而这恰恰是主流媒体长期积淀的压倒性优势，也是我们区别于有的社会网络主播的根本所在。

而在今天的传播环境中，公信力不能仅停留在机构光环之上，必须转化为与用户之间可感知、可信任的个体连接，要知道老百姓关注什么、共鸣什么、焦虑什么，让权威主流声音不仅可信，还要可亲、可近。

所以主流媒体的核心竞争力之一，是权威公信力；网络传播的核心优势之一是用户连接力，当二者深度融合，就能实现 “1+1>2” 的价值裂变。

“新闻姐”团队工作照

第二个C，Capacity，专业能力

“人人皆可发声”的新媒体时代，是否意味着专业门槛正在降低？实际上，越是多元开放的传播格局，越需要更扎实的专业支撑。这一点，我在转型做主播的过程中感受尤其深刻。

由于并非科班出身，我在直播控场、语言节奏等方面非常吃力，这也让我更清晰地认识到，主持人经年积累的语言功底、节奏把握与情绪调动能力，无论在大屏还是小屏，都是不可替代的职业基石。

“守”是专业能力，“破”也是专业能力。能长久立于行业前沿的主持人，靠的是实力、文化底蕴、知识储备和深度思考，我们需要不断学习、追求进步，超越自我，突破能力边界。

比如浙江广电集团上一届的“金声奖”获得者小强，持续聚焦民生新闻，把一档深耕二十多年的电视IP《小强热线》成功迁移到小屏成为@小强说；又比如湖北台的@主持人阿喆，在时事评论中融入脱口秀，转化为极具个人风格和网感的“个人腔调”，实现了“人格化”突围；海南台的@主持人程皓 从新闻联播主持人成功转型为千万粉丝大V；河北台的@主持人桑桑 以幽默风趣和有感染力的作品吸引了全网千万粉丝！

总结两个经验：

一是重塑能力链路，打通从“专业权威”到“用户信任”的路径，将专业优势转化为用户可感知的传播价值。

二是拓展能力边界，既要纵向深耕垂直领域，也要横向掌握全媒体时代的全链条技能。

而不变的是，我们始终心中有人民、眼中有信念，脚下有力量，笔下有乾坤。

唯有以专业精神持续深耕，以真诚态度连接受众，才能以优质内容驾驭流量，以社会责任引领流量，以使命担当沉淀“留量”。

第三个C，Construction，支撑力

传统主持人的成功转型，要靠个人热情与自驱力，而自驱力需要有更多的支撑力。

一是评价体系的多维丰富。我们现有的专业评审标准非常严谨成熟，如果未来能更多纳入大众反馈视角的多维度考量，或许能为传统主持人的融合转型注入更持续的动力。

二是体制机制的多点破壁。主持人转型新媒体，要面临“双线作战”的困境——既要保证大屏端的质量，又要在体量庞大的社交平台持续产出，很多时候是单兵作战；还有团队培养、账号归属权责和激励机制等等问题，或许从行业主管部门的角度，发挥“指挥棒”的引领作用，能给出更多方向性的指导建议，最终形成一个“三方”赋能体系：在管理的视野里给空间，个人的角度发挥特长优势，平台共建的角度找到方向。

在主流媒体系统性变革的浪潮中，只有顺势而为，以“善变”应“万变”，才能在变局中开拓新局，“金声玉振”始终和时代同频共振，也必将激荡出媒体融合的最强“金声”！

本文转自公众号 | ZMG部落