最近，日本《学园偶像大师》又一次因为“联名商品”冲上炎上榜。

而这个事件说句难听的，就是日本商家这次真的太狗了。粉丝以为是限定周边，结果几个月后普通贩售，而且不是粉丝理解能力有问题，是官方一开始的卖法，本来就很容易让人误会。

时间拉回到 今年 9 月，官方推出了《学园偶像大师》的联名新年御节料理（日本的新年料理）。

宣传重点放得非常明确：预购商品（不可取消），即可参加抽选，有机会获得「全新绘制插画」的原创联名周边，限量只有66位。

而且在整个宣传过程中，官方完全没有提一句：“这些插画之后可能会单独贩售。”

这种需要买联名商品的同时还要通过抽奖获取，这么苛刻的情况下，粉丝会怎么理解？

很简单——大家自然会以为这是御节限定的周边，过了这村，就没这店。

于是，很多人并不是为了吃御节，而是为了这批“看起来像限定”的联名周边，咬牙下了一个不能取消的预购单。

然后，真正恶心人的来了。

时间一晃，几个月过去。

御节卖完了，钱也付了，该抽的抽了，粉丝心里也默认：“好吧，这就是限定内容。”

结果现在，官方突然轻描淡写地丢出一句公告：

这批「全新绘制插画」的联名周边，将会以普通商品形式进行贩售。

一句话，直接把之前所有预购的人，从“限定参与者”变成了——“小丑”。

一些看热闹的人会说：周边再卖不是挺正常的吗？官方也没说绝对限定啊？

仔细想想也是，费力的做了这么多的周边，又是请画师又要去工厂开模定做，怎么可能只卖66份啊。

但问题就在这里，你可以卖，但你不能这样卖。

原本需要一开始就说清楚：这批插画之后会普通贩售，御节只是提前抽选机会，买不买，粉丝自己判断。

但现实是商家在预购阶段刻意不说，等大家钱都付完、还不能退的时候，再告诉你：哦对了，以后还能买。

这在日本消费语境里，是非常典型的——“误导消费者”风险操作。

因为站在粉丝视角，这件事真的很简单：如果我早知道之后还能单买周边，我根本不会为了这些周边去买御节料理，毕竟很多网友表示这个御节料理，真的是又贵又难吃。

说白了——不是不接受普通贩售，而是无法接受“事后才告诉你”。而如今那些已经购买的网友表示，只能含泪吃下。

说实话，这次事件要真走法律层面，官方大概率是“安全”的，因为他们确实没有明确写过“限定”“非卖品”，但从消费者体验来看，这种操作确实很容易让人产生被算计的感觉。

而这件事再次证明了一件老生常谈的事：日本厂商在“卖限定”这件事上，真的越来越会打擦边球了。

他们很清楚粉丝在怕什么——怕错过、怕绝版、怕再也拿不到。

于是就用一种“我没明说限定，但你自己会这样想”的方式，把决定权推给消费者，风险却由粉丝自己承担。

之前买单的人，自然只剩下一种感觉——我是不是被当成傻子了？