2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在演讲中表示，新兴业态不断的涌现，作为文化产业新质生产力的数字文化产业正在逐渐成为中国乃至全球经济发展的重要引擎。

他指出，随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，数字文化产业发展动力强劲，文化的消费新场景在层出不穷，类似短视频这样的文化消费新方式不断的裹挟着各个行业在迅速向前发展。

2024年我们国家数字文化建设全面推进，数字文化宣传也在深入的推动发展，数字文化内容海外传播效果显著，内容供给在扩容增质，数字文化消费也呈现大幅度的增长。

“在今年的9月份有一款大家耳熟能详的游戏上市《黑神话·悟空》，这款游戏创作成本大概在5个亿以内，而到了差不多11月份的时候，这款游戏的总营收超过70亿个，最重要的不是总营收而是这款游戏所承载的文化现象”他说。

他谈到，数字文化产业是以文化创意产业为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播，特别是服务的行业。作为文化产业中重要组成部分的数字内容产业，在新技术的驱动下，在最近这些年里面迎来前所未有的繁荣景象。

他指出，网络游戏、网络文学正在成为我国数字内容产业走出去的一个重要载体。

根据中国音像与数字出版协会的报告显示，2024年中国大陆游戏产业的市场规模超过3200亿，2024年中国的游戏出口已经达到185亿美金，差不多相当于人民币1340亿元，两下相加4600亿元，游戏出海差不多相当于其他内容产业出海的总和还多。

敖然表示，当前和上述这些行业相结合的IP行业也已经发育成极具活力与巨大潜力文化产业的重要板块，它丰富文化市场的多样性、促进创意经济的蓬勃发展，顺应中国文娱IP市场持续向好的发展态势。

“数字内容产业领域也表现亮眼根据有关机构的数据显示，数字内容IP市场实际销售收入是超过千亿元的，或者我们叫做以千亿元计且每年收入都显著提升。”他说。

在商业化层面以网络游戏、数字动漫、数字音乐为代表的授权衍生周边市场独占整个市场的80%以上份额，展现出极高的变现能力，彰显网络游戏、数字音乐、数字动漫推动IP产业繁荣发展的强大动能。

“简单一个例子，在IP周边的授权里边潮玩、手办、徽章、毛绒玩具，这一系列产品一年销售总额差不多接近400亿人民币，几乎接近于图书非教材教辅以外的零售市场。”他说。

谈到小说市场，他表示，去年纸质文学作品销售大概不到50亿元人民币，而在互联网传播的网络文学作品去年全部销售是400亿人民币。

“绝大多数用户阅读网络文学作品已经不是再通过传播以纸为载体的作品呈现方式了，更多是在互联网上通过手机、阅读器在阅读我们的网络文学。”他说。

另外，对于IP商业化来进行进一步的分析，敖然表示，虽然IP具备高价值，但当进入变现环节的时候，不同领域的IP布局展现较大的流水差异。

对比2024年主要的领域流水TOP10的产品我们可以看出游戏这一单一领域独占70%，主要排第一的《王者荣耀》。变现能力显著高于其他领域，而用户做的调研也显示在各类IP布局领域中用户最愿意为游戏IP付费。各领域的变现状况存在差异，尤其是目前IP价值变现的重要布局领域。

“虽然各类IP均具有较高价值，但是变现时表现最佳的至少在过去3年里面我们看到的仍然是游戏。上午我也在跟泡泡玛特的那位副总，我说你未来泡泡玛特的周边应该关注一下游戏生态，在游戏IP里边能够抽炼出哪些为这些手边、盲盒服务。”他说。

最后，对于数字文化IP价值的提升路径，敖然有五点建议：

第一，坚守数字内容的本体，夯实数字文化生态基础。

第二，优化内容分发，拓展数字文化IP触达范围。

第三，深化衍生品服务，拓展数字内文化IP价值边界。

第四，加强跨领域合作，实现IP产业生态融合。

第五，强化知识产权保护，保障数字文化IP合法权益。