00后的易烊千玺身上，有百年FILA需要的故事

2024-12-05 18:35 内地明星 4 0

出道11年的易烊千玺，刚刚过完他的24岁生日。

从少年偶像，到歌手，再到影视演员，多重身份叠加之下，很多人已经忘记，他还只是个刚刚本科毕业两年的年轻艺人。

事实上，他被人所熟知的影视作品，从《长安十二时辰》《少年的你》《送你一朵小红花》到《长津湖》《奇迹·笨小孩》，都是在其在校期间，密集上映的。

光影流转之间，易烊千玺完成转身，重新定义自己，也重新划定其商业价值。

12月5日，运动时尚品牌FILA官宣易烊千玺为FILA品牌全球代言人。宣传视频中，易烊千玺身穿Settanta Jacket，随性中带着一丝成熟。

Settanta Jacket是FILA的一款经典复古夹克，诞生于上世纪70年代。对FILA而言，易烊千玺这一全新品牌全球代言人，将在复古回潮的当下，为Settanta Jacket赋予新的文化内涵。

一面是时下极具商业价值的新生代艺人，另一面是重金押注中国市场的百年品牌，这次FILA牵手易烊千玺，能否续写过去几年的增长神话，则是市场要回答的问题。

作者 | 分淼

距离生日还有一个月，易烊千玺在东京国际电影节亮相，他主演的新片《小小的我》，获评观众选择奖。

电影剧情中，易烊千玺扮演一个脑瘫患者，特殊的肢体动作、表达方式让人崩溃。如何从“易烊千玺”变成故事中的“刘春和”，是这个年轻演员必须面对的难题。

如何成为另一个自己，似乎一直是易烊千玺的问题。

2013年暑假，还是初中生的易烊千玺，向星途转身，并在短短两年间火遍全国，成为前无古人的少年偶像。

成为少年偶像的代价，是每一步成长都曝光在镜头前。随着年岁增长，易烊千玺也需要与之匹配，甚至超越同龄人的速度成长，才能满足大众的期待。

十年里，他发歌，开演唱会，并在中戏读书期间继续转身，步入影视领域，建立自己的银幕形象。

他的每一次转身，都重新定义自己。这正是FILA需要的故事。

官宣物料中，FILA为易烊千玺挑选的是经典夹克Settanta Jacket，是上世纪70年代，跨越时尚与运动的标志单品。

彼时，网球运动风靡欧美，瑞典球王比约·博格名声鹊起，自1976年到1981年，他在温布尔登赛场连续拿下41场胜利，战绩至今无人超越。其另一个值得称道的战绩，是温网的五连冠，他也是公开赛年代，第一个连续五次举起温网冠军奖杯的球员。

很多人不知道的是，他五次走上温网领奖台，每一次都穿着Settanta Jacket。自此，这项融合运动与时尚的创新设计，开启了“网球黄金时代”的运动时装革命，化为70年代的时尚的分水岭。

人们乐于穿上它，因为它见证过传奇。

在半个世纪的时间里，Settanta Jacket经过众多领域先锋⼈物的演绎与自我表达，从历史中一次次转身，成为经久不衰的文化ICON。

如今，新世纪已过24年，Z世代登场，Settanta Jacket需要新的时代灵感，注入新的文化内涵。24岁的易烊千玺，是最佳人选。

二者的牵手，源于叙事的相似性，更源于精神的同频。

从时尚轮回的进程来说，Settanta Jacket的回归正当时。

复古时尚的回潮，正影响着当下年轻人的审美观和消费观。从巴黎到纽约的各大时装周，我们目睹了50年代的优雅剪裁、70年代的波西米亚风格，以及80年代的强肩廓形再度成为焦点。

“当下的年轻人特别憧憬于他们尚未出生的年代。”一位时尚分析师表示。

事实上，复刻经典不只是对传统致敬，也是反映当下年轻群体对时代的表达。有观点认为，当消费者面对动荡时代，便会对牢固而经典的设计更加向往。

与主流潮流不同，复古单品通常拥有不可复制的年代感和设计特色，赋予穿着者一种独特的身份认同感。在这个快节奏、信息过载的时代，通过复古服饰，年轻人找到了一种慢下来并与自我对话的方式。

对品牌而言，复古经典的设计，往往能击中消费者的情感共鸣，引发潜在的高回报收益。而这，也是FILA为易烊千玺选择Settanta Jacket的原因。

如今的Settanta Jacket并非简单复制过去的辉煌，而是在时间的长河中注入了新生。

从网球场上的辉煌，到当代代言人Hailey Bieber的演绎，Settanta Jacket成为跨越时代的文化ICON，不仅铭刻着过去的辉煌，更激发出消费者对于时尚与个性的追求。

在复古风大热的当下，Settanta Jacket成为新世代的“宝藏单品”，在品牌全球代言人易烊千玺的演绎下，也将成为每一位“不被定义的我”的理想选择。Settanta Jacket以意大利艺术美学为灵感，以连接过去与未来的时间为笔触，为千禧一代提供个性表达的载体。

正如它的口号所言：“经典不是回到过去，而是走向未来。”这种不被束缚的精神，才是其成为跨越时代的经典之道。

近年来，作为消费市场的重要赛道，复古风潮成为时尚界的秘密武器，在复古赛道上成功的案例屡见不鲜。

去年年底，阿迪达斯凭借经典的Samba，唤醒人们深层记忆，Justin Bieber、Karlie Kloss等明星穿着Samba的街拍照，风靡欧美社交网络。

海外在线市场Laced数据显示，2023年阿迪达斯Samba系列销售额同比增长超2000%。国内电商平台，白底黑条纹的经典款Samba，销量超16万双。

今年年初，巴黎世家重新发售Le City手袋，保留经典铆钉和褶皱羊皮质感的同时，进行轻量化设计，加入极繁主义的装饰元素，也为迎合复古风潮。

这款诞生于2001年的经典单品，成功唤醒消费者对千禧时代的记忆，在二手奢侈品网站Vestiaire Collective，长期占据“最想要单品”排行榜TOP10。

今年上半年，日本运动品牌ASICS集团旗下的专业运动品牌亚瑟士与潮流设计师联名，推出10多个联名企划，迎合上Z世代的审美偏好。亚瑟士中国总裁高凯坦言，“复古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等鞋款在市场中取得了显著的增长，确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。”

在亚瑟士的带动下，ASICS集团二季度大中华区业绩同比增长38%，并以此调节2024年业绩预期，将全年营业利润预期上调了64%，达到950亿日元，创下新的纪录。

有太多故事可以证明，“复古”这两个字在商业上的强大魔力，不仅能助力品牌复苏，更可以为品牌拓展新的增长点。此次FILA顺应复古风潮，在官宣全新品牌全球代言人的同时，加码进军复古赛道，也是希望强化在这一领域的品牌形象。