网红带货可能会毁掉你的品牌。这并不是危言耸听，
首先，做品牌的本意是输出品牌效应，建立消费者识别，超越价格竞争。而网红/明星带货往往就是价格战，本质上是用网红的个人品牌带你的货——卖得是他的影响力，而不是你的品牌。所以说这已经偏离了品牌的本质：
第二、很难产生复购：买家在直播间看的是网红和价格，离开这个消费者往往想不起你，更谈不上复购。粉丝们更多关注主播、网红在卖什么聊什么，而不是你的产品或品牌有多好多特别。这也导致，很多品牌自己开直播间毫无人气。
第三、以来网红带货品牌很难有更高溢价：品牌溢价是运营品牌的初衷。大主播/网红本质上是互联网时代崛起的全新渠道品牌。渠道品牌影响力越大，对厂家产品品牌就越强势，你就更难有高的品牌溢价及议价能力。
所以，一定尽快从网红依赖过渡到品牌建设，品牌才是是最终的持续免费的流量池。过度依赖网红，传播的不是品牌优势和价值，而是助推直播泛娱乐化的狂欢，大家消费的是这场狂欢而非你的品牌。网红可能会越来越红、越来越贵，但是你的品牌高质量增长却遥不可及。（作者唐勇菊，深圳尚上策品牌营销策划公司创始人，3家世界500强破顾问）