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11月4日，有博主实名举报带货博主辛巴，涉嫌虚假宣传，这是辛巴继“假燕窝”事件后，第二次陷入假货舆论。
据悉，辛巴和他的徒弟蛋蛋在直播间里，声称一款名为“合普诺爱毕可”的调制乳粉对鼻炎、感冒发烧甚至皮肤问题都有“神奇疗效”，更夸张的是，用完之后，两小时之内可以提升免疫力。
这款产品是否真有如此夸张的功效？
在9月份的时候，辛巴就被“无限制封禁”，直到双十一快到了，他扛不住了，选择高调“复播”，没想到一开始就卖上了“假货”。
在直播中，辛巴强调“合普诺爱毕可”调制乳粉的“独特功效”，声称该产品能在两个小时内显著提升免疫力，甚至在感冒、发烧时“派上用场”。
这种说法让不少观众产生错觉，认为它可以代替药物，辛巴还宣称“医生推荐”使用该产品以对抗感冒、鼻炎等症状，使得整个直播带货的可信度提升了不止一个层次。
至于这个产品的适用人群，辛巴也毫不避讳地暗示适合各类人群，包括婴幼儿，随后，蛋蛋在直播中还宣称，“爱毕可”不仅可以让宝宝远离感冒发烧，还能对腺样体肥大有所帮助，如此夸大的说辞，让人不得不怀疑这款产品的真实功效。
然而，这种超乎寻常的宣传让很多消费者开始提出疑，一款奶粉为何能治病？消费者在直播间热情高涨后，却通过官方客服得到了完全不同的说法据产品客服介绍，这款调制乳粉并非药物，也不是保健品，仅为食品。
客服表示，产品只能提高“自护力”，并明确指出婴幼儿不建议食用。这一回应与直播间的夸张宣传截然不同，甚至可以说是自相矛盾。这不禁让人想知道，辛巴是对产品的“神奇疗效”确有了解，还是另有目的？如果客服说法才是真相，那么辛巴的这番说辞又从何而来？
围绕“爱毕可”的真伪性，更让人不安的是产品的“新西兰高端”标签，在直播中，辛巴数次强调其“新西兰进口”身份，似乎想借用这种国际标签来提升产品档次。
但调查却揭示出完全不同的背景，品在新西兰本土的主要电商平台上几乎找不到销售记录，这个品牌实际上是由一位华人创立并面向国内市场销售。合普诺在新西兰的存在仅限于代工厂，国内品牌利用“新西兰制造”的光环推销产品，增加溢价。
这种“外衣”充满迷惑性，消费者本以为是在选择国际品牌，实则是购买了一个中国公司贴牌的产品，自从曾经某品牌奶粉事件后，中国消费者对进口奶制品有较高的信任度，而国内厂商也正是利用这种心理，通过“贴牌生产”来推销产品，以新西兰或澳大利亚等地为产地标签，借以增强产品的可信度。
合普诺的“新西兰制造”身份在国内宣传中随处可见，但这种身份背后并不意味着实际的产品标准与高品质，辛巴的带货手法再一次让人们审视直播带货中的“边界”，在这种带货模式中，话术设计对观众心理的影响至关重要。像“显著提升免疫力”“代替感冒药”这样的说辞，不仅超出了产品本身的性质，也混淆了食品与药品的界限。
在辛巴的直播中，他和蛋蛋并没有详细说明这款产品的分类，而是不断暗示其保健功能和治疗效果。由于非保健品不能宣称具备药物功能，这样的宣传已触碰法律红线，虽然直播间氛围轻松幽默，但这种方式实际是在打“擦边球”。
据法律专家分析，辛巴此次宣传涉嫌误导消费者，已违反食品广告法的相关规定，按照法律要求，非保健食品不能直接或间接地宣称药效，然而辛巴却将“爱毕可”包装成可以改善多种症状的“万能产品”。
对于这种欺诈行为，相关部门可以责令停业整顿、甚至吊销直播执照，没收违法所得，甚至处以所得1倍到10倍的罚款。
文章信息来源红星新闻---2024.11.05：《调制乳粉能治鼻炎？辛巴带货再陷争议旋涡，被指虚假宣传》
据悉，这次辛巴的涉事产品高达7980万，如果处于10倍罚款，那么就是8个亿的天价，直接对比小杨哥老路了。
在法律框架内，误导消费者是一项严重的违规行为，尤其是涉及健康领域的虚假宣传，不仅是对消费者权益的侵犯，也是对市场秩序的破坏。
值得注意的是，这不是辛巴第一次因虚假宣传被推上风口浪尖，早在2020年，他因售卖糖水燕窝而被处罚，导致品牌形象一度受损。但这似乎并没有让他对虚假宣传有更深的警觉。
今年以来，他在直播中屡次触及敏感话题，争议不断，9月，他因与另一位主播的口水战再次被封禁，但在10月便复播，几乎每一次封禁之后，他的直播间都会迎来更高的流量。
平台屡次“开绿灯”式的解封，让人不禁怀疑这种流量回归是否与商业利益存在联系，对于观众来说，如何建立一个健康有序的直播环境，已是当下的迫切问题。
虽然他的个人名誉和形象屡遭质疑，但平台流量和话题度却一路高涨，这让人不禁反思，直播带货的内容合规是否被“流量至上”的原则所冲淡？辛巴的频繁复播虽带来可观收益，但却在一定程度上破坏了直播生态，使得“言而无信”成为一种司空见惯的现象。
随着电商直播的兴起，带货主播对产品的宣传用语越发“极致”，甚至直接引发公众的不满情绪，观众在直播中看到了表面的折扣优惠，却不知产品的真实质量和效果，尤其是健康相关产品。
如果平台和主播不能对虚假宣传担起应有的责任，那么观众的信任势必会一再被消耗，直播行业的未来也会因此蒙上阴影。
文章信源：
界面新闻---2020.12.23：《“假燕窝”事件终落槌：辛巴遭罚90万元，燕窝公司被罚200万元》
红星新闻---2024.11.05：《调制乳粉能治鼻炎？辛巴带货再陷争议旋涡，被指虚假宣传》
未来网---2024.11.11：《辛巴被实名举报带货涉虚假宣传 涉事产品销售额7980万元现已被下架》