【ITBEAR】9月26日消息，在直播带货界，一位新晋女主播成功吸引了全网的目光。9月19日，快手主播蛋蛋宣布其粉丝数量突破一亿，成为目前全网首位粉丝量达到此里程碑的直播带货女主播。

这一成就并非突如其来。自9月15日起，蛋蛋便通过一系列预热视频向粉丝透露了这一喜讯。9月21日，她开启了“破亿之战”直播专场，开播不到5分钟，直播间在线人数就迅速突破了150万。据《界面新闻》报道，该场直播带货销量超过616万件，总销售额达到了惊人的14.42亿元。

蛋蛋的崛起之路用了五年时间，从一名新人小白成长为如今的“带货女王”。2019年，她加入辛选集团，成为辛巴的徒弟，首播GMV就超过了2400万元。五年间，蛋蛋单场直播带货GMV已突破20亿元。辛选官方数据显示，五年来，蛋蛋直播间销量累计达到8.8亿单，用户复购率高达66.7%。

作为辛巴“最得意的作品”，蛋蛋的成功离不开前者的鼎力支持和悉心栽培。长期以来，辛巴一直将蛋蛋视为自己直播带货事业的接班人。蛋蛋粉丝的“破亿”，或许也意味着辛巴离真正“交棒退隐”的日子更进一步。

9月24日，辛选相关人士表示，蛋蛋的辉煌成绩，离不开辛巴与辛选供应链的坚实支撑。目前，辛选已培养出13位单场销售额破亿的主播，以及数十位单场销售额达到千万级的主播。针对辛巴是否已明确退出直播行业的时间表，上述人士表示“无法回答”。

随着流量红利的逐渐消退，直播带货行业的竞争进入了下半场。初代头部主播们纷纷萌生退意，而他们的徒弟、助播们则逐渐崭露头角，向着新一代超头主播的目标迈进。如何接住前辈们的流量，对于每一名“播二代”来说都是一项严峻的考验。

在进入直播赛道之前，蛋蛋已在电商行业摸爬滚打多年，一度拥有6家服装淘宝店和自己的工厂。加入直播领域后，她迅速积累了百万粉丝，并得到了辛巴的青睐。

2019年10月，蛋蛋正式加入辛选集团，成为辛巴的徒弟。自此，她的直播带货生涯迎来了转折点，粉丝数量与销售成绩均迅速攀升。2020年3月，粉丝数量超1000万的蛋蛋实现了单场直播带货超3亿元的战绩；同年“双十一”，她单场直播GMV更是超过了2.7亿元。从全年来看，蛋蛋在快手的带货额达到了80亿元，全网排名第四，仅次于薇娅、李佳琦和辛巴。

近年来，辛巴多次表达过退出直播带货行业的意愿，直播间也多次遭遇封禁。作为接班人的蛋蛋多次“挑大梁”。以今年6·18为例，辛巴不仅未参与大促预热，甚至缺席了收官之战。而蛋蛋则从预热到收官都坚守在直播间带货。

在商业合作上，蛋蛋也拥有了更多“被选择”的机会。不少商家、品牌方都将其视作快手的“下一个辛巴”，频频向她抛出合作的橄榄枝。但作为被选中的“继承者”，蛋蛋的主播之路也并非一帆风顺。她的直播间也曾因各种原因遭到封禁和争议。

不过，蛋蛋已然坐上了新一代头部主播的位置，“快手一哥”辛巴的直播带货事业也后继有人。不止辛巴，近年来，一众头部主播都在培养接班人，“播二代”们也走到台前。

以小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”为例，其在抖音平台的带货表现同样亮眼。李佳琦的助播朱旺旺、薇娅的助播琦儿等也在逐渐崭露头角，成为各自团队中的重要力量。

“播二代”们蓄力接棒，但他们也面临着诸多挑战。直播电商市场不再快速增长，流量红利见顶，消费者对于直播带货产品的质量也频频提出质疑。如何在行业下半场找到发展路径，成为“播二代”们需要思考的问题。