今天来谈谈王敢敢，原名王国安，他是韩后品牌的创始人。

最近，他非常活跃，在抖音做短视频IP，重建自己的影响力，希望能够东山再起。

因为我自己，也曾经历过负债和一些波折，因此，对于那些曾经辉煌一时、现在负债累累，还想通过短视频IP重新站起来的人，我特别关注。

我想通过讲他们的故事，结合我的个人经历，给大家一些启示。

韩后王敢敢

韩后的创始人，王国安，在华南乃至全国商界，都是知名人物，他曾登上《中国企业家》杂志封面。

他有两个头衔，大家就能了解，他过去有多辉煌？

一是广州化妆品协会会长，大家知道，广州是化妆品行业的重要城市，还年年举办美博会，占了80%的市场份额。

尤其是白云区，我那边有很多的触电会会员，都是做化妆品这一行的。

王国安能成为该协会会长，可见他在业界的地位。

二是广东江西商会会长，江西人在广东创业，王国安是排第一的，他的知名度，影响力，身价是排第一的，也证明了他的行业地位。

在他事业的巅峰时期，2015年，韩后的年销售额达到了30亿，号称一天能卖出一个亿的化妆品。

这在当时，是非常了不起的成就。

当然，韩后也是国货的代表，与上海的韩束齐名，这两个品牌，大家都误以为是韩国化妆品，但实际上是中国的国产品牌。

三次赌博

王国安，韩后品牌的创始人，他的整个商业历程，可以通过三次热搜事件来描述。

三次热搜，也是他赌了三次，他确实敢冒险，赌性是非常足。

第一次赌，当时，电视剧《大长今》在国内非常火爆。

王国安也是一个营销高手，敢做，他抓住了这个机会，直接把自己的公司，命名为大长今化妆品有限公司。

并花重金邀请大长今主角李英爱，作为代言人。

这次营销策略，非常成功，让他赚了3000万，这也是他的事业起步。

第一次，他就赌对了。

第二次赌，是在韩国明星全智贤，因为《我的野蛮女友》爆红。

因为他的品牌，打的是韩后，其实假装是韩国的品牌，老百姓一听到韩后，以为是韩国的化妆品。

王国安就再次利用这一热度，又花重金邀请，全智贤作为品牌代言人。

又在央视和湖南卫视等电视节目，进行广告轰炸，砸几千万甚至上亿的资金。

他再次赌对了，当年公司销售额做到了30亿，一天销售额一个亿，他也因此放出豪言，要纳税100亿，一时意气风发。

赌对两次以后的王敢敢，号称达到了百亿的身价，他还花了15个亿，买了广州的300套房，房产证一个行李箱都装不完。

他的公司，站在窗户前就能看到广州地标“小蛮腰”。那还真是寸土寸金。

所以，韩后品牌，在中国化妆品行业，地位还是很高，虽然不是第一，但至少是国货品牌前十的佼佼者。

所以，有时候，创业要做大做强，都是靠赌。

第三次赌输了

但是，老天爷也是公平的，不会让一个人，每次都赌成功。

做到百亿身家之后的王敢敢，又开始了第三次赌，这一次是真正的赌，结果就赌失败了，背上了15亿的债务。

当时红杉资本，投了3个亿入股他的公司，他就签了对赌协议，承诺公司在三年内上市，否则需回购投资。

现在回购这一个词很火，你看罗永浩跟投资人郑刚，其实本质核心，也就是回购问题

据报道，王国安跟几个广州的大老板打牌，最后输了3000万，经过一系列的操作，加剧了他的财务困境。

比如担保打1500万的欠条，他的债主，把他的公司又转给一个空姐。

而这个1500万的欠条，成为压倒一个人的最后一根稻草。

因为还不上1500万的消息，被报道以后，他的信用就破产了：

导致银行要求还贷，不再贷款了，他的供应商一定要100%付款，才能帮他做产品，广告公司、代理商等都来追债。

还有再加上红杉资本对他又没信心了，上市也上不成，此前投的3个亿，也要求王国安全部回购。

本来还有一家有实力的企业，要花30个亿，收购韩后这个公司，和化妆品的品牌，结果都不愿意收购了。

屋漏偏逢连雨，什么坏事都来了。

几轮债务压下来，韩后的创始人王国安，生意就崩盘了，变成了失信人，最后的结果是负债15个亿。

失败三点教训

我看到王国安在抖音上，化身为创业导师，总结了自己从100亿身价到负债15亿的经历，并提出了三点教训。他指出：

第一，不聚焦。

他反思过去，又是做化妆品，又是做房地产、保健品，什么都做，没有集中精力，专注于一个行业。

第二，不深入。

他认为，自己没有深入挖掘一个领域，就像打井一样，把它击穿，而不是仅仅停留在表面，

创业就是要在一米宽的地方，深挖一千米深。应该只做化妆品，把韩后这个品牌做到极致

第三个教训，心不定。

他承认，自己东一榔头地，同时涉足多个行业，房地产搞一下，化妆品搞一下，并且什么人都借，这是他失败的核心原因。

出圈两件事

最近，王国安策划了两个较为成功的事件，成功吸引了公众的关注。

第一个事件就是“大冤种敏哥”和“参哥”的骂战。

尽管我跟参哥，有一些过节，但是在这个事情上，你看我这几个月，从来都不提他。

我觉得，同行之间，遇难了没必要去踩，现在因为谈到这个事情，我通过AI问一下。

事情就是，大冤种敏哥花了50万元，请参哥的团队，打造个人IP，但最终，0变现，只涨粉了26个粉丝。

随后，大冤种敏哥成立了“大冤种联盟”，向参哥讨伐，持续了几个月，参哥也被搞的焦头烂额。

参哥为了应对，又是提出退还50万元，又是亲自服务，当然，也采取了包括举报和下架视频等手段，但问题始终未能解决。

最终，不知道是谁来做局，王国安介入，与大冤种敏哥见面，并提出，自己愿意出个50万元，刚好有一个办公室要装修。

而且，王国安还利用了江西老乡的身份，打起了亲情牌，毕竟是江西广东商会的会长。

最后，大冤种敏哥因为得到了50万的补偿，闹的也差不多了，不再与参哥对抗，选择体面地退出。

第二个事件，是王国安硬钢广州税务局问题，也登上热搜。

他提到，自己在四五年前，买了一个房，有一笔税款，不知道为何没交。

尽管，他的公司韩后，过去已经缴纳了超过10亿的税款，但这次遗漏的税款，现在被追缴滞纳金，变成2000多万了。

所以，王国安就拍了视频，一方面是为了炒作，一方面就是公开的喊冤。

因为现在税务又是比较敏感的话题，这一事件的发展，我们就拭目以待。

谈谈看法

最后我来谈谈韩后的创始人王国安，做抖音这件事。

现在大家都在抖音，做短视频IP，重建自己的影响力，希望能够东山再起。

因为有两个成功的案例：一个就是罗永浩，负债13亿，通过做抖音，还了8个亿。

大家知道，抖音直播带货，最初是由罗永浩带动的，抖音第一个捧的直播带货标杆，就是罗永浩。

在疫情的第一年，抖音的日活大约在3亿。当时，抖音对罗永浩的直播，进行了全网推送，几乎每个登录抖音的用户，都会收到推送通知。

最后把罗永浩的人设也推起来了，在中国直播带货领域，罗永浩都排到了第四，仅次于辛巴、小杨哥和薇娅。

抖音也通过罗永浩，把直播带货这个赛道，也做起来了，这是一个相互成就的商业结果。

再加上新东方的创始人俞敏洪，受国家的教育政策的影响，后来，也是通过抖音直播带货和董宇辉这个天选之子，东山再起。

其实，董宇辉这样的主播，也是可遇不可求的。

现在包括韩后的创始人王国安，包括湖北首富兰世立，上海周正义、湖南原首富太子奶的创始人李途纯，都想通过做抖音短视频IP，当然包括我自己，也想东山再起。

但是，创业也是叫天时地利人和，还有平台的支持，非常重要。

你想周鸿祎做视频号的时候，给马化腾说：我在你的平台，来做视频号，你支不支持我？

得到了马化腾肯定的回答，我们视频号的团队会支持你。所以，周鸿祎做起来了。

包括我原来在微博，做到了电商第一自媒体，当时也是有微博的支持，连续一年，每天给我送1万个粉丝，连续送了一年，做到了400多万的粉丝。

所以我觉得，在短视频直播创业，得到平台的扶持和支持，才是本质。

现在，你还想靠你个人的实力，资源，其实是蛮难的。

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