9月刚官宣朱一龙为品牌代言人的小众户外品牌，反而被李现的一条徒步vlog带火了。
12月10日，李现与博主@Linksphotograph发布了在西藏重装徒步、露营的共创vlog，很快在社交平台刷屏传播。
vlog里李现展示出的松弛状态、对户外的专业程度、和Links的互动等，都让很多粉丝看到了一个褪去明星光环后真实艺人形象，也就是所谓的“活人感”。尤其是其在视频中表达的“我的人生我自己做主”等生活态度，引发网友共鸣，一些网友还翻出过往vlog中的金句，汇总成“李现徒步语录”二次传播。
不仅仅是内容出圈，李现此次重装徒步的所有装备，从硬壳冲锋衣、背包、鞋子，到相机、镜头都被网友扒了个遍。其中，与李现一起出现在海拔5200米，喜提“奶黄包”之称的亮眼黄色冲锋衣品牌MONTANE，接到泼天流量，线上直接卖断码。
不少网友甚至喊话“品牌方可以换代言人了”，玩笑间，“品牌选朱一龙是不是选择错了”的争议，也引发了行业和资深户外玩家的讨论，甚至激起了双方粉丝的小范围争执。
这种争议背后，并非是针对艺人本身，而是行业和消费者开始重新思考，种草的底层逻辑是什么，品牌营销如何与艺人双向奔赴。李现带火MONTANE背后，本质是专业性叠加艺人影响力驱动的一次高效种草： 即能真正撬动品牌的目标人群，而非持续消耗冲数据的粉丝。
虽然有网友好奇李现这次vlog是否有商业赞助，但目前来看此次vlog并非商业行为，而是一场纯粹基于个人兴趣的内容破圈。在此之前李现就已经通过分享摄影、户外vlog等内容，在相应的垂类圈层有一定认知度。其与Links的结缘，有网友猜测正是3月份双方在一次摄影专业问题上的交流。
从品牌、明星IP的视角来看，为什么这一波流量中独独是MONTANE火了？品牌选代言人真的选错了吗？在众多在社交平台分享生活的明星里，为什么李现成功破圈了？持续发酵的热度中，品牌、明星IP运营能从中得到什么启示？
在此之前，MONTANE更多还是流行于户外垂类圈层的一个小众专业品牌。
多年在轻量化、保暖、防水等性能上的技术革新，以及持续赞助极限运动，使得MONTANE成为业内人士高度认可的“硬核”品牌，也成为世界各地户外爱好者的选择，但在大众消费者中并没有什么认知度。千元以上的定价体系，也让品牌与大众消费者之间拉开距离。
但只有走向大众，才有更大的生意空间。MONTANE自2023年进军中国市场后，也在不断试探消费市场，通过徒步活动、合作精英运动员杨健健、与达人合作等力图破圈，今年9月还官宣了朱一龙为全球品牌代言人。不过一直都没有太大的水花，也没有亮眼的品牌案例。
直到搭载着李现vlog的社交热度，MONTANE才真正实现了一场社交平台的规模化破圈。
但在众多李现同款中，为什么MONTANE种草效果尤其明显？
小众专业与大众娱乐的碰撞是其撬开大众认知度的关键。 作为有大众知名度的演员，李现在这次vlog中，不论是对高海拔的身体适应、还是装备的选择、以及重装徒步和露营等挑战，都展现出了其在户外的一定专业性。“这次李现重装的装备，选的都是各个细分赛道的专业’王者‘，一看就是懂行且做过功课的”，户外爱好者小木告诉我们。
以此为契机，很多网友开始深度了解这些品牌背景，甚至以此来推断李现的专业程度，不少户外圈的用户也开始晒出早就有的“同款”，小众、硬核的MONTANE自然就成为被关注的对象之一。
在户外赛道，专业性往往关联着最真实、最客观的自然场景。 相比TVC里斥巨资搭建的人工造景，当李现穿着MONTANE冲锋衣走向海拔5200米的自然场景时，显然更有说服力、也更具感染力，也充分说明产品性能足够抗打，本就是最好的品牌宣传内容。
不止如此，MONTANE在vlog中极强的视觉亮点、也增强了品牌印象。 李现所穿的黄色冲锋衣、与白色的雪景之间的色调碰撞，让MONTANE相比其他产品更容易被关注、记住 ， 很多懂行的户外用户也是一眼便能辨别出品牌，第一时间进行传播、晒同款。而且这次vlog整体的画面质感、叙事节奏都很高质量。
值得一提的是，在这次vlog中，李现也输出了不少关于户外、生活态度的表达，例如“当我们翻过这个山头，看到的风景竟然长这样”，也坦言自己从前几年的特别焦虑到慢慢开始享受当下的心态转变。这种理念与当下年轻人的精神状态同频，也是这几年户外品牌在传播中反复强调的态度。
根据社交平台的晒单，跟着李现下单MONTANE的本就是对户外感兴趣的人群，很多人晒出同款的同时，也会补充一句，“下一站准备冲库拉岗日”。
多个因素的加持下，MONTANE成为这波流量中最大的受益者，接到了泼天的流量，不少网友还喊话品牌方“可以换代言人了”。
从商业视角下，MONTANE的破圈背后，反映出的正是内容种草、品牌营销的底层逻辑。
李现vlog带火MONTANE虽然是一场可遇不可求的品牌机遇，但从中也能总结出一些品牌破圈可以借鉴的思路。
对于圈层属性明显的品牌而言，与明星艺人的合作，尤其需要注重适配性。 这几年随着运动户外在国内的流行，很多品牌开始通过代言人营销来吸引更多消费者，为了快速达到效果很多品牌选择流量艺人作为合作伙伴，把握不好反而稀释品牌的专业调性。
今年5月，北面官宣李昀锐为先锋探索代言人，虽然受到很多年轻消费者的关注，但也被资深户外爱好者质疑代言人的专业户外形象、担心品牌会偏离专业调性。而MONTANE今年官宣朱一龙时，也遭到同样的质疑，有网友表示“好歹带着代言人走一圈长线，起码符合品牌的调性。”
而此次MONTANE之所以能被李现种草，也是因为双方在专业上的匹配度，最终实现了1+1大于2的效果。
艺人匹配度之外，品牌内容的质感也会影响消费者的观感。
目前大多数品牌合作代言人时，输出的是大型棚内TVC广告、商务硬照等常规物料，但除此之外，尤其注重场景的户外品牌，更需要在内容场景上多做一步，毕竟真实的户外相比棚内的TVC，质感高下立见。
朱一龙代言被质疑就与品牌没有将代言人与产品适用场景相结合有关，官宣TVC中，朱一龙主要在室内拍摄了选衣服的画面，交织了一些户外素材 ， 说服力和质感显然不如李现穿着MONTANE在高海拔地区徒步露营。
另一方面， 优质内容仍然是品牌种草的关键，所谓优质内容不仅品质要过关，其中也能有真正打动用户、引发共鸣的内核。 李现这次vlog爆发出来的种草力，也与内容本身的质量、真诚高度相关。
这一点说起来容易但真正做到并不容易，目前很多品牌与很多KOL就是这种模式，但很多时候合作内容中浓浓的商业味儿，也会让内容本身的好感度打折扣。
李现vlog的破圈还有一个不可忽视的因素，是其与专业KOL@Linksphotograph的联动。
Links本就是一位户外、摄影赛道的垂类博主，在Links专业的带领下，李现完成了高海拔重装徒步、露营，强化了专业标签，而且相比以往“现在见山海”系列的vlog，这次西藏vlog的确质量更高。 这也是品牌可以借鉴的思路，即主动撮合不同领域创作者深度共创，互相借势跨界破圈。
品牌需要在标准方法论中找到确定性答案，但也不能便废深耕内容课可能产生的爆发效果。
回到艺人IP的影响力上，李现此次的破圈使其在全新的赛道打开了声量。
带来的正向反馈不仅是在大众层面为个人IP的影响力叠了一层buff，在户外领域的超强带货力，直接提升了艺人的商业价值。分享摄影作品以来，李现陆续与索尼、OPPO等3c数码品牌合作，今年11月还成为新西兰旅游代言人。此次西藏vlog里穿的裤子品牌北极狐，也在社交平台积极认领，且已经开始与艺人接洽。
当下社交媒体已经成为很多明星艺人发力的一个赛道，很多艺人均在布局自媒体内容，在本地生活、抽象舞蹈、vlog等领域持续更新。此前，吴磊在骑行上的破圈，王一博在攀岩、滑板等领域的持续热度，都让外界看到艺人IP的可塑性。近期，任敏在南极跳水、李兰迪挑战潜水的内容也纷纷登上热搜。
观察这些真正掀起社交热度的明星IP案例，也能总结出一些共性，给明星IP的经营带来一些借鉴思路。
建立在个人真实兴趣之上的内容输出，和在该兴趣领域的钻特态度，是大众感受明星艺人个人魅力最快的方式，也是“活人感”最好的证明。
以李现为例，去年3月开始，李现陆续在社交平台上分享胶片摄影作品，还会顺带着打下长串的胶片学习、拍摄的感受。这些内容吸引了很多摄影圈的用户关注，评论区有不少摄影爱好者留言，探讨专业问题。
今年上半年李现摄影相关，就开始陆续破圈。例如今年4月份，李现混在扛着长枪短炮的大爷中间“打鸟（使用长焦镜头远距离拍摄鸟类）”，就被眼尖的路人认出，彼时就在社交平台上引发了不小的热度。
此次度拉满的《现在见山海》系列vlog，也是李现从去年12月开始更新的内容，聚焦徒步等户外活动，内容已覆盖稻城亚丁、香格里拉、西班牙、威尼斯、新疆等地。
这些内容都为这次西藏vlog的破圈，铺垫好了基础。西藏vlog破圈后，李现在社交平台的IP影响力有了更大的势能，上周五北京初雪李现在故宫拍雪也被路人认出，相关热搜持续发酵。
微博数据显示，李现近期热搜上榜就有32次，在小红书、抖音等平台也是帖子热度持续不断。第三方数据显示，2025年12月8日到2025年12月14日周日内，@李现、@Linksphotograph在小红书涨粉分别位列第一、第二，一周涨粉14万、13万。
吴磊在骑行上的破圈，也是因为粉丝路人在视频中，感受到了艺人对生活的热爱、对骑行的热情。
真正的热爱往往能激发出最真实的表达 ， 这也是习惯在聚光灯下说漂亮话的明星艺人，最稀缺的内容。
在吴磊的骑行vlog、李现的徒步vlog中，没有表演痕迹、没有精致的妆造、没有被安排好的角度和文案，反而更打动人。例如分享胶片相关帖子时，李现时常会附上设备、胶卷类型、冲洗方式、拍摄心得时，提出专业问题时，也会虚心表示自己“是来小红书上摄影课的”。
前文提到，李现与Links的跨界联动也有一定的破圈效应，这也是明星IP可以借力的点。
当下明星与垂类KOL的联动越来越多，此前张艺兴与@不齐舞团的舞蹈合拍视频，也在短视频平台有不小的热度。从艺人的角度，这也是在社媒打开影响力的一个路径。
李现西藏vlog破圈，并没有太多手段和技巧，而是建立在真诚分享、非刻意营造的反差感之上的情绪共鸣，让粉丝网友们看到一个“活人感”的艺人形象，也在徒步、摄影等专业纬度的分享交流中搭建起了深度情感链接，才真正展现出极强的影响力和种草力。