文 |娱客馆

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曾经的春晚主持一姐，国民心中的“慈母形象”倪萍，如今却因为一桩“坑骗老人”的代言风波，站在了舆论的风口浪尖。

由她代言长达8年的“和也”品牌，近日被315栏目曝光存在严重的虚假宣传问题。

这个以保健品起家、专攻老年消费者市场的品牌，在全国范围内开设了大量加盟店。

但其宣传中所谓的“降血糖”“治病”等神奇功效，完全没有科学依据，甚至涉嫌违法。

“和也”品牌被曝光的核心问题，集中在其产品的虚假宣传上。

暗访记者发现，该品牌在销售过程中，花样百出的“神奇功效”宣传，几乎每一条都踩在法律的红线上。

富氢水：号称“能降血糖”，但实际上只是普通的饮用水，甚至连国家认可的保健食品资质都没有。

加盟店内，销售人员大肆宣传“喝了富氢水，血糖都降下来了”.

但当老人试图进一步询问时，店员却开始支支吾吾，甚至抢话打断，生怕说漏嘴。

磁吸秋裤和慈化蛋：这些产品被包装为“磁医学”的研究成果，号称能改善血液循环、缓解关节炎。

但实际上只是普通的纺织品和食品，连最基本的医学实验数据都没有。

食材净化机：这是另一款“明星产品”，被宣传为能“清除食材中的化学毒素”，但实测发现它仅仅是普通的超声波清洗机。

水变浑浊只是因为食物表面油脂被震动分散，根本不是所谓的“化学毒素被吸附”。

这些产品的共同特点是,外观普通但包装高端，价格远高于普通商品。

动辄数千甚至上万元，靠着“神奇功效”的话术吸引老年消费者买单。

在曝光视频中，记者发现，和也的销售人员非常擅长抓住老年人的心理弱点。

通过一套精心设计的话术，让老人觉得不买就是对自己健康不负责。

比如，强调产品“能治病”，甚至吹嘘“比药还有效”，直接违反了国家规定。

用“科学家”“研究成果”等词汇包装产品，让老人误以为这些产品背后有权威支持。

借助明星代言的影响力，反复强调“倪萍老师也在用”“这是倪萍推荐的产品”，将单一产品代言偷换为对全品类的背书。

倪萍与“和也”的合作始于2017年左右，至今已长达8年。

在此期间，她不仅是一名代言人，更在多次公开场合为品牌背书。

这种深度绑定的代言行为，可能让她在此次事件中面临不小的法律风险。

虽然倪萍原本是代言“和也”的磁疗床垫，但事实上，品牌门店却把她的形象用于所有产品的宣传中。

“倪萍老师也在用”的话术，成为销售人员推销富氢水、磁吸秋裤等产品的核心卖点。

在“和也”品牌的周年庆和新品发布会上，倪萍不仅多次出席，还公开表示对品牌的认可。

她曾在2023年的品牌十五周年庆典上说，“和也是一个值得信赖的品牌，希望能合作三个八年”。

2025年品牌节上更是喊话，“希望科学家能解决各种病痛”。这些言论远超普通代言范围，构成对产品功效的明确支持。

根据《广告法》规定，明星代言人需要对所代言产品的资质和功效进行核查，并实际使用产品。

如果明知或应知产品存在虚假宣传，仍然参与代言，就可能承担连带责任。

类似案例：2023年，演员景甜因代言虚假宣传的某款保健食品，被市场监管部门罚款722万元，并被限制3年内不得代言任何广告。

倪萍的情况与景甜存在相似之处，如果监管部门认定她明知虚假宣传仍代言，也可能面临类似处罚。

实际上，“和也”品牌并非第一次因虚假宣传被曝光。

早在2019年，该品牌就因为宣称“磁床能治疗股骨头坏死”而被媒体批评。

2022年，其青岛门店又因宣传普通纺织品“能预防疾病”被罚款20万元。

尽管多次被罚，“和也”依然在“坑老”的路上越走越远。

这次被315曝光，正值市场监管总局开展老年人保健品虚假宣传专项整治，“和也”撞上枪口后，市场监管部门已对其展开全面彻查。

老年人尤其要警惕“能治病”“包治好”等宣传话术。

明星代言并不等于产品有保障，健康问题还是要依靠正规医疗手段，不能轻信所谓的“黑科技”产品。

保健品市场的水有多深，明星代言人不得不清楚。

法律要求代言人必须实际使用产品并查验资质，尤其涉及老年群体的产品，更需要承担道德和法律双重责任。

利用老年人的健康焦虑和对明星的情感信任，进行虚假宣传和价格欺诈。

这种短视行为不仅伤害消费者，也会毁掉品牌的长期发展。

截至目前，倪萍本人尚未对代言事件公开回应。

但无论最终的法律调查结果如何，这次事件对她的个人形象显然已经造成了不小的伤害。

作为一代春晚主持人，她积累了无数观众的信任和好感，尤其是老年观众对她有着极高的情感依赖。

但这份信任一旦被利用甚至滥用，就很难再挽回。对于明星来说，代言是一份工作，但更是一份责任。

尤其是在面对老年人市场时，任何不负责任的行为，最终可能让自己“晚节不保”。