中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》吉祥物形象12月18日正式发布。“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马组成吉祥物家族，与晚会主题“骐骥驰骋 势不可挡”一脉相承。

这次发布不仅是四个文化符号的亮相，更是总台“大春晚季”品牌建设和版权创意生态合作计划启动的关键一步。在活动现场，一系列版权文创产品同步推出，多领域合作协议集中签署，一个覆盖全年、连接传统与当代的节日文化创新体系正在形成。

中央广播电视总台12月18日在北京举行了2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动。

活动现场，总台编务会议成员彭健明与嘉宾共同发布了2026年“大春晚季”版权文创产品，并启动了总台“百人千创”版权创意生态合作计划。

此次发布的春晚吉祥物由四匹骏马组成，它们的名字“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”直接呼应了晚会主题“骐骥驰骋 势不可挡”。

设计团队从中国不同历史时期马的经典形象中汲取灵感，为每匹骏马注入了独特的文化基因和历史内涵。

“骐骐”的设计灵感源自西周盠驹尊，配色取自“骐”字本意——青黑色的马。它头戴当卢，高束发髻，气质庄重典雅，体现了朝气蓬勃、心怀远志的昂扬奋进之姿。

“骥骥”的灵感则来自汉代天马，身姿参考国宝级文物铜奔马，翅膀借鉴了错金银镶松石狩猎纹铜伞铤上的飞马造型。它双翼舒展，展现出腾云逐日的英姿。

“驰驰”以唐代三花马为设计蓝本。三花马因马鬃被修剪成三瓣而得名，是唐代文物和史料中所见良马的最高规格。

“骋骋”的设计原型是目前地球上唯一现存的野生马种——普氏野马。中国普氏野马种群数量居世界之首，是我国生物多样性保护、生态文明建设的重要成果。

四匹骏马的设计不仅取材于历史文物和自然生灵，更在细节处体现了中华传统美学的延续。

它们身上装饰着流云纹、山云纹等千年纹样，这些传统图案的运用使吉祥物充盈着生生不息的历史美感和万象更新的时代气象。

总台文艺节目中心副召集人于蕾在现场介绍了马年春晚吉祥物的设计理念。参与设计的四个团队代表也分享了创作故事，并为观众送上“骐骥驰骋”的新春祝福。

从西周的礼器到汉代的铜奔马，从唐代的昭陵六骏到今日的普氏野马，四匹吉祥物串联起一部跨越千年的中华马文化简史，饱含马到成功、前程似锦的美好寓意。

此次发布活动不仅是文化事件，也是产业合作的平台。活动现场推出了“总台文创·大师系列”联名产品。

该系列专注于与中国美术、工艺、设计等领域的大师合作，将中华优秀传统文化与当代艺术语言深度结合。

同时发布的还有2026年“大春晚季”文创产品，品类包括春碗、春盘、春联、非遗陶瓷、摆件、玩偶、围巾等，覆盖生活消费多元场景。

总台相关下属公司与中石油、中国邮政、北京工美等多家机构和企业签署了总台2026年“大春晚季”版权文创合作协议。

活动现场，总台与深圳市地铁商业管理有限公司、文昌国际航天城管理局、敦煌文旅集团有限公司等12家地方文旅单位达成战略合作，成为总台文创文旅项目战略合作伙伴。

这些合作将进一步探索“文创+文旅”的创新模式，激活文化资源、优化旅游体验，推动产业价值和地方经济增长。

总台文创还将与浙江省文化产业投资集团合作，通过“数字资产+实体赋能”的方式打造新玩法、新场景，为受众带来数字虚拟文化新体验。

中央广播电视总台编务会议成员彭健明彭健明在致辞中表示，总台力求打通从节目内容到平台体系、从传播影响到产业转化的完整路径，构建可迭代的春晚产品体系。

随着“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马从历史长河中奔驰而出，它们装饰的千年纹样在文创产品上焕发新生，从春碗、摆件到数字资产，春晚吉祥物正跳出荧屏。

活动现场签署的数十份合作协议，像一张不断延伸的网络，将深圳地铁、敦煌文旅、浙江文投等分散的节点连接起来。当哈尔滨冰雪大世界迎接游客时，总台的“大春晚季”已悄然铺开一张覆盖全年的节日文化版图。