12月18日，以“新技术 新模式 新业态”为主题的2025中国数字文娱大会在广州天河羊城创意产业园举行。由中国文化娱乐行业协会主导并发起行业AI应用报告整理与制作的《中国文娱产业AI应用发展报告》（下称《报告》）正式发布。《报告》详细分析了中国文化产业区域发展格局，发布的“中国文化产业区域发展指数”中，前五名依次为北京朝阳、北京海淀、深圳南山、广州天河、上海浦东。

短视频领跑，AI赋能短剧动漫增速显著

《报告》指出，以AI为典型的新技术正从底层重构文娱产业的生产方式和消费体验。在这一背景下，《报告》分析了当前数字文娱+AI的应用全景。

《报告》显示，数字文娱市场结构正朝着“短视频主导、短剧崛起、传统赛道收缩”的方向演变。这一变化本质上是用户娱乐习惯“碎片化、轻量化”的映射。尽管形式在变，优质内容始终是核心竞争力。游戏玩法创新、长视频剧情打磨、短剧品质升级成为各赛道立足根本。而“跨赛道融合”正成为未来增长的关键逻辑。

数字文旅市场同样恢复高位增长。《报告》提出，随着政策红利持续释放和5G、AI、VR/AR等技术的持续迭代，文旅企业数字化转型进入“深水区”，正在从“单点技术应用”转向“全链路重构”（如景区数字孪生、文旅元宇宙生态）。

游戏产业作为内容资产高消耗行业，正借助AI技术实现跨越式发展。《报告》深入分析AI在文娱产业的应用现状。在游戏、影视、视频、动漫、音乐、旅游等领域，AI都已经全面开花。其中，游戏行业更是内容资产高消耗行业。《报告》指出，AI正在长期提振游戏市场发展空间。在游戏开发领域，大部分环节AI应用渗透率继续提升，AI应用从“点状尝试”走向“行业共识”，成为游戏开发的常规工具。

六大趋势：AI如何重构文娱产业未来

通过对行业现状的长期观察与总结，《报告》预测了文娱产业AI应用的六大发展趋势。

首先，AI工具重构了创作主体与生产关系，催生两类新型创作者，即“一人团队”和掌握AI工具的“超级创作者”。

其次，AI将重构IP生态，未来的顶级IP，很可能是一个复合生态，人类定义出一个核心世界观，AI随之无限衍生出内容，再加入用户的深度共创。对于IP持有者而言，核心竞争力将从“控制内容”转向 “定义规则、运营生态和驾驭AI工具”。

此外，AI驱动内容体验升维，朝向可感知、可共情的沉浸生态发展。也就是说，未来内容的核心竞争力将取决于其能否动态响应、实时适配用户的状态，并能够实现跨平台、跨次元的融合。

虚拟偶像如星璃的全息演唱会票房突破1亿元、虚拟歌手洛天依的全息演唱会门票30秒内售罄……永不“塌房”的虚拟偶像经济正在逐渐成熟。未来，文娱产业的商业逻辑将被重写，从“我们创作什么，用户就消费什么”的供给驱动，彻底转向“用户需要什么情感体验，AI就协同我们即时创造和交付什么”的需求驱动。

影视/游戏IP实地化、AI文物修复等的不断应用，让文旅产业边界消弭，“以文塑旅，以旅彰文”成为主线。当AI可根据乘客偏好提供个性化的沉浸式娱乐内容包后，旅行过程本身就在成为文娱消费场景。

随着文娱+AI的爆发，监管和伦理问题日益凸显。《报告》建议，构建“法律界定+技术标准+利益共享”的版权治理体系、“全链条+多主体”的内容安全体系。