刚刷到马年春晚吉祥物的瞬间，我直接惊了！不是像 “猴赛雷” 那样被吐槽，而是四匹骏马 “骐骐骥骥驰驰骋骋” 刚官宣，相关话题就冲上榜一，网友吵翻：有人说文化底蕴拉满，有人嫌不够萌？

12 月 18 日，总台正式发布 2026 马年春晚吉祥物，四匹骏马组团亮相，名字连起来就是 “骐骥驰骋”，完美呼应 “势不可挡” 的晚会主题。

每一匹都有专属故事：“骐骐” 源自西周盠驹尊，青黑色配色超有古韵；“骥骥” 复刻汉代铜奔马，翅膀自带腾云感；“驰驰” 是唐代三花马造型，尽显盛唐气派；“骋骋” 更绝，原型是有 6000 万年进化史的普氏野马，如今中国种群数量世界第一，妥妥的生态名片。

谁还记得 2016 年的 “猴赛雷”？韩美林的水墨原稿明明灵动可爱，3D 建模后却被吐槽 “丑出天际”，成为春晚吉祥物的 “黑历史”。而 2022 年的 “瑞虎” 也因不够 “威猛” 引发争议。

马年四骏之所以口碑逆转，关键是做到了 “老少通吃”：既用西周青铜、汉代文物、唐代三彩的文化原型撑住底蕴，又用简化线条、萌趣造型讨好年轻人，难怪网友说 “终于不用在丑和怪之间二选一”。

IP 变现的野心：瞄准 10 亿级市场

别以为吉祥物只是 “气氛组”！十五运会的 “喜洋洋乐融融” 衍生品销售额已破 8 亿，单个吹泡泡挂件订单超 30 万份，线下门店单日最高卖 13 万。马年四骏从 “组团命名” 到 “纹样细节”，都在为周边铺路 —— 盲盒、挂件、纪念币的造型预留，显然是想复制 “冰墩墩”“大湾鸡” 的爆款路径。

辩论点：文化厚重 VS 造型萌感，你站哪一边？

有人觉得四骏的文物原型超用心，让传统文化活起来；也有人吐槽 “不够萌”，不如 “冰墩墩” 圆润讨喜，缺乏解压感。其实这背后是两种需求的碰撞：长辈想要文化寓意，年轻人想要治愈萌感，你更支持哪种设计方向？

专家点透关键：IP 长寿才是王道

广州市社科院柳立子说，爆款吉祥物的核心是 “文化 + 产业” 双驱动，十五运会能卖爆，靠的是大湾区完整的潮玩产业链，从设计到生产快速响应市场。马年四骏已经有了文化内核，能不能火到最后，就看后续周边能不能戳中 “解压、收藏” 需求。

从 “猴赛雷” 的争议到四骏的刷屏，春晚吉祥物的进化史，其实是传统文化年轻化的探索史。它不再是单纯的生肖符号，而是承载文化自信、链接消费市场的桥梁，既让我们看到千年纹样的生命力，也让生肖 IP 有了更长久的可能。

最后想问大家：四匹骏马中你最喜欢哪一只？是西周风的 “骐骐”、汉代风的 “骥骥”，还是唐代风的 “驰驰”、野生风的 “骋骋”？快来评论区说说你的 pick，顺便预测下哪个会成为周边销量王！