文/羊城晚报记者 莫谨榕

图/受访者提供

2025年中国数字文娱大会在广州羊城创意产业园盛大启幕，数字文化产业发展再次成为行业焦点。2024年全国文化产业规模突破19万亿元，同比增长7.1%。

近日，羊城晚报记者专访中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，深入解读文化产业规模增长背后的新动能以及数字文化产业的机遇与挑战。魏鹏举表示，广东数字文化产业在全国处于领先地位，尤其在数字文娱装备制造、数字内容产业和文化出海三大领域领跑全国。

“三个融合”激活万亿产业动能

近年来我国文化产业保持了相对较高的增长速度，其背后的主要原因是什么？文化产业发展呈现出哪些新特点？

对此，魏鹏举向记者解释称，中国文化产业高速发展的主要动力可以概括为“三个融合”。

首先是文化产业与文化事业的融合，二者共同发力提升优质产品和优质资源的供给能力。文化事业为文化产业供给资源、创造良好发展基础。当前的国潮热，很大程度上就扎根于文化事业领域，它为文化市场、文化消费、文化产业乃至文化贸易提供了有力支撑，推动了文化产业优质发展底盘的构建。

二是文化与科技的融合，这种融合不仅优化提升了传统业态的发展水平，还推动新生产力的持续释放，推动行业不断优化升级。更重要的是，文化创新与科技创新结合催生出了大量文化新业态。

三是文化与产业的融合，比如文旅融合、文商融合、文体融合等，这种跨界融合带动了整个文化及相关产业的发展，提升了产业发展的整体水平。

数字技术催生文化新业态

目前人工智能（AI）技术正广泛应用于文化产业，这会给文化产业带来哪些影响和新变化？

魏鹏举表示，AI对文化产业的影响整体偏向积极。文化产业本质上是内容产业，人工智能在文化产业中的应用，最核心的表现就是人工智能生成内容（AIGC）。现在AIGC的应用已经越来越大众化，借助人工智能进行内容生产，让普通创作者的创作门槛大幅降低。

人工智能在文化产业和文化创意相关装备领域的应用也越来越深入。人工智能在文娱领域的应用场景不断拓展，已经成为文化艺术活动的重要参与方。

“不过，AI的发展也伴随着一些隐忧。最突出的就是AI生成内容真假难辨，存在误导受众的风险。”魏鹏举说。

总体而言，互联网、数字技术乃至智能化技术正在持续向文化娱乐行业渗透，与行业深度融合，这种融合从两个方面推动了文娱产业的发展。

一方面，传统文娱业态在数字技术赋能下不断创新出圈。另一方面，数字技术让文娱产业更受年轻人青睐，商业模式也在持续迭代升级。

依托网络化和数字化技术，“新大众文艺”覆盖了更广泛的人群。更重要的是，“新大众文艺”的参与者既是文化内容的消费者，也是生产者。它的“新”还体现在新的传播方式和商业模式上，比如文化出海“新三样”——网文、网剧、网游——就是“新大众文艺”的典型代表，它们已经带动中国文化艺术在国际市场上形成了广泛的传播影响力。

广东数字文化产业发展位居全国前列

在数字文化产业领域，广东的整体发展水平走在全国前列。

魏鹏举表示，广东的优势体现在三个方面。首先是数字文娱装备制造领域的优势，广东在这一领域的实力可以说位居全国首位。比如，娱乐领域使用的无人机基本上都产自广东，广东有大疆、影石等代表性企业。

第二个优势体现在数字内容产业领域，广东拥有腾讯、三七互娱等一批代表性企业，在数字内容生产、运营等环节具备强大的竞争力。

第三个优势是面向海外市场的影响力和文化贸易能力。前面提到的文化出海 “新三样”，广东就有很多代表性产品，在国际市场上的表现十分亮眼。

魏鹏举表示，数字文娱产业是文化产业发展的重点方向，具有巨大的发展活力，数字文娱产业的发展一是可以助力广州强化数字内容IP的开发与运营能力；二是促进广州在数字文娱装备制造应用领域的发展，三是通过数字文娱运营实现文商旅体的产业深度融合。

编辑：聂粤