金·卡戴珊（Kim Kardashian）TikTok直播带货首秀，在北美购物季杀疯了！

短短45分钟的直播，商品被抢购一空，八成销量来自卡戴珊的塑身衣品牌SKIMS。

这个品牌成立不过 6 年，却一路狂飙到第 5 轮2.25 亿美金融资，估值直接冲到 50 亿美元（约 356 亿人民币）！

甚至超过了“维多利亚的秘密”这个上市公司的市值，也顺带把卡戴珊个人身家推到 19 亿美元的新高度。

从真人秀明星，到350亿性感帝国，卡戴珊是如何把 SKIMS 做成印钞机的呢？

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卡戴珊的身材曲线与穿衣风格，向来就是她的“流量发动机”。

2019 年，她索性把自己十多年穿塑身衣的经验做成生意，和瑞典企业家 Jens Grede 一起创立了 SKIMS。她负责创意，一头扎进设计和营销，几乎每天都在社交媒体上晒试穿照，把品牌存在感拉满。

SKIMS 品牌起步于塑身衣，主打“人人都能穿”，不挑身材，肤色做足九档。产品没有翻车、定位清晰，加上卡戴珊亲自站台，第一波上线仅 10 分钟就售罄，直接卖出 200 万美元，开局就像挂了倍速。

随后 SKIMS 从线上突围到线下：先是快闪，再到进入 Nordstrom 等百货，再到开独立门店。

在品类上，SKIMS 也越做越大：从塑身衣延伸到家居服、日常服、内衣，再到男装，逐步把“贴身衣物”做成一个全生态链的品牌。

这套打法极其奏效。过去3年， SKIMS 的营收增长超过5倍，今年极有可能突破 10 亿美元大关，跻身全球最赚钱的时尚品牌之一。

为了把 SKIMS 推到更高的天花板，卡戴珊在 12 月直接来了一记“节日大招”：在假日购物最狂热的节点，她开了人生第一场名叫“Kimsmas Live!”的TikTok 独家直播带货首秀。

这不只是 SKIMS 的直播首秀，更是她在 TikTok 上最大规模的实时直播，也意味着品牌正式进军“直播娱乐”赛道。

与其叫直播，不如说是卡戴珊家族发出的节日派对邀请函。

“Kimsmas Live!” 的灵感源自经典节日综艺，把娱乐、购物、家庭戏剧混在一起，做成一档精致的“假日特别节目”。

制作规格完全不是电商直播那套，而是由艾美奖导演 Sam Wrench 执导，出品方是做过 Netflix 节目《A Nonsense Christmas With Sabrina Carpenter》的 OBB Media。这种阵仗，对电商界来说几乎是降维打击。

直播间布景就像一个温暖豪华的节日家庭聚会：红色丝绒沙发、柔和暖光、模特安静展示新品，卡戴珊和嘉宾在旁边聊天，完全是“舒适奢华生活方式”在现实场景中的具象化。

节目内容由卡戴珊全程主持，节奏轻松又戏剧感十足：独家节日限定套装、直播专属优惠、明星客串、抽奖送礼……一边种草、一边制造惊喜。

并且嘉宾轮番登场上线，Kris Jenner、Khloe Kardashian、Snoop Dogg 等等，把家族流量、私人生活和品牌销售捏成一个天然的叙事闭环。

你能实时看到卡戴珊的个人喜好、她的节日氛围、她与家人的互动，这些“真人秀式真实感”正是她商业帝国最核心的资产。

而 SKIMS 则完成了品牌叙事的又一次升级：它不只卖塑身衣，它卖的是一种生活方式、一种态度、一个你愿意加入的节日。

目前金·卡戴珊在 TikTok 上坐拥超过 1000 万粉丝，全网粉丝量超过 3 亿；再算上卡戴珊-詹娜整个家族的社交媒体矩阵，这个数字直接拉升到 20 亿。

更别说她还和大女儿 North 一起运营 KimAndNorth 账号，母女俩的搞怪视频和舞蹈短片常年霸榜，North 甚至已经具备潜力成为下一代“流量发动机”。

虽然直播购物在美国和欧洲起步晚、增速慢，但 TikTok Shop 在黑五到网一的四天里，美区 GMV 直接突破 5 亿美元。

SKIMS 几乎是逆着风跑的。

由于宏观经济放缓、通胀、消费者信心减弱，欧美和部分成熟市场的时尚品类销售明显承压。很多时尚品牌在 2024 年出现业绩停滞或低增长。传统零售深陷库存泥沼。过去三年，整个行业几乎都在“原地踏步”，谨慎又乏力。

一家零售机构在 2025 年初发布报告称：2024 年全球服饰、鞋履和配饰的消费者支出较前一年下降约 3 %。

但卡戴珊模式靠势能、叙事和内容反哺品牌，别人等周期复苏，她把周期变成舞台。越来越多的品牌，也从观望到开始加入了TikTok直播带货的行列。

而“Kimsmas Live!” 只是她把 SKIMS 推向下一个增长台阶的开场白。