张晓明不是那种靠着扮丑吵架或者卖惨来走红的网络红人，他是山东人，1984年出生，最早在电视台做策划和导演工作，后来转到微博和腾讯负责新媒体运营，他没有刻意打造什么人设，也没有签大公司，粉丝却积累到了三千多万，别人都在想方设法增加粉丝数量，他却专注于把内容做好，再把内容落实到实际项目中去，很多人说他有点老派，可正是这种风格让他在一堆浮夸的账号中站稳了脚跟。
2025年底，很多知名博主接连出事，他们有的煽动情绪，有的借机赚钱，账号很快就被封了，张晓磊没有走这条路，他通过直播帮助农民卖货，组织寻亲活动，还开展环保挑战赛，这些事不是偶尔做做，而是建立起一套长期运行的机制，粉丝愿意跟着他做实际的事，而不是光看热闹，有人问他为什么不趁热赚钱，他说流量不是钱袋子，是工具，要用在正确的地方。
他不仅自己动手，还联合媒体、学校和政府一起参与，新华社和人民日报经常转发他的公益项目，北京大学和中国人民大学邀请他去讲课，讲解如何做好新媒体工作，济南市政府授予他“出彩统战人”称号，这不是为了蹭热度，而是因为他真正打通了传播链条，别人依赖算法推送，他依靠信任与合作，现在能这样做的人确实不多。
有人说张晓磊这么做太傻，做公益不赚钱，还费力不讨好，可是你看那些靠虚假广告翻车的明星，赔得连底裤都不剩，张晓磊走的是另一条路，他先做有价值的事，流量自然会来，这个道理听着简单，其实最难做到，因为太多人等不及，总想马上看到回报，可现实是真正能活得久的账号，反而都是慢慢做起来的。
他身上带着老电视人的那种感觉，内容安排得明明白白，节奏拿捏得准，知道什么能发什么不能发，现在做短视频的人，很多是一边学一边做，不太讲究规则，张晓磊不一样，他是从传统媒体转过来的，那套流程早就印在骨子里了，我觉得以后那些顶尖账号的竞争，比的不光是抖机灵，还得看谁更懂规矩、更能坚持。