在现在直播行业大火的时候，澳门COCO姐的爆火也是一场现象级的流量风暴，她短短时间内积累超300万粉丝，号称男装一姐，“低价体验奢侈品”的直播方式让无数观众上头，在她红得发紫的时候，这个光鲜的人设崩了，多个平台账号被封禁，整个直播圈都被震动。

COCO姐的直播带货，模式特别一点，看上去她在卖的是便宜的东西，可超过八成的商品售价不到一百元，但她把东西包得精致又高级，制造出一种高端购物的感觉，就让那些本来挺便宜的衣服啊，裤子之类的变成好像奢侈品一样受人欢迎的东西。8.8块两件的“虫草内裤”成了爆款产品，一个月就能卖出好几百万。还有9.9块一副的眼镜框、38.8块一双高仿运动鞋之类，在她的营销手段下也都卖了上万双这么大的数字。这种拿廉价商品当作是“高档体验”，确实符合一部分人心目中“用很少的钱买到好的感觉”。

不难看出，COCO姐的直播间定位的目标消费人群就是31-40岁左右的中年男性为主，超过7成以上的观众都是这个年龄段的人群。他们愿意为了一次次的“微消费”来到她精心打造的小黑屋直播间里去购买一些“大牌感商品”，在这样一个被爱马仕橙子装饰起来的直播间里面充斥着满满的奢侈品专柜既视感，在礼品包装盒上面也有印制了类似奢侈品牌logo的设计，助播小姐姐也是统一穿上了黑色制服来营造出一种“奢华气息”。

用设计和氛围拉流量之后，她的变现能力也迅速提升。数据显示她单月直播有21场，每场累计观看人数在250万以上，总销售额达到了5千万-7千五百万元，在男装类目速度让很多同行都难以企及，曾经成为了整个直播行业的传奇人物

当一切看起来都好得不可思议的时候，各种质疑就出现了。“虫草内裤”在检测中发现“虫草精华”的说法完全是子虚乌有的事，“能量石”也是虚构出来的概念。其实这些超低价商品不过是普通的聚酯纤维加氨纶制成的，并没有直播间所宣称的那种高端的概念。“高仿货”也是一样，像GUCHOIS、BB·BRAELE等名字听起来跟大牌很接近但实际上却是山寨版的商品，在宣传和营销上同样受到了行业的批评以及媒体的关注。

除了商品的质疑外，COCO姐个人形象也是崩塌。她多次爆出争议事件，其中一条就是自己被合伙人郑铁头“欺负”，发布自己带伤的视频“诉苦委屈”。而郑铁头则公开指责他们俩是真正的前情侣关系，并且扔出了两人私会某星二代的证据。这个星二代最后也被网友给扒出来就是向佐，与之相关的争议也在网络上愈演愈烈，甚至有传闻说牵扯到了向佐在澳门的一些黑历史。对此，向佐经纪公司给出的回应并没有让网友们信服，反而给人一种欲盖弥彰的感觉。

面对质疑，COCO姐火急火燎地开启直播进行反驳。但是她的回应漏洞百出，引来更多的网友弹幕吐槽。她开始想用“卖惨”的方式转移话题。一个月之后她自曝因为合作伙伴欠下了2000万的债还有20万个货没有卖出去，说自己是受害者，然而却遭到了大家新的质疑：都这么穷了还不卖掉你口中的粉色劳斯莱斯？她说舍不得就更让人觉得她在演戏，表面说要省钱实则就是虚伪的。

她的“家底雄厚”人设也被慢慢拆穿，她吹嘘的豪华直播场地并不是澳门，而是租用广东省的一处普通场所。这些细枝末节被扒出来以后，她营造出来的所谓豪门人脉形象彻底崩溃，所谓的富贵优雅只是一场自导自演的大戏。

COCO姐的各种矛盾集中爆发出来的时候，不少消费者就开始发怒，在社交平台上集中投诉她商品存在虚假宣传的情况，甚至有人质疑为什么要被包装得像奢侈品一样。这些人本来是想着花点小钱图个乐呵的，可没想到最初的那种“豪门体验”变成了一堆烂货，而COCCO姐也被批评为“套路王”。

终于，2025年12月10日COCO姐彻底被封禁。抖音因为违反法律法规禁止发言所以封了号，小红书也是因为违反社区规则而封了号。这位网红从巅峰走向了终点。

这起事件，既让人看透了COCO姐利用虚假人设、编排行为以及劣质商品维系流量逻辑的真相，也给直播行业再次敲响警钟。不管是主播本人还是其背后MCN公司，都应清楚地认识到：短期靠炒作和套路终究难以支撑长期收益，在消费者识别能力不断提升的情况下，越来越多的人不再容易被花哨的人设与包装所蒙蔽。

COCO姐的明星合作开始受到舆论的审视，之前与她有合作的明星比如彭于晏、张震岳等以后是不是也会受到舆论的压力呢？她们的合作初衷会被大家接受吗？而COCO姐所在的代世传媒恐怕也要受到影响，品牌形象会遭受极大的冲击。

从这件事上可以看出现在直播行业还是有监管不到位的情况，以后的发展可能要更加公开透明、严格监督审查。COCO姐的倒下是她自己的失败也是给整个行业的警醒，诚信经营、质量为本才是大家最后能长久立足的根本。