最近上海久光百货彻底火出圈，不是因为网红打卡点，而是杨幂代言的高端羊绒品牌“三只小山羊”的新店展陈，直接引发全网群嘲，相关话题刷上热搜，网友还造了个新词“幂级恐惧”来吐槽，这波操作真是让人看不懂。

先给没见过的朋友描述下现场有多离谱，商场中庭本是人流最密集的地方，抬头一看，几十件长款大衣悬在半空中，高度不一还错落分布，远远望去就像一群无头人影飘在天上。有网友逛店时一进门就被吓一跳，直言“哪个天才设计的，这不是心理阴影吗”；更扎心的是一位妈妈，带娃去剪发时孩子突然说“下面吊死了好多人”，她一开始还以为孩子胡说，抬头一看直接惊到说不出话。

还有人上电梯时不经意抬头，又怕又忍不住笑，调侃“还好没挂白色大衣，不然氛围更阴间”。

网友的吐槽五花八门，有人怀疑设计师是竞争对手派来的卧底，“这方案到底怎么通过的”；还有人玩梗“怪不得品牌缺货，原来存货全挂这儿了”。粉丝倒是很买账，觉得杨幂的巨幅海报超亮眼，“一整个商场的排面，幂含量超标”，但也架不住路人吐槽“海报再好看，也顶不住上面的‘悬衣阵’吓人”。

这组展陈从11月28日开始，原本要摆到12月15日结束，不少顾客逛完直接投诉商场，说观感太差，带孩子都不敢往中庭走。商场工作人员回应，早就接到大量投诉，但因为和品牌方的合作周期有规定，没法提前撤展，直到12月15日才终于全部拆除。

有网友扒出，这展陈疑似致敬马格利特的画作《戈尔孔达》，但人家的画是艺术表达，放商场里当商业宣传，可就完全踩错了节奏。

要知道“三只小山羊”是高端品牌，一件羊绒大衣售价大概1万元，本来想靠杨幂的人气和独特展陈吸引顾客，结果反而翻车。网友们还热心支招，“既然是羊绒品牌，不如挂羊毛质感的云朵，既贴合卖点又温馨”“摆几只可爱的小羊模型多好，比挂大衣强一百倍”，不得不说网友的建议确实靠谱，比起让人害怕的“悬衣阵”，这些想法才真正符合品牌定位。

其实商业美陈的初衷是烘托氛围、吸引客流，可“三只小山羊”这次完全搞反了，为了追求创意和话题度，忽略了大众审美和观感体验。商场是公共空间，要兼顾不同人群，尤其是带孩子的家长，这样惊悚的设计显然没考虑到受众感受。

而且品牌走高端路线，消费者买的不仅是衣服，还有审美和体验，这样让人不适的展陈，反而拉低了品牌档次。

这波“反向营销”虽然让品牌赚足了眼球，热搜是上了，但口碑却崩了。网友们说得好，“博眼球不等于好营销，吓退顾客谁还来买衣服”。商业宣传终究要回归本质，创意得建立在大众能接受的基础上，兼顾美感和实用性才是王道。现在展陈虽然撤了，但留下的讨论还没停，希望品牌下次做宣传能上点心，别再让“幂级恐惧”这种吐槽出现了。毕竟消费者逛商场是为了放松开心，不是为了被吓一跳，你要是逛到这样的展陈，会选择拍照吐槽还是赶紧绕道走？欢迎在评论区聊聊你的看法~