文|锐资
编辑|锐资
家人们，《疯狂动物城2》上映14天狂揽31亿票房，不仅让兔朱迪和狐尼克的“狐兔CP”火出圈，还带火了一个低调的手作单品拼豆！
社交平台上，粉丝们争相用拼豆复刻像素风的狐兔组合，线下手作店里，年轻人花一两个小时专注拼搭，把对IP的喜爱做成专属摆件、创意票根，再带着成品去影院打卡，成了专属的治愈仪式。
这股拼豆热潮可不是突然爆发的，最早从电视剧《永夜星河》热播时就埋下了伏笔。当时主演虞书欣、丁禹兮在直播中展示拼豆胸针，剧中凌妙妙和慕声的拼豆形象瞬间成为CP粉的心头好，让这个原本小众的手作爱好彻底破圈。
如今借着《疯狂动物城2》的东风，拼豆更是一路高歌猛进，成了年轻人情绪消费的新宠。
拼豆原本是儿童益智玩具，现在却成了成年人的“心灵创可贴”。打开大众点评搜“拼豆”，几乎所有手作店都有相关体验项目，价格从30元到88元/小时不等，销量全破千。
三里屯有家手作馆的一小时拼豆套餐，一年能卖1.5万+份。线上热度更吓人，小红书“我染上了拼豆2.0”活动相关笔记超520万条，抖音主话题播放量突破59亿，“拼豆日常”“拼豆教程”等子话题也各有超10亿播放量，爱好者们分享成品、交流图纸，形成了独特的亚文化圈。
为什么拼豆能让年轻人如此着迷？核心就是低门槛、高成就感，还能解压。它不用复杂工具，一包豆子、一把镊子、一个底盘就能开工，操作简单到“无脑拼”，门槛比十字绣还低。
出版从业者Tina就是拼豆爱好者，作为像素风游戏《星露谷》的粉丝，她被朋友送的拼豆相框种草后，经常在午休时去公司附近的手作馆拼一小时，“不用睡午觉，慢下来的过程能让大脑恢复供氧，比刷手机解压多了”。
现在她已经光顾同一家店20多次，还计划拼一套全色下蛋小鸡做冰箱贴。
拼豆的火爆也让不少从业者赚得盆满钵满。手作创业博主“屁桃婷”说，现在很多手工店全靠拼豆“起死回生”，“年轻人压力大，这种治愈系项目可持续性太强，没更强的替代品就会一直火”。
广东佛山的拼豆供应商李顺开了家融合豆工厂，他透露市面上90%的拼豆都是融合豆，“熔点适中，熨烫后软硬可控，是万金油款”。
他的客户遍布广州、深圳、北京、上海的商场手作店，“周末全是情侣、闺蜜或者遛娃的宝妈来消费”。
西安手作店“做个东西”的主理人林女士更是把拼豆做成了盈利支柱。她的门店有39.9元的单人一小时体验套餐，实际物料成本才13元，还有288元的情侣套餐和团建定制套餐。
从今年3月至今，拼豆项目月营收占全店总流水的60%，总销售额已经超200万元。不过她也吐槽有些同行用劣质“义乌豆”压价，“烫完效果特别丑，还糊弄顾客说是没烫好”。
线上市场同样火爆。淘宝、拼多多上，拼豆材料包每月销量破万的店铺比比皆是，带《疯狂动物城》IP的材料包甚至能卖到50万件。
抖音博主“ping”靠接明星粉丝的定制单起步，她坦言“蹭明星起号确实容易”，教程视频的转赞评数据都很亮眼。
拼豆的复购率也超高，爱好者为了补齐颜色、尝试新图纸会反复回购，头部品牌MARD还搞了会员制度，累计消费4500元以上才能成为V4会员，才有资格参与每天上午10点的“抢豆大战”，海鲜市场甚至催生出了会员代拍服务。
供应商端的繁荣更能说明问题。李顺估算，仅珠三角地区就有数十家拼豆材料中小厂商，头部厂商的年产值几乎逼近千万元。
个人创业者也扎堆入场，不少人在家接单，在小红书、朋友圈卖定制成品。有机构预测，2026年拼豆市场规模能达到近10亿元，从“小众爱好”到“潜力市场”，拼豆只用了一年多时间。
但热闹背后，拼豆经济也藏着一道绕不开的坎IP版权问题。目前市面上手作店受欢迎的拼豆图纸，90%都存在肖像权和版权问题。
不管是狐兔CP、《永夜星河》角色，还是明星、热门游戏形象，大多是未经授权的二创。
为了规避风险，有些店铺只给顾客提供备用平板，让他们自己搜图纸，还声明不提供打印服务，靠着“民不告、官不究”的默契生存。
这种灰色地带的玩法早就有了前车之鉴。米哈游之前起诉过全国连锁的谷子店“多摩万事屋”，就因为对方销售未经授权的《原神》同人产品，最终明确了“个人小规模创作可容忍，规模化商业经营必追究”的法律红线。
现在国家对知识产权保护力度越来越大，拼豆店这种规模化售卖盗版衍生品的行为，随时可能面临处罚。
版权问题直接制约了拼豆产业的升级。没有合法授权，就没法搞正规的品牌化运作、跨IP联动，也不能开发高品质的官方衍生品，更吸引不来大规模资本。
反观同样靠IP崛起的收藏卡牌行业，Hitcard公司签约了60多个正版IP，去年收入约4亿元，同比增长超600%，今年预计还能翻倍增长，而且已经实现盈利。
对比之下，拼豆经济只能停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段，靠蹭热点、打擦边球存活，等着下一个爆款IP带来的流量红利。
说到底，拼豆的火爆本质是情绪消费和体验经济的胜利。年轻人愿意为一两个小时的专注和解压买单，也愿意为喜欢的IP付费，但这并不意味着可以无视版权规则。
如果能通过资本入场、平台引导，建立规范的行业秩序，拼豆经济或许能真正突破天花板，从“网红单品”变成长久的产业。要是一直停留在蹭IP的灰色地带，再好的市场前景，也可能昙花一现。