千万级网红逃税被查，却照样直播筹备双十二促销，如此操作引发全网哗然。12月10日，有网友爆料，短视频平台头部主播“周周珍可爱625”（实名周珍）名下企业涉嫌逃税1659万余元，已被税务部门依法处罚，可该主播仍正常开播引流，直至事件发酵后，原定于12月11日的双十二收官直播才临时取消，直播信息也悄然删除。

此次逃税事件并非偶然，而是早有端倪。国家税务总局广东省税务局官网公示信息显示，周珍实控的广东嘉星文化传媒有限公司，因在账簿上不列或少列收入逃避缴税，今年9月已被佛山市税务局第一稽查局查处，涉事逃税金额达1659万余元，税务部门依法对其处以829万余元罚款，两项合计超2488万元。更值得注意的是，周珍控股的母公司去年就曾因拖欠税款被列入欠税名单，今年7月还因未按时公示年报被纳入经营异常名录，多次涉税违规背后，是对法律法规的漠视。

作为坐拥超高流量的头部主播，周珍的商业版图早已成型。其在快手平台粉丝量高达5044.7万，抖音、小红书等平台累计粉丝超5600万，账号主打美妆护肤内容，旗下快手小店近七天热卖商品超10万件，近期销量超越99%同行，还顶着“吉尼斯水乳精华销量王”“国补合伙人”等头衔，甚至担任湖南娄底助农公益大使，本该以身作则坚守合规底线，却沦为逃税违规的典型。

事件曝光后，最让网友愤怒的是，逃税事实确凿，主播却毫无收敛之意，事发初期仍正常直播，全力筹备双十二促销，丝毫未考虑自身违法失德行为的不良影响。这种态度并非个例，此前已有“小影夫妇”等网红逃税后照常开播，宣称事件对自己无影响，折射出部分网红对逃税行为的轻视，误以为只需缴罚款就能了事，忽视了违法背后的社会危害。

网红逃税危害远超想象，不仅违反税收法规，更破坏市场公平秩序。当前直播电商GMV已突破4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，部分网红通过逃税降低经营成本，形成不正当竞争优势，让合规经营者陷入被动。而5000万粉丝的头部主播自带示范效应，其违法失德行为不仅误导行业从业者，还会扭曲粉丝价值观，尤其对青少年产生不良引导，损害社会公序良俗。

值得庆幸的是，监管对网红逃税的打击力度持续加码。2025年1-11月，全国税务部门已查处明星网红等“双高”人员1818名，查补税款超15亿元，《互联网平台企业涉税信息报送规定》落地后，平台需定期上报经营者收入信息，逃税行为再难遁形。《网络主播行为规范》也明确，对违法失德、造成恶劣影响的主播，可封禁账号并纳入黑名单，当年薇娅逃税后彻底退出行业，就是最严厉的警示。

此次周周珍可爱逃税事件，再次给所有网红和直播行业敲响警钟：流量不是违法的挡箭牌，名气越大，责任越重。直播电商行业早已过了野蛮生长的阶段，合规是生存的唯一底线，任何试图通过逃税谋利的行为，终将受到法律制裁。平台也需扛起监管责任，对违法失德主播及时处置，不能放任其继续收割流量。唯有坚守法律底线，秉持诚信经营理念，行业才能健康发展，网红主播才能走得长远，这既是对消费者负责，也是对自身职业的敬畏。