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文丨阿李

编辑丨青青子衿

最近刷短视频，居然刷到了王中磊，这位曾经的华谊兄弟创始人，现在隔三差五分享创业感悟，老婆王晓蓉则忙着晒家务日常，夫妻俩账号更新频率比网红还勤。

要是搁以前，谁能想到影视圈的大佬会扎堆往短视频里钻，王中磊夫妇的操作看着挺突然，其实早有铺垫，他的账号2021年就注册了，直到2025年10月才开始密集更新。

王晓蓉更直接，9月底起号，10月就跟着老公的节奏发视频，两人视频风格像一个模子刻出来的，明眼人一看就知道是专业团队在运营。

王晓蓉说自己现在有空做自己，是因为女儿要结婚、儿子要上大学，可网友不买账，留言区全在猜“是不是要带货了”。

本来以为这只是大佬的生活分享，直到看到华谊的财报才明白背后的难处，华谊从2018年开始就没赚过钱，这么多年累计亏了82亿。

2025年前三季度又亏了1亿多，账上现金只剩3000多万，负债却高达22亿，王中磊个人也不好过，2.8亿的执行金额压在身上，股份被冻结，还被限制高消费。

有网友说看到他去山东出差住快捷酒店，前台都没认出来，这境遇和当年住七亩豪华庄园的他比，简直天差地别，影视圈里和王中磊一样头疼的，还有博纳的于冬。

2025年春节档，博纳花10亿拍的《蛟龙行动》，最后只卖了3.5亿票房，连成本都没收回来，于冬当时急得亲自下场喊冤，说打一分的都是“黑水”，结果还是没能挽回局面，电影最终撤档了。

更糟的是，他手里快一半的博纳股份被冻结了3年，公司从2022年到2025年前三季度，累计亏了26亿，股价也从巅峰的15块跌到了7块多。无奈之下，博纳也开始搞跨界。

2024年和抖音合作拍了AIGC短剧《三星堆・未来启示录》，还拿了不少AI相关的奖项，第二季也拿到了发行许可。可奇怪的是，短剧没少忙活，公司财报却一点没好转。

博纳的困境其实早有预兆，这些年一门心思拍主旋律大片，《湄公河行动》《长津湖》确实火过，但拍多了观众也会审美疲劳。

后来拍的《传说》《红楼梦金玉良缘》，票房不是几千万就是几百万，完全撑不起公司的开销，港圈的向太陈岚，跨界步子迈得更大。

作为中国星集团的老板娘，她当年可是和周星驰、刘德华合作过的电影大佬，现在却转身当起了带货主播，2024年一场直播就宣称卖了21.7亿，2025年又推出399元的知识课程，卖了上万份。

可光鲜数据背后，中国星的日子并不好过，公司股价从1996年的3683港币跌到现在的不到2港币，连续5年亏损，近几年拍的电影更是惨不忍睹，2024年的《门前宝地》投资2亿，票房才250多万。

大佬们忙着跨界求生，影视圈的主业却越来越拉胯，2025年中国电影总票房483亿，看着不少，可《哪吒2》一部就占了154亿，剩下的票房加起来，还不如2020年疫情期间的成绩。

有专家说这是因为年轻人娱乐方式多了，不愿花钱看电影，可年轻人压根不背这个锅，现在很多电影确实让人提不起兴趣。

剧情逻辑不通，演技尴尬，看完只想吐槽自己为啥要花钱买罪受，反观2025年大火的一部国外动画片，虽然离好莱坞巅峰水平还有差距，但胜在故事完整、画面精美，上映一周就卖了20亿。

这说明观众不是不愿花钱，而是不愿为烂片买单，华谊、博纳这些公司，当年都靠好作品火过。

华谊出过《集结号》《失恋33天》，博纳靠《红海行动》《长津湖》创下票房纪录，中国星也有《赌神》《逃学威龙》这样的经典港片。

可现在呢？他们把精力放在短视频、AI短剧、直播带货上，却忘了电影行业的核心从来都是内容。

其实影视圈也有正面例子，光线传媒靠着《哪吒2》的票房和IP衍生品，2025年三季度净利润涨了不少。

华策、完美世界拍的短剧，也凭着强情节、贴生活的特点，播放量破5亿，这些案例都证明，不管是电影还是短剧，只要内容过硬，就不愁没市场。

大佬们跨界赚钱无可厚非，毕竟公司要运营，债务要偿还，但把主业放在一边，靠副业“输血”，显然不是长久之计。

华谊搞短剧、博纳做AI、向太带货，这些跨界尝试没能从根本上解决问题，反而让主业陷入恶性循环。如此看来，影视圈的解药从来不是跨界。

王中磊夫妇与其花精力运营短视频，不如把钱和时间花在打磨剧本、培养新人上，于冬与其执着于大制作大片，不如多关注观众真实需求，拍点接地气的好作品，向太既然有那么大的流量号召力，不如用在扶持优质影视项目上。

影视圈从来不缺市场，缺的是用心做内容的态度，观众愿意为《哪吒2》买单，愿意为一部普通国外动画片走进影院，说明大家对好作品的需求一直都在。

希望大佬们能早日明白，跨界只能解一时之困，只有把主业做扎实，拍出让观众满意的作品，才能真正摆脱困境，让影视圈重新焕发生机。

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