12月8号中午，腾讯视频发出消息，2025星光大赏定在12月21日举行，地点选在海口五源河体育馆，一共邀请139组艺人参加，规模相当可观，但这次活动不像纯粹热闹的颁奖礼，更像行业内部的一次年终总结会，大家聚在一起，不是比较谁的粉丝更多，而是关注哪些作品能够真正实现盈利。

赵露思最近很受欢迎，她主演的《许我耀眼》在越南播出效果很好，收视率达到15.67%，一个晚上就有五百万人观看，越南的银行直接找上门来冠名赞助，单集成本能收回三成左右，赵露思没签腾讯，但每一步都踩在腾讯的节奏上。《陈芊芊》火了，《星汉灿烂》封神，优酷签她，腾讯养她。新剧《珠帘玉幕》又来了，还是那个班底，还是那个流量密码。她不是腾讯的艺人，却是腾讯最敢押注的女演员。代言LV、YSL，播放量一个接一个破百亿，平台不签她，但离不开她。别人拼合约，她拼作品。腾讯不签人，只签爆款。而她，就是那个能不断制造爆款的人。不是绑定，是互相成全。

白鹿的表现也不差，《北上》在央视一套播出，平均收视率3.615%，最高冲到4%以上，广告商看到这些数据后，将口播价格从80万提高到120万，白鹿还把首尔电视节的奖项放进招商PPT里，客户觉得这样更可靠，

宋祖儿的《折腰》登上Netflix，在全球非英语剧中排名第十，拉美市场一次性回收了制作费的18%，这显示出艺人能否谈好价钱，不再只看微博热搜，而是要看海外销售情况如何、平台能否回本、品牌是否愿意投资。

短剧演员也来到现场，刘萧旭和马秋元这些人过去只在短视频里出现，现在能和白鹿、龚俊一起走红毯，腾讯专门设立年度短剧之星这个奖项，他们真心想要把微短剧这个领域发展起来，因为年轻人喜欢看短剧，流量就在那里，不能忽视，短剧演员从边缘走到台前，说明平台开始重新定义内容生产者，不再只关注大制作和明星面孔。

杨幂、赵丽颖、唐嫣这些85花都没来，有人觉得她们被冷落了，其实不是这样，她们现在更愿意接精品剧，不想参加这种流程化的活动，2019年那会儿，六大顶流同台是常见安排，如今没人再靠到场证明自己，这反而说明行业成熟了，大家更看重作品本身，而不是曝光量。

舞台安排设计得热闹，檀健次跳拉丁舞，刘宇宁演唱OST串烧，时代少年团合体演出，这些内容都是为了制造传播点，不只是给粉丝观看，孟子义和李昀锐搭档，白鹿和张凌赫一起出现，照样能够登上热搜，但现在的观众不再单纯追求磕糖，更多是冲着剧集去的，想要提前看看新剧有没有看头。

老戏骨也来了不少，张国立、奚美娟、张嘉益、郭京飞、胡军、任达华、宋佳、韩红都到场了，他们不争抢C位，但站在那里就让人觉得可靠，年轻艺人再红火，总需要有人稳住场面，这样整个活动才不会显得太飘，他们的存在让这场盛典看起来更扎实。

最明显的变化是，以前长剧演员、短剧演员、偶像、实力派、综艺咖分得很清楚，现在界限越来越模糊，平台不再管你演什么类型的作品，只看你能不能把作品变现，艺人不再是单纯的“流量商品”，而是“内容资产”，谁的作品能赚钱，谁就有话语权，这不是简单的换人，是整个行业的游戏规则变了。

我觉得这个现象很真实，以前大家关注明星，主要看谁的打榜成绩最好，谁在热搜上出现最多，现在呢，更多人关心的是谁的剧集卖到了国外，谁的广告费用涨得最快，说到底娱乐圈就是一个生意场，谁能帮平台赚到钱，谁就变成真正的主角，那些还依靠粉丝撑场面的人，慢慢会被市场淘汰。