十二月之中，风裹挟着黄酒的香气，吹拂过绍兴安昌古镇的青石板路。

洪剑涛手持手机，蹲在乌毡帽摊位之前。

镜头在羊毛帽子与店主施奶奶之间来回晃动。

他拉长声音问“试一下要五块钱？”。

那滑稽的模样，如同他在《炊事班的故事》里饰演小毛时瞪圆眼睛的情形一般。

12月2日的这段短视频，使得一顶帽子成为了热搜的焦点。

话又说回来，洪剑涛震惊不只是因为演技。

其后来在致歉视频里挠头解释，当日公司拍摄视频时，看到乌毡帽毛茸茸觉得新奇。

未料试戴竟粘头皮屑，那委屈之样与他二十年前演《水饺司令》时偷吃饺子被班长抓包的愣头青兵一般无二。

而现实比剧本还荒诞，他走到第二家店发现能免费试戴后，立刻掏78元购买了顶同款。

还乐滋滋自拍九宫格，网友犀利评价洪班长这是用行动践行“哪里跌倒哪里爬起”。

我认为这场风波如同面镜，映照出文旅体验的认知裂痕。

在安昌古镇卖了半世纪乌毡帽的商户那里，施奶奶摊位前的“试戴5元”提示牌平常得如同乌篷船上的樟木桨一般。

传统乌毡帽是羊毛经过72道工序捶打而成的，头皮油脂沾上会渗入纤维里。

试戴三五回就会报废。

有非遗传承人打比方说这帽子好似新鲜糯米糕，摸多了会留下手印。

谁会购买带有坑洼的糕点？

但是游客哪里知道这些门道？

大家都觉得帽子不像内衣，试戴不就是天经地义的？

后续发展较为戏剧化，12月8日洪剑涛致歉视频刚登上热搜，安昌古镇的免费体验点就迅速铺开。

游客中心摆放出戴一次性头套试戴的乌毡帽，乌篷船头悬挂“打卡免费”招牌。

景区负责人魏丽成充当临时解说员，称增设26个点就怕大家错过水乡的韵味。

其反应速度比剧组赶杀青戏还要拼命。

苦了始终免费试戴的商户，店主张阿姨的乌毡帽从85元降至75元。

月销3顶的惨淡业绩流露出“老实人吃亏”的辛酸。

洪剑涛这出戏外戏，意外成为非遗普及课。

以前年轻人看到乌毡帽，最多想到鲁迅笔下的乌篷船夫。

现在全网都知道，这黑乎乎的帽子需经过选毛、弹毛、压坯等工序。

娇贵得如同林黛玉的葬花锦囊一般。

有大学生在景区直播测头围时，弹幕飘过“原来鲁迅喝的黄酒搭配的不是茴香豆，而是这顶‘头皮屑杀手’”。

文化传承有的时候就需要洪班长这类的“破壁人”。

深究的话，5元试戴费实际上是一场心理博弈。

施奶奶们秉持着“货经千人手，不沾一丝尘”的老规矩。

年轻人信奉“不试怎知合适否”的消费观。

如同洪剑涛所调侃的“我演小品试戏都不收费，戴帽子倒要押金了”。

景区新增加的免费试戴点颇为聪明，既维护了商户的利益，又运用一次性头套解决了卫生方面的尴尬情况。

这相较于硬逼商户取消收费的“隔山打牛”办法要实在得多。

当下再至安昌古镇，可见商户摊位的乌毡帽仍挂着“试戴5元”的木牌。

三十米外免费点处总排着拍照的年轻人。

有游客拎着刚买的黄酒凑趣称，花5元试戴为买卖，免费体验是情调。

如同喝酒，自己酌是解闷，坐乌篷船上喝则为诗。

洪剑涛估计没有想到，他的“5元风波”成了文旅转型的活教材。

他在致歉视频里笨拙地演示戴头套试帽时，弹幕全刷“谢洪班长，学费已交”。

这场景比他任何喜剧作品都更具现实寓言意味。