近日，美团旗下出海品牌Keeta正式推出全新吉祥物KiKi，这只自带金色光芒的形象一经亮相，便引发了设计圈与营销圈的关注。

#01

KiKi出道！设计细节藏出海巧思

Keeta全新吉祥物KiKi的诞生，是其品牌营销和创意设计团队在中国香港、巴西和中东地区进行广泛跨市场调研后，联合打造的成果。

Keeta这个名字来源于“猎豹”，KiKi也延续了这一品牌起源，着重强调速度和耐力。但该品牌并非只是简单地将一种速度很快的动物融入到广告宣传中。

不同于追求潮流的短期设计，KiKi的核心定位是“经久不衰”，旨在成为让用户一眼认出、愿意融入日常生活的“老朋友”。

KiKi的形象由三个关键特征构成：

灵敏的声波耳朵——寓意倾听用户声音

张开的大嘴巴——象征传播美好事物

平衡的尾巴——代表确保服务体验的完美协调

Keeta中东创意总监Jimmy Jiang曾表示，KiKi不仅是一个吉祥物，更是品牌理念的具象化体现，从源自品牌标志的微笑，到与品牌调性契合的色彩搭配，每一处细节都经过精心打磨，只为营造乐观、亲切且充满活力的品牌氛围。

#02

PK：KiKi与袋鼠团团，核心差异在哪？

提到Keeta，就不得不提其“母公司”美团的标志性吉祥物——袋鼠团团。

作为同体系下服务不同市场的吉祥物，KiKi与美团袋鼠团团的设计思路差异显著，核心源于对目标市场用户需求的精准洞察。

袋鼠团团走憨萌路线，借袋鼠特性匹配外卖优势，定位“美好生活小帮手”，延续“美团黄”适配国内萌文化，靠场景化渗透深化心智。

KiKi则侧重全球化适配，以猎豹元素降低国际认知门槛，传递“速度”核心卖点。弱化地域符号，用金色、微笑等普适性视觉语言，适配不同文化审美，定位“全球品牌使者”，核心服务跨市场认知。

在IP运营逻辑上，两者也有着清晰的差异。

团团的运营更侧重“场景化渗透”，通过TVC、入职vlog、周边产品等形式，融入用户的日常生活，强化“身边帮手”的人设。

KiKi的运营则更偏向“全球化认知”，从诞生之初就强调跨市场的适配性，为后续跨地区营销铺垫。

#03

IP出海，守核还是适配？

核心逻辑是“守核而不守形”：“守核”即坚守品牌核心价值观，美团与Keeta均秉持“高效、可靠、温暖”；“适配”则结合目标市场调整形象、视觉与人设，避免“一刀切”。

IP出海绝非简单“翻译”，而是“再创作”。KiKi的成功，在于既保留母品牌核心基因，又通过跨市场调研找到用户共鸣，用无国界设计搭建沟通桥梁。