最近刘涛出现在几个品牌活动上，她发的视频和照片都显得很日常，衣服不夸张，妆容也不浓重，连脸上的细纹都没有特意遮盖，结果网上有很多人称赞她“越来越美”，不过大家夸的不是她的五官长相，而是那种放松自在的状态，这和她过去被称为“国民媳妇”或“古装女神”的形象完全不同。
早些年她演过《白蛇传》和《天涯歌女》，走的是古典美人的路子，脸要精致，妆也要完美，后来她在《欢乐颂》里扮演安迪，就变得有点冷感，有点距离，不再是甜妹风格了，2022年她从《浪姐3》退出，说自己不想再为别人眼中的美活着，之后两年基本没接什么广告，也没上综艺节目，就安心拍戏和带孩子。
有意思的是，去年《长相思》播出时，谭松韵素颜被骂显老，刘涛素颜却被夸真实，两人都是三十多岁，状态差不多，评价却差得很远，这说明大家对成熟女性的美很分裂，一边喊着要自然，一边又容不下皱纹和疲惫。
如今AI修图变得太常见了，满屏幕都是光滑无痕的脸，看多了反而觉得腻烦，刘涛的样子有点疲惫、有点粗糙，但眼神很稳，这种形象反而让人感到舒服，这不是她刻意营造的人设，而是她现在真实的生活状态，她的工作室只发剧组花絮，从不发自拍或生活照，也从没回应过关于美的说法。
央视今年邀请她朗诵《诗经》，全程没有化妆，也没有加特效，只靠自己的声音和姿态撑住场面，有人评论说这才是演员该有的样子，对比其他中年女演员，她没有打“妈妈牌”，也没有讲“抗癌励志”的故事，只是安静演戏，反而让人记住。
很多人留言说好喜欢这个女孩，其实是借着她在表达对娱乐圈滤镜泛滥的不满，她成了一个反流量的符号，但她本人根本不去参与这场讨论，她的美不是靠观众投票来认证的，是她自己活出来的。
如今品牌和网红们也换个说法，不再提什么“女神”“御姐”，而是讲起“质感”“阅历”“笃定”这些词，刘涛没有刻意去迎合，也没有直接反抗，就那样自然地站在那里，反而好像刚好赶上了这股潮流，这件事挺有意思的，美这个东西，其实不一定非要别人点头认可才算数。