我看到那条评论区回复时，简直不敢相信自己的眼睛。

洽洽的官方账号，在宣传自己的瓜子“干燥、不潮”时，竟然公然玩起了“洽洽瓜紫”的黑梗，甚至一本正经地回复网友：“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”。

天呐！这可是饭圈用来攻击杨紫作品“数据注水”的专属黑称，一个国民级的大品牌，会不知道这背后的恶意吗？

从他们精准的回复来看，他们不仅知道，而且是懂的。

我心里五味杂陈。更讽刺的是，就在不久前，洽洽还是杨紫主演的爆款剧《承欢记》和《长相思》的赞助商。前脚刚靠着人家的热度赚得盆满钵满，后脚就为了博眼球，毫不犹豫地“背刺”合作伙伴。

这波操作，图什么？

很多人觉得，这是洽洽运营团队的一次低级失误。

但我看，这根本不是失误，而是一次经过计算的、充满绝望的“豪赌”。

我们来看一组冰冷的数据：2025年上半年，洽洽的净利润，同比暴跌超过了七成！

七成是什么概念？就是公司的发动机快要熄火了。再加上近期被频频爆出的“发霉瓜子”等品控问题，可以说，洽洽正面临着前所未有的危机。

当正常的营销手段已经无法挽回颓势时，他们选择了一条最危险的捷径黑红。

他们赌的就是，用一个极具争议性的话题，瞬间引爆全网流量，哪怕这流量是黑色的，是带血的。

他们想用对杨紫的冒犯，来转移公众对自己经营不善和品控问题的注意力。

这已经不是简单的“捡了芝麻丢了西瓜”，这是在用砸碎自家传家宝的响声，来吸引路人围观。

当一个品牌开始用伤害和争议来换取流量时，它就已经输掉了未来。

他们惹错人了。

杨紫的粉丝群体，出了名的“不惹事，但绝不怕事”。品牌方这种又当又立、过河拆桥的行为，彻底点燃了粉丝的怒火。

更重要的是，洽洽这次的“黑梗营销”，建立在一个根本站不住脚的谎言之上。

说杨紫作品“注水”？这简直是天大的笑话。

如果一部剧火了是偶然，那部部剧都成为现象级，还能是“注水”吗？从《长相思》到《承欢记》，再到被广电总局亲自认证为“现象级文艺作品”的《国色芳华》，后者甚至直接拉动了14个省的牡丹产业发展。

这些是实打实的成绩，是写进官方报告里的产业联动，是无数观众用真金白银和宝贵时间投票出来的结果。

反观洽洽，当你们用“干燥”来标榜自己时，敢不敢也让自己的品控和财报接受所有人的审查？那些关于“发霉瓜子”的投诉，难道也是“黑粉”捏造的吗？

最可笑的是，洽洽为了分摊火力，还拉了一堆其他品牌进行联动，导致不少无辜的品牌方“躺枪”，纷纷出来道歉撇清关系，场面一度十分难看。

对于食品品牌，食品安全与尊重底线，才是唯一且永不过期的“干燥剂”。任何试图通过“水分操作”来粉饰太平的伎俩，最终都会在阳光下被蒸发得一干二净。

一个品牌的立身之本，是信誉，是口碑，是对消费者的尊重，更是对合作伙伴的契约精神。

洽洽用自己的行为证明，为了眼前的苟且，他们可以放弃这一切。

在如今这个消费者用脚投票的时代，这种竭泽而渔的短视行为，无疑是自掘坟墓。

对于这件事，你怎么看？一个品牌在面临危机时，真的可以为了流量不择手段吗？

在评论区聊聊你的想法吧。