春节营销的战场虽然激烈，但对品牌而言却也十分熟悉，毕竟连年参与，即便没有惊艳也会攒下一堆经验。
因此，整个市场对春节营销也早在无形中分流为三类打法：一是热闹风，顾名思义，所有力气以渲染春节氛围为主；二是感人风，纪录或创作与春节相关的各类故事，调动人们情感；三是反转风，再现春节期间各种匆忙与突发状况，主打一个跌宕起伏、一波三折。
但总有品牌不按套路出牌，金典便是其中之一。在忙忙碌碌、熙熙攘攘的春节主旋律下，金典却联合刘亦菲一起将松弛感拉满，带来另一种全新可能的“向往的春节”，倡导并助力所有人一起“过个自在年”。
这让本尚书想到前不久某大V在直播时谈及自己年近五旬才恍然，过年最应该的就是怎么舒服怎么来，而网友对此评论称“想简单随心的过年，其实最不简单”。
那么，金典是如何让这份说起容易、做起艰难的“松弛自在”，变成人人都可能实现的过年方式呢？
正如《松弛感》一书的研究结论：内心松弛的程度，一半跟我们自己有关，一半跟我们所经历的关系有关。金典也同样精准地洞察到人们只有在“熟悉的环境+亲密的关系”中才会完全松弛，因此，金典的春节视频没有选择宏大叙事，而是深入到离每个人最近的咫尺之处。
01 不仅是台柱子，还能做回孩子
一年之中，你或许要扮演工作中独当一面的大英雄，也要扮演独自漂泊异乡的不倒翁，还要扮演永不疲倦的乙方或永远在线的甲方……你是单打独斗时能扛事、身处团队中能定心的台柱子。而在漫长的365天，终于可以在过年这几天卸下一切、无拘无束地做回孩子了。这里不再有令你神经紧绷的意外，只需松弛自在的享受宠爱。
视频中的主角虽然是“孩子”，但其中的精髓其实通过孩子视角所进行的双向沟通及连接。事实上，中国父母对孩子最深情的表达往往不是“我爱你”，而是“无论你多大，在我们心里仍是孩子”。也就是说，对年轻人而言，过年最自在的状态是做回孩子；而对父母而言，最幸福的状态也是看你做回孩子，因为这说明自己还被你需要，更被你亲近。
当这种情感与状态被唤醒与激活，人们才会发自心底的“向往回家”，从而奔赴和实现“向往的春节”。
02 不纠结去哪里，只在乎喜欢哪里
上班要打卡，过年也要“打卡”——过年期间人们总会被塞满各种行程与要求，不是从一个地点赶去另一个地点，就是为了一个目的前往另一个目的地。难怪有网友开玩笑称：这哪儿是年味儿？简直就是乔装之后的班味儿。
而金典则主张喜欢哪里、就在哪里。例如，与兄弟姐妹一起回到年幼嬉戏、发呆、酣睡的大树下，回忆那些从未忘记的时光，感受头顶从未改变的阳光。是的，兄弟姐妹相聚不是为了赶去某个地方，而是只要能相聚，就是最好的地方。与其把珍贵的春节假期花给赶场次，不如花给珍视的彼此。
“过年了，你终于可以随心自在了”，当这样的感受涌上心头，人们拥有这份可以选择和做主的自由，那也便会因“向往自由”而本能地拥抱和投入“向往的春节”。
03 不想说的话，也是说不完的话
春节最重要的“习俗”之一，就是久别重逢的叙旧。我们知道，绝大多数年轻人对父母往往是报喜不报忧。所有一年经历的好与不好虽然不会因某个时间而终止，但会欲言又止。
许多话，只有对一起成长的发小、昔日相伴的闺蜜才能毫无顾忌地分享。那些一度不想说的话，在重逢相聚间变成几度说不完的话。无论什么事埋在心底，都会在此刻全部交底。
这其实是人最大的情感需求之一，心理学著作《悲伤与理智》就曾指出：那些无名无姓的感情、感受、思想和印象若没有被表达出来，长此以往、长期压抑，就会造成心理爆炸与情绪崩溃。英国电影学院奖最佳戏剧奖得主珍妮特·温特森也同样道出：生命一切的意义都只是它发生那一刻，不要等，不要在以后再讲这个故事。
这也就是金典此番主张的“不管好事坏事，说出来就是好的故事”。正因这份无话不谈、坦诚相见的真挚，让我们过年虽远必至。是的，过年了，你终于可以敞开心扉、畅所欲言了，这份对肆意分享的向往，驱动着彼此跋山涉水，也要团聚在这“向往的春节”。
04 松弛自在，便是新年更好的起“典”
金典此番对“松弛自在”的精确提炼，并不是刻意在春节营销大战中来标新立异，而是基于两种深刻的洞察。
一是需求使然。每逢春节，人们都会不约而同的期待新的一年迎来更好的自己。而无论是日常中的快乐，还是工作中的厉害，抑或是事业中的成功，这些人唯一的共同点就是拥有“松弛感”。正如作家、心理学博士毕淑敏所说：只有放松，全部潜在能量才会释放出来，协同你达到完美。因此，“更好的自己”具象化的表达就是“更松弛的自己”。而一直秉持自然之馈、反之自然的有机品牌金典，便是致力通过高品质营养，助力人们开启松弛自在的好状态，成就新年新起“典”。
二是趋势使然。据相关统计，在刚刚过去的2024年，“松弛感”成为年轻人搜索热度最高的网络流行语之一，而“松弛生活”也成为中国乃至全球消费市场的五大趋势之一；《2024城市自如生活指南》更是指出“松弛感成第一消费推动力”。而金典此番不仅在理念上面向全民推广“过个自在年”的新形式，也通过全场景、全龄化的产品服务，为人们提供将松弛感拉满的礼赠款式与生活方式。
不难看出，这对金典而言不是一次应对春节的营销答卷，而是与所有人一起围绕春节共创新观念、共筑新价值：当松弛感融入过年的仪式感与年味感，便会令人更加的心驰神往——金典助力每个人，用松“弛”自在，抵达美好向“往”。