4月8日晚，淘宝直播十周年盛典。 李佳琦拿到年度十大主播奖，站在台上，声音有些哽咽。

他说，做了一个十年的梦。 有时候回到家躺在床上，会问自己，为什么是他，为什么可以有这么多人喜欢。 他说，以前从来不敢离开直播间，因为怕用户打开淘宝，他的头像是黑的。

“但今年我有底气了，”他说，“可能在直播间缺席两个季度的直播，因为我的所有女生知道我在做一个新的尝试。 ”

这段话被现场观众录下来，发到网上。 李佳琦说可能缺席两个季度直播 迅速冲上热搜。 评论区炸了。 “佳琦要退休了？

”“直播时代结束了？

”“没有李佳琦的双十一还叫双十一吗？ ”

四个小时后，4月9日凌晨0点06分，李佳琦在社交平台发文。

“没有退休，有时缺席直播是去拍合伙人啦。 ”他写道。 在评论区，他进一步解释：“下午口误了，是（缺席）两个月不是两个季度，而且第一个月已经拍摄结束了，合伙人马上就要跟大家见面咯！ ”

他说的“合伙人”，是一档名为《巴黎合伙人》的综艺真人秀。 这不是他第一次涉足综艺。 2025年，他参加了《披荆斩棘的哥哥》第四季。 但这次，是他第一次因为拍摄综艺，主动计划减少直播频次。

2016年，他还在南昌一家商场做美妆导购。 一次公司内部比赛，他试水直播，一口气试了380支口红。 后来他回忆，那天晚上嘴巴像打了麻药。

2017年，他来到上海，签约美腕公司。 2019年双十一，他直播带货超过10亿元。 2020年，他成为“口红一哥”，创下涂口红世界纪录。

到2026年4月，他的抖音账号粉丝超过3300万。

十年间，他从柜台导购变成头部主播，也成了美腕公司的合伙人。 天眼查显示，他名下有多家控股公司。 2025年底，他成立了上海琦尚新新媒体科技有限公司。

这家公司注册资本100万人民币，法定代表人叫李文利。 公开信息显示，李文利是李佳琦的母亲。 公司经营范围包括电视剧制作、电影摄制服务、互联网信息服务、广播电视节目制作经营。

李佳琦在盛典上说，他的底气来自“所有女生”，也来自“李佳琦直播间的所有主播”。 他的直播间早已不是他一个人的舞台。 助播旺旺、庆子等人，已经能独立完成大部分直播环节。

2025年双十一，李佳琦直播间陷入价格争议。

有消费者发现，他直播间部分商品的价格，比品牌官方旗舰店还贵。

一款护眼灯，直播间券后价421元，官方店卖417元。 一款电褥子，直播间132.65元，官方渠道券后只要82.93元。

黑猫投诉平台数据显示，截至2025年10月24日，关联李佳琦的投诉量近2万条。

消费者反映的问题包括定金与尾款金额不符、商品实际支付价高于宣传价等。

同一时期，还有网友质疑直播间销售临期产品。 有人称在李佳琦直播间购买的雅诗兰黛白金黑钻面霜，使用期限只剩9个月。 飞利浦电动牙刷套装中，黑色款生产日期是2023年9月。

2025年5月，石头扫地机器人在李佳琦直播间出现价格bug。 当晚直播价1199元，远低于正常价2696元。 不少消费者下单后，商家以“系统bug”为由取消订单，只补偿500元平台红包。

李佳琦在直播中回应过这些争议。 关于退货金额，他说“一晚上被退货8亿元”是假的。 关于价格，他说自己发了不少红包，即便消费者不买也没关系，就当今年双十一没做。

2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行。 新规由市场监管总局、国家网信办联合印发，明确直播电商经营者的主体责任，对虚假宣传、价格欺诈、售后保障等问题划出红线。

办法要求直播平台建立交易纠纷解决机制，禁止不合理限制经营者自主经营、收取不合理费用等行为。 对于头部主播来说，合规成本在增加。

李佳琦的“新尝试”不止是拍综艺。

2025年，他主演的短剧《泰兰德琦遇记》在抖音播出。 他还参与制作了综艺《所有女生的OFFER》。 上海琦尚新新媒体科技有限公司的成立，意味着他正式将内容制作纳入商业版图。

在4月8日的演讲中，李佳琦提到十年前曾在台下看主播领奖。 “我做了一个梦，这个梦做了十年。 ”他说。 现在，这个33岁的主播，正在尝试走出直播间。

他的社交账号简介里写着“涂口红世界纪录保持者 战胜马云的口红一哥”。 但最近一年，他很少再提这个标签。 他的直播频率，也从每天一场，逐渐调整为每周几场。

4月9日凌晨澄清后，粉丝在评论区留言。 “只要你开心就好。 ”“我们等你回来。 ”“拍综艺注意身体。 ”也有网友问：“两个月后，直播还会是原来的样子吗？ ”

李佳琦没有回答这个问题。 他只回复了一个爱心表情。

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