4月8号，李佳琦在颁奖礼上讲出心里话，他说接下来两个季度可能不怎么直播，声音有点发抖，提到以前不敢离开直播间是因为没底气，现在敢了是因为有底气，这话听着轻其实分量很重，作为直播电商的头号人物，他突然表示不天天播了，这不是排期调整，而是心里那根弦松了。
他回想自己过去十年就像做了一场梦，不断问为什么这件事发生在他身上，这不是客气话，而是真的感到困惑，他最初只是普通柜员，靠着说一句“所有女生”就吸引了很多用户，但越红火就越不敢停下，因为用户习惯每晚听他喊“买它”，品牌方担心他一休息流量就会下降，全部信任都压在他一个人身上，这不像是一个角色设定，更像是一副沉重的枷锁。
平台和品牌早就把日播当作标配，算法推荐需要天天露脸，品牌合同里写着每日直播保证流量，他这次敢提出休息，其实是因为抖音和快手去年悄悄加了达人休息期功能，流量还能维持一阵子，但他第一个公开使用，等于捅破了那层纸，原来永不缺席根本不是必须的。
粉丝那边觉得很难接受，很多人把他当成真正的朋友，晚上开播就像打卡一样准时，情绪也跟着他变化，可另一边，淘宝已经在试用“数字李佳琦”，声线、语气都能复制出来，这倒不是因为技术有多厉害，而是品牌越来越担心依赖真人主播，李佳琦这一退，正好卡在了真人和AI的交界点上。
罗永浩之前退出直播是为了偿还债务，李佳琦这次没有提到金钱问题，只是反复纠结“为什么会轮到自己”，老一辈明星很少提出这种疑问，但初代流量艺人却经常思考这个问题，当你的面容、声音乃至情绪都成为商品的一部分时，还能保留多少真实的自我呢？
京东最近推出一个信任链认证功能，不靠直播也能卖货，它利用你过去买过的东西、专家给出的评价，还有人工智能判断你的喜好，李佳琦暂停直播活动，可能不是要退出这个行业，而是提前尝试新的销售方式。