□薛婷婷（中南民族大学）

3月13日，国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在2026年中国电视剧制作产业大会上提出“以演员真实姓名笔画为序”。4月2日，国家广电总局电视剧司召开电视剧健康审美座谈会，明确指出“要摒弃畸形审美，推动明星中心制向剧本中心制的转变”。

在“粉底液将军”热搜久居不下之际，电视剧司正在向全行业持续释放改革信号，行业苦流量至上久矣，是时候回归内容至上的王道了。

《2025腾讯娱乐白皮书》显示，古偶剧数量占比连续三年上升，但头部剧集热度连续三年下滑，豆瓣开分率同比下降。大量依赖于网络言情小说改编的偶像剧粉墨登场，网友无奈戏称演员们是在“换乘恋爱”。选角时，名气比演技更重要，制作方为流量豪掷千金，同时压缩其他环节的支出。演员的片场从剧内延伸到剧外，戏中的情侣要在拍摄花絮中亲密互动，电视剧播放期间更是要线上线下秀恩爱，这环节俨然成为新增的影视制作必备环节。

粉丝更是不同于影迷，他们严格紧盯并参与着影视生产，从番位排序到对家避嫌都能成为新的“战场”。立项时，他们要评判自己支持艺人的合作对象，播放时要贡献收视数据，举报“黑粉”言论。在这种情况下，服化道的好坏，剧本立意的良莠、视听效果的优劣……都从核心地位滑落成围绕着明星的边缘陪衬，扭曲着行业价值评判标准，荼毒着无辜的观众。

要想改变不合理现状，必须以内容为抓手，以剧本为中心，让好演员为好故事服务，让好作品为好题材服务。事实证明，人民群众对文艺作品的要求从来不止男帅女美，更重要的是故事动人，内核有料。普遍追求“爽感”“苏感”的荧幕上，真正用心讲述小人物的故事，还是能杀出重围，得到观众的满堂喝彩。近年的荧幕佳作如《山海情》《山花烂漫时》《沉默的荣耀》，它们或许并不“时髦”，但正是这股不追一时流行的潜心沉淀才能诞生真正无愧于时代的匠心之作。

纠正不良创作倾向不在一朝一夕，而在岁岁年年，需要全行业达成共识，久久为功，做好打持久战，揪细微处的准备。

如今，为了解决“争番位”问题，明确规定以演员真实姓名笔画为序，可番位不止存在于姓名先后顺序上。影视海报中谁占的篇幅更大？衣着颜色更突出？这些都是“化番而治”的必争之地。我们想让服化道回归初心，为人物塑造和故事表达服务，别闹出“让妆”的笑话，可明星粉丝有要求自家艺人出“神图”和防止被“对家”粉丝截黑图的需求。我们提醒平台“多一些宽容，多一些包容，少一些对标”，焉非不知粉丝间的数据比拼和收视竞赛正是平台喜闻乐见并推波助澜的结果。

因此，前进之路并非清晰可见，期间必然有数不清环绕交错的暗刺亟待拔除。行政部门、行业协会、制作机构、播出平台需齐心协力，相互配合，通力合作，营造健康向上的行业生态。

今日“剧本中心制”口号的提出，无疑是呐喊出群众心中的呼声，让观众看见影视焕发新机的希望，有力量的反思无疑可以带来行动的改变，期待影视行业紧跟文化强国建设的步伐，用好作品回馈观众，记录时代。

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