近日，辛巴与妻子罕见同框，为一个名叫徐杰的新人举办了一场隆重的收徒仪式。这也标志着曾五次宣布“退网”的辛巴，再次高调回归大众视野。而几乎在同一时间，一纸行政处罚书也悄然落地——辛巴实际控制的广州辛选供应链有限公司，因在直播间对优思益旗下“youthit蔓越莓胶囊”等产品进行虚假宣传，被广州市白云区市场监督管理局罚款32万元。
记者查阅相关处罚文件发现，此次被罚的核心产品，正是优思益旗下的网红单品“youthit蔓越莓胶囊”。
文件显示，辛选公司在去年下半年，通过三个快手直播间推广了该蔓越莓胶囊、“德隆昌舒湿茶”“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”三款产品，并在推广过程中对这些产品的性能、功能作出了引人误解的商业宣传。
将普通营养单品夸大功效、暗示疗效，这套熟悉的营销话术最终被监管部门认定为欺骗和误导消费者的违法行为。
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处罚文件里，还藏着一组颇为刺眼的数字。三款涉案产品在直播间合计销售总额约为44万余元，辛选公司从中收取的服务费高达13万余元。简单换算一下：消费者为这些虚假宣传买单的钱里，三成直接转化为了带货方的佣金收入。
此外，五次退网的辛巴再收徒，这背后有一条清晰的商业逻辑。辛选此前经历了核心主播出走的阵痛，去家族化的尝试显然以失败告终。这一次，辛巴重新拿出他最熟悉的那套打法——师徒强绑定，把主播收入辛选体系，再次以人情和仪式感来巩固快手直播间的流量基本盘。
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