是活久见了。

从来没有哪一次，多位明星和网红们，都在同一件事情上翻了车。

同一天里，明星和网红们一个个急着道歉、提出赔付方案，场面乱成一团。包括但不限于李若彤，章小蕙，明道、董宇辉……

4月1日这天，娱乐圈和直播带货圈同时经历了一场地震。李若彤、章小蕙、明道，这些在公众视野里活跃多年的明星，在同一天内接连发布致歉声明。画面有些凌乱：有的承诺“无论是否开封、无论购买日期，全额退款”，有的表示“先行赔付”，有的说“重新审核所有合作品牌”。

让这些明星集体翻车的是一款叫“优思益”的产品。这款叶黄素保健品长期霸占抖音、天猫销量榜首，号称“澳洲原装进口”，包装上印满了英文，请了多位明星代言推荐，价格卖到近300元一盒。在直播间的宣传话术里，它来自墨尔本，拥有国际认证，获得过多项大奖。

央视新闻在4月1日播出了一条调查报道，直接把这款产品的底牌掀翻了。记者按照优思益标注的澳洲企业地址找过去——墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。

那里不是什么保健品工厂，而是一家汽车维修站。机器轰鸣，机油味扑鼻，和保健品扯不上半点关系。这个发现撕开了一个口子。

产品包装上印着“澳洲原装”，但真正的生产方是安徽仙乐健康科技有限公司。注册地在广州，生产在国内，只是贴了一层“洋外衣”。所谓的国际奖项，比如“蒙特国际高品质奖”，是花两三万块钱买的。品牌故事是编的，专家背书是付费请的，从头到尾就是一个精心包装的谎言。

更关键的是，这款产品连保健食品最基本的“蓝帽子”标识都没有。它本质上只是普通食品，根本不具备宣传中所谓的“护眼”“抗蓝光”功效。消费者花高价买回来的，就是一瓶成本十几块钱的普通压片糖果。

事情曝光后，监管部门的反应很快。当天，国务院食安办、市场监管总局、海关总署就介入调查。广东市场监管、公安、海关三部门联合行动，直奔优思益所属的广州雅拉源健康产业有限公司。

浙江杭州的监管部门也没闲着，负责优思益营销策划的索象公司被立案调查，相关资金往来、服务内容等材料被调取。

但这起事件真正引爆舆论的，不是产品本身，而是那个庞大的带货链条。从2019年开始，优思益就展开了与国内明星、网红的深度合作。

六七年间，合作过的明星网红少说也有几十位。他们拿着品牌方的佣金，在直播间里对着镜头讲述“澳洲精准营养”的品牌故事，把一瓶成本十几块的东西卖出300元的高价。一年260万瓶的销量，每一瓶都在为这条造假链条输血。

李若彤在致歉声明中说，自己在选品试用期间没有进行更深入的背景调查和核实，尤其是忽视了产品产地真实性的把关，这是“严重失职”。章小蕙通过公司账号发布声明，承诺“先行赔付”。明道团队也表示将重新审核所有已合作品牌。

道歉来得很快，但公众的反应并不全是谅解。有网友直接点出问题核心：明星带货拿的是佣金，佣金比例通常是销售额的20%到30%。一瓶300块的保健品，明星能拿走60到90块。这么高的利润面前，所谓的“选品把关”到底有多严格？

这并非孤立事件。2025年4月，央视财经就曾揭露过“保税仓发货”保健品背后的假进口黑产链。套路如出一辙：在国外注册一个空壳公司，国内生产后“出口转内销”，再通过保税仓发货制造“海外直邮”的假象。消费者以为买的是进口正品，实际上产品可能从未出过国门。

这波翻车事件中，受损最严重的是董宇辉和他的“与辉同行”。数据显示，“与辉同行”直播间销售的优思益产品，销售额在1000万到2500万之间，销量7.5万到10万单。在所有带货渠道中，这个体量是最大的，但“与辉同行”的回应来得最晚。

当李若彤、章小蕙、明道已经在4月1日接连发布致歉和赔付方案时，“与辉同行”客服在4月2日给出的回应依然是：“您反馈的问题我们已经收到，会重点关注”。没有道歉，没有明确的赔付方案，只有一句“帮您联系商家沟通处理”。

这让很多消费者感到不满。董宇辉一直以“知识型主播”“严苛选品”的人设区别于其他带货主播。他曾在直播间详细讲述过“与辉同行”的选品流程。

选品会能过的是极少数，所有产品上播前要做农残检测、药残检测，二三十人的检测团队，每月检测费上百万。他还提到，很多产品在上播前20天，团队里的人就已经吃过了。

这套“严选”叙事，曾是“与辉同行”最硬的招牌。但现在，这块招牌出现了裂纹。有网友翻出董宇辉之前卖“皖西麻黄鸡”时翻车的旧账——把“养殖场淘汰蛋鸡”当成皖西麻黄鸡卖，价格差了近一倍。两件事叠加在一起，“与辉同行”的口碑遭受了双重打击。

有网友写了一首打油诗，在社交平台上被大量转发：“为带货立心，为佣金立命，为网购继绝学，为电商开太平。想去支教，一天没去；不想带货，一天没停。”虽然带着调侃，但字里行间透出的是一种信任被透支后的失望。

造假手法

“澳洲优思益”的造假手法，其实并不新鲜。在此之前，一款叫“LAXIN纳豆激酶”的产品也走过同样的路。号称美国原装进口，记者暗访后发现是在安徽阜阳的小作坊里生产出来的。

国外注册空壳公司，国内生产后贴牌，再通过网红直播间卖到几百块一瓶。成本价几块十几块，利润率高达几十倍。

这种“假洋牌”的套路，在多个行业都有蔓延。慕斯床垫，一个叼着烟斗的外国老头形象，让很多人以为它是欧洲品牌，实际上是土生土长的东莞品牌。马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖，名字听着像意大利的，产地全在广东。

这套打法的核心逻辑很简单：利用一部分消费者对“洋品牌”的盲目信任，用包装和营销制造信息差，然后用高毛利覆盖高额的营销费用。只要流量够大，转化够快，这套模式就能一直转下去。

有制药公司员工向媒体透露，只要贴上“进口”的牌子，就能把普通保健品卖出高几倍甚至十几倍的价格。一款贴牌的护肝片，成本11块，卖68块；一款“全球购”的美国维生素，成本11.9块，售价129元。

暴利的诱惑下，铤而走险的人从来不少。