广电整治“颜值至上”，剑指“粉底液将军”，盘点男演员变迁史

2026-04-04 17:51 内地明星 1 0

作为2026开年爆款古装剧，《逐玉》凭借“全员高颜值男性群像”一度刷屏社交平台，被观众戏称为“逐玉男团101”。

剧中张凌赫饰演的武安侯谢征，设定是金戈铁马、浴血奋战的铁血将军，可剧集播出后，观众发现这位“战神”从战场厮杀归来后，底妆精致服帖，铠甲一尘不染，头发丝都纹丝不乱，完全没有刚经历过战争的沧桑与狼狈。

网友们纷纷调侃，“六点打仗，四点起来化妆”“仗打到一半，粉底掉了，改日再战”，“粉底液将军”的外号也迅速火遍全网，甚至引发了解放军新闻传播中心旗下“钧正平工作室”的发文。

钧正平直指这种为军人形象“美颜”的行为，丢失的不仅是真实，更是对阳刚精神的消解。

面对官媒的批评，却反遭一群网友的怒骂和嘲讽，甚至@张凌赫工作室，来取证。

眼前的一幕，放佛回到了当初某明星粉丝攻击紫光阁和新华社一样，势必会引来更强的反噬。

果不其然，随后人民日报点出古装剧的“空心病”，浙江宣传批评“价值观在向颜值观让步”，中国军工号更是直言“话语权不是粉底液涂出来的”，杀伤力拉满。

编剧汪海林直接开炮，直言相关审查恐将收紧，这场由《逐玉》引发的争议，最终推动了广电总局的正式出手，直指行业内“颜值至上”，明确要求杜绝“粉底液将军”“网红脸”等悬浮形象，推动影视创作回归“内容为王、人物为本”的核心，这场整改不仅戳中了行业积弊，更让网友们掀起了对影视作品中男性形象变迁的热议。、

其实，“粉底液将军”的出现，并非偶然，而是影视行业长期“重颜值、轻内容”的必然结果，回望中国影视作品中男性形象的变迁，我们能清晰看到，审美跑偏的背后，是行业创作导向的逐渐失衡。

早在上世纪30-40年代，以《马路天使》中赵丹饰演的小陈为代表，他的皮肤黝黑，衣着朴素，没有丝毫偶像包袱，都是通过细腻的演技展现得淋漓尽致，他的形象，是那个年代底层男性的真实写照。

而50-70年代，影视剧中的男性形象多为“功能型”，比如《红色娘子军》中的洪常青，作为革命者，他坚毅、果敢，牺牲前没有眼泪与遗言，只有坚定的眼神，他的形象被赋予了集体使命，褪去了个人化的颜值标签，成为时代精神的象征。

到了70年代末，随着影视行业的发展，审美开始出现细微的变化，最典型的当属1978年唐国强参演的电影《小花》。他饰演的角色皮肤白皙、眉目清秀，气质温润，加上剧组打光柔和，让他的形象显得格外精致。当时同剧组的女演员陈冲，得知唐国强喜欢吃奶油蛋糕，又见他生得细皮嫩肉，便开玩笑称他为“奶油小生”，随着《小花》的热播，这个称号迅速走红，唐国强也成为“小鲜肉”的鼻祖。

这个时候，“奶油小生”还只是一句调侃的话，因为唐国强演技在线，也并没有受到多少批评。可没有对比就没有伤害，不久后，日本演员高仓健凭借《追捕》《远山的呼唤》等作品进入中国市场，他塑造的冷峻、刚毅、有担当的硬汉形象，瞬间引发了一场“我们到底需要奶油小生还是硬汉”的行业大辩论。

最终，高仓健式的硬汉形象战胜了“奶油小生”，成为时代审美的主流，唐国强这才饱受争议，他急需新角色来转型。后来的事情我们都知道，他在央视版《三国演义》中饰演诸葛亮，凭借沉稳、大气的演技，摆脱了“奶油小生”的标签，重新赢得了观众的认可。

我在写这篇文章整理资料的时候，发现一个片段，就是作为硬汉代表的吴京，曾因为分不清韩国男团EXO是男是女，引发了粉丝骂战。

但值得一提的是，在我的追剧经历中，我清晰的记得，吴京早年也曾走过“奶油小生”的路线，像《功夫小子闯情关》中的杨学文、《小李飞刀》中的阿飞、《乱世桃花》中的裴元庆等。

“奶油小生”的争议过后，影视行业的男性形象迎来了转型期，审美开始回归“实力为王”，一批长相亲民、演技扎实的实力派男演员崛起，他们既有颜值，更有实力，打破了“要么奶油、要么硬汉”的单一审美，形成了多元的男性形象格局。

上世纪80-90年代，以陈道明、陈宝国、张丰毅为代表的男演员成为荧屏主流，他们长相周正、气质沉稳，没有刻意的颜值包装，却凭借扎实的演技，塑造了一系列经典角色。陈道明在《康熙王朝》中饰演的康熙，既有帝王的威严，又有普通人的温情，演技封神；张丰毅在《霸王别姬》中饰演的段小楼，硬朗、豪爽，将戏曲演员的风骨展现得淋漓尽致。

进入21世纪，随着互联网的发展和粉丝经济的崛起，影视行业的审美开始逐渐跑偏。

2001年，F4凭借偶像剧《流星花园》风靡亚洲，正式开启了“小鲜肉”时代。最初的“小鲜肉”，虽然主打颜值，但仍有一定的演技基础，角色也贴合自身气质。但随着粉丝经济的升温，资本开始疯狂追捧“小鲜肉”，将“颜值”当成唯一的卖点，忽视了演技与角色适配度。

此后，“小鲜肉”的审美逐渐走向极端：妆容越来越精致，甚至超过女性，粉底、眼线、口红成为标配；形象越来越阴柔，褪去了男性的阳刚之气，追求“白、嫩、美”；演技却越来越拉胯，“面瘫式演技”“咆哮式演技”成为常态，无论什么角色，都只靠颜值撑场面，千篇一律，缺乏灵魂。

而“小鲜肉”审美跑偏的顶峰，就是“粉底液将军”的出现，除了《逐玉》中的谢征，此前热播的《亮剑之雷霆战将》更是将这种跑偏推向了极致。作为经典IP《亮剑》的翻拍作品，《雷霆战将》本应塑造铁血硬汉的军人形象，可剧中的男演员们，个个妆容精致，发胶固定的发型丝毫不乱，穿着一尘不染的军装，甚至在战场上喝咖啡，完全违背了历史事实，遭到了全网痛批，最终被紧急下架。

回望影视男性形象的变迁，我们不难发现，真正能被观众记住的经典角色，从来都不是靠颜值取胜的。之前的角色之所以能跨越时代，打动人心，核心在于他们的真实性与精神内核，在于演员用演技赋予角色的生命力。

而“小鲜肉”乱象、“粉底液将军”的出现，本质上是资本追求流量，制作方追求捷径，忽视了影视创作的本质，最终导致审美跑偏，作品空洞。

最让我感觉讽刺的是，当年何润东演吕布、项羽的时候，被喷不够阳刚，现如今当时被喷的何润东已经成了现在阶段年轻演员难以触及的“猛男”了。那么，几年之后，会不会人们会不会拿着《逐玉》中张凌赫的剧照，指责那时的武将角色：“你演的都是什么啊，看看这才是猛将”……那得多可悲啊？不过，我觉得这倒有可能成为现实，但被指责的对象大概率不是真人，而是AI演员。

毕竟不管现在的人演技如何，但是在表演这一方面，对AI完全是降维打击。