“澳洲原装进口”的叶黄素销冠，海外注册地址竟是一家汽车维修站；品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是雇的——4月1日，央视一记重锤，砸碎了“澳洲优思益”的进口滤镜。

随着三部门联合调查的展开，一个庞大的明星代言名单也随之浮出水面。从代言人到直播带货，从当红小花到“不老女神”，优思益的明星“朋友圈”可谓星光熠熠。如今品牌翻车，这些明星们还能置身事外吗？

代言人：赵露思、曾舜晞先后站台

公开信息显示，优思益与多位明星有过商业合作，其中最为正式的当属品牌代言人。

2020年4月，赵露思担任优思益品牌大使，共同推广蓝莓护眼胶囊。当时赵露思凭借《传闻中的陈芊芊》等剧走红，她的加入为品牌带来了可观的年轻流量。

2024年5月，曾舜晞接棒成为优思益品牌普通食品代言人。营销公司围绕曾舜晞“大眼仔”的昵称策划了“眨眼暗号”营销事件，相关话题一度登上微博热搜。这一波操作精准利用了明星特征，把“护眼”与“大眼”强关联，效果立竿见影。

直播带货明星：伊能静、吴昕、章小蕙、李若彤、林允等

除了官方代言人，优思益还通过直播带货渠道铺开了明星矩阵。

伊能静：2024年10月在小红书直播中热忱推荐优思益黑曜石叶黄素和儿童叶黄素，称“抗衰老不应局限于肌肤层面，眼球同样需要得到细致的呵护”。伊能静一向以“冻龄女神”形象示人，她的推荐让不少中年女性消费者心甘情愿掏了腰包。

章小蕙：同样在2024年10月直播中推荐优思益奶蓟草复合胶囊和黑曜石叶黄素，当天直播买手榜位居第一。作为“名媛鼻祖”，章小蕙的带货能力向来不容小觑。

李若彤：多次为优思益直播带货，借助其“养生达人”的人设，向粉丝推荐该品牌产品。

林允、邓超元：也以直播推荐或合作形式参与过品牌推广。

此外，有长期购买优思益产品的消费者向媒体反映，正是看到这些明星的推荐才下单购买，“明星都信得过，产品能有什么问题？”

网红博主：夏诗文、较真的可乐姐等承诺赔偿

明星之外，优思益还与大量网红博主合作种草。据营销公司索象透露，他们在小红书上投放了“上万篇种草笔记”，在微博上发布了“上千条相关内容”。

央视曝光后，多位曾为优思益带货的网红紧急发布道歉声明。

夏诗文：这位粉丝量超700万的网红博主承诺“先行赔付，退一赔三”，并表示凡通过其直播间直接下单购买的消费者，可联系售后登记赔付。

较真的可乐姐：单平台粉丝超90万，她在道歉中称已尝试与品牌方沟通但未获回应，承诺消费者可申请全额退款。

与辉同行：销售额超千万

值得注意的是，董宇辉的“与辉同行”直播间也与优思益有过合作。

据第三方数据平台显示，“与辉同行”直播间带货优思益销售额达1000万至2500万元，销量7.5万至10万单，占该品牌总销量近40%。大量消费者因此集中投诉，要求“退一赔三”。当记者询问与辉同行客服时，对方仅回应：“您反馈的问题我们已经收到，我们会重点关注。”

三部门联合调查，明星们集体沉默

4月1日，央视报道播出后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合介入调查。涉事店铺已全部暂停营业，相关产品全网下架。

优思益方面发布声明，承认部分产品曾为国内生产，但坚称叶黄素等核心产品仍在澳新生产。然而，营销公司负责人那句“说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的”已经刻在了公众记忆里。

截至发稿，赵露思、曾舜晞、伊能静、吴昕、章小蕙等明星均未就此事作出公开回应。

谁该为“假洋牌”买单？

优思益的翻车，撕开的是一张明星代言的遮羞布。

对于消费者来说，购买保健品时看到“明星同款”“明星推荐”，往往会多一分信任。但当明星们拿着天价代言费，却连产品产地都没搞清楚时，这份信任就成了被收割的韭菜。

有法律人士指出，新广告法对虚假代言早有惩罚条款，明星代言不是“捞快钱”的生意，而是负有法律和社会责任的行为。

如今优思益翻车，消费者退款无门，店铺全部闭店。而曾经在直播间信誓旦旦说“我自己也在吃”的明星们，却集体沉默。

道歉或许会迟到，但责任不会缺席。