作者｜郭吉安
“AI 演员和AI剧火了，真人影视综项目还有前途吗？”
“年轻用户到底喜欢什么样的长内容？”
“我的作品如何找到合适的观众？”
……
步入2026年，爆炸的技术浪潮、多元的娱乐生态和飞速迭代的用户需求不断给娱乐行业出起了考题，冲击着大量影视综从业者。焦虑感让无数创作者一遍遍自我叩问，用户到底还需要我们吗？
答案不在别处，就在观众手里。
近日，热闹的REDGALA恰恰给不少处于迷茫中的从业者吃下了一颗定心丸。人头攒动、大排长龙的经典IP互动展位，成千上万从全国各地奔赴好故事、体验入戏的用户们，每个获奖作品引发的讨论余波……无论是在线下的故事幻城还是线上社媒，大量作品粉深度参与交互，爆发出了对优质内容的极大热情。
原因无他，REDGALA中，“好作品”被摆在了最重要的位置。
观众参与的游园会被打造成了IP互动展：《唐朝诡事录》的长安鬼市、《花儿与少年7》的旅途大巴车、《捕风追影》的接头地……大量粉丝得以在线下走进喜爱的IP故事，或参与世界，或改写结局，与角色、主创面对面交流。
夜间的小红花好作品庆祝时刻更是有了“中国版观众选择奖”的苗头：奖项只属于影视综好作品，无论是演员还是幕后制片人都以创作者身份登台，而属于作品的颁奖词来源于社区内的评论，再搭配来自观众二创的相关制品作为礼物，正是观众端给与的最真实的勋章。
太平年主创收获了来自观众的剧集角色手绘长卷
不再是行业自嗨，而是观众用脚投票的结果；不再是娱乐明星盛典，而是用户高参与的爱好者大聚会；不再围绕艺人和流量，而是阐述角色与故事。某种程度上，REDGALA像是小红书把过去数年优秀影视综IP在站内取得的持久回响，在线下的一次集中呈现。
显然，大量年轻用户不是不爱长内容，而是不爱那些“自说自话”的长内容。他们依旧渴望与好作品、同好产生真实交互、思想碰撞和价值投射，迫切寻求真实共鸣。
这也再次说明：影视综行业，已经到了拂去假流量、迎来真口碑的拐点。只有先一步回归作品、回归“观众中心制”的主创，才能先摘得观众心中的“小红花”。
好作品想出圈，种子观众得先上桌
“我们十年磨一剑的种草社区，已经开始从物质文明种草迈向精神文明种草。过去一到两年的布局和建设，我们主要就围绕三件事情：链接作品和观众、链接创作分享和表达、链接作品与生活。”REDGALA的内部交流会上，小红书娱乐运营负责人三千如此表示。
也因此，小红书站内，“好作品”成为用户们念念不忘、津津乐道的话题。这种狂热在REDGALA故事幻城现场被演绎得淋漓尽致。
《我的阿勒泰》小卖铺前，用户们写满了三行诗call back剧情：“日子慢慢走，不必追赶远方”“我喜欢你，就是我清楚的看见你”；《乘风2025》宣言墙上，关键词被“女性力量”“不被定义”“自我加冕”等词汇填满；《捕风追影》的接头地，留言板上无数对动作戏节奏、科技时髦值的热议……
每一位被打动的IP粉丝，本身也是一位创作者。他们不满足于单向观看，而是渴望对喜爱内容进行延展理解与故事补充，并借助优质的讨论内容反复凝聚人群。在这个过程中，好作品破局的思路已然十分清晰：找到核心种子用户，完成对他们的激发，再借助在多元人群中的有效扩散完成破圈。
说白了，
就是先让一小撮人“疯起来”，然后让更多人“跟进来”。
那么，种子用户在哪里？
凯度洞察分享的四大娱乐高净值人群画像，提供了线索：追求社交属性的分享派-年轻人为主分享主力、渴望情感投射的鉴赏家-为品质买单，有高度共情和社会思考能力、偏爱逻辑故事的探索者-渴望从中获得知识和技能、热衷新奇体验的发烧友-愿意为体验买单。而这些特质，恰恰与小红书的娱乐人群画像高度重合——数据超7000万活跃文娱用户，近四成为00后，超八成来自一二线城市。年轻、高线、高净值、具备强主体性，这意味着他们高度渴望表达，拒绝做沉默的观众。
这种表达欲在日常的社区讨论中随处可见。用户们对治愈群像的偏爱，让《一饭封神》里的大厨江湖、《花儿与少年7》的旅途羁绊、《七根心简》的“凤凰小队”团魂一次次在社区内被挖掘和放大；年轻人对自我成长的价值投射，让女性观众从脱口秀演员的段子里汲取力量，与《许我耀眼》中许妍的挣扎深度共情，在《好东西》的细腻叙事中获得勇气……
与表达欲对应的是强自我意识，他们无法再按照过往的传统宣发方式被单向投喂，而是需要被邀请进入和好作品、主创的对话中。
娱乐资本论在观察一众成功完成口碑爆发的案例后发现，
主创的“在场感”至关重要
。据悉，小红书内作品IP相关的高热笔记，极少是短平快的剧情切片或是单纯的截图、帅照，大多是有足够信息量、新鲜切入视角的真诚内容。尤其很多10w赞以上的爆款，源于幕后人采访、跨界博主解读或是深度二创。
电影《机器人之梦》重映时，导演来到小红书映后举办的“热爱场”活动，当面解答影迷的困惑，还与现场观众一起跳起了舞，一场深度的映后沙龙创造了无数延展话题，助力影片票房发酵出了第二曲线；综艺《一饭封神》收官宴时，与小红书综艺携手举办了线下“解馋小会”，大量综艺观众奔赴现场，成功延续了IP的长尾热度；剧集《许我耀眼》热播期间，主演赵露思在小红书内持续更新，通过笔记、直播等形式与剧粉与展开深度互动，助力许妍相关话题层层飙升……
这些主创团队用更丰富的内容供给和更独特的互动玩法，
让种子人群先坐上了讨论桌，也先一步收获了口碑和数据果实。
显然，包括创作者探班、专业访谈、主创圆桌对话、核心演员空降入驻等更多元、趣味的“在场感”做法，值得更多创作团队复刻。
如何卷动7000万活跃人群入局？不光懂内容，还要懂用户
如果说种子用户是1，那想撬动7000万体量的活跃娱乐人群，创造更大的传播声量，还需要填充更多个“0”。毕竟，如果好内容只在垂类人群中打转，最多是“冷门精品”，真正能实现“外围用户入局”，才算有效破圈。
传统的影视解说、剧情话题显然是远远不够的。
在高度年轻化、娱乐化的小红书内，越接近年轻用户的生活兴趣、越会制造“反差感”和“跨次元”效应，越能实现层层透传。
典型例如通过路演IP“小红书热爱场”聚合圈层热爱、最大化实现杠杆效应的一众影片，以最新的《至尊马蒂》为例，“甜茶”直接走出影院，走向城市中心广场，进行了一系列的电影快闪事件营销，还推出了具备城市生活质感的短片，不仅点燃了影迷圈的热度，也撬动了北京、成都等城市的大量生活人群……
这种从室内交流走向室外城市的玩法，就是从接地的生活质感入手，挖掘更多的潜在“兴趣人群”。
还有《许我耀眼》发酵过程中的垂类创作者们。前期，时尚、美妆、搞笑类创作者成功做大了都市剧的路人盘。后期，情感、女性、职场、成长类创作者引发更深度的议题探讨，均助力这部非标好作品完成了突围。
这样的跨圈层博主接力赛，可以直接制造流行风向，借力打力，以极低成本撬动多个垂类齐齐爆发，最终把内容IP变为所有创作者都想“蹭一蹭”的热点，引爆舆论场。
此外，《一饭封神》这样从综艺场景扩散至美食场景、文旅场景的案例也值得关注。至今，小红书站内仍有不少创作者在复刻节目名菜做法，打卡不同城市的大厨店铺，其中美食垂类用户投稿占比超过60%。在本届REDGALA的小红花好作品庆祝时刻，《一饭封神》也因此获得了年度质感节目。
“当每一个人都把这种热爱与天赋呈现出来的时候，那种闪耀的光芒真的让人无法移开眼睛。”在REDGALA小红花庆祝时刻的颁奖现场，来自站内用户的评论作为颁奖词，由到场的主创亲自读出，也成为了最好的双向奔赴时刻。
当优质内容与生活兴趣场景和消费场景产生深度串联，不仅IP会获得更长尾的讨论，许多主创个人也能收获高质量的用户沉淀。
据悉，目前，小红书站内也沉淀出了三大作品口碑运营工具箱，分别是
反漏斗种草模型、生活方式场景联动和重新定义“路演”的IP热爱场，
进一步实现话题聚合、创作者激发和互动产品化。针对年度适配小红书的好作品，
小红书推出了“发光计划”，
计划借助这些工具，为作品免费提供口碑推广服务。这样的平台级创意、流量扶持，也值得一众从业者重点关注。
综合这些成功完成口碑发酵、最终实现内容突围的作品可以发现，他们都具备以下特质：本身便符合年轻用户的精神气质、美学追求和情绪投射；主创团队提供了丰富且多元的内容与真诚交互；抓住了社区多元人群的兴趣偏好实现层层透传。
而小红书，正在这个过程中扮演着不可或缺的平台放大器角色——
它是最了解站内用户的“创意大拿”
，值得越来越多项目方、宣发方深度合作。
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如何抓住下个周期？我们看到了四大新趋势
当然，不止是对过往优质口碑项目的表彰与复盘，在REDGALA上，我们也发现了关于好作品未来的更多可能。在这个由观众、主创和平台共同构建的交流场中，出现了不少有趣的新风向。
风向一：创作者开始认真“听劝”了。这不是让渡创作自主权，而是让创作真正活在当下。
现场，越来越多前来与观众交流的主创正尝试满足用户的呼声，与IP粉丝一起探讨起后续项目的更多可能。成龙在现场表示“听到了呼声后《捕风追影》已经迅速展开第二季的创作”；《纯真年代的爱情》中出圈的姐姐姐夫CP扮演者郭晓婷、王天辰现场回应“三搭”可能性；《花少》系列导演在展位向粉丝们征集想看的《花少8》名单……
从电影、剧集到综艺，越来越多创作者想要实现与青年用户的同频，摒弃过往单向的“作者表达”，尝试与观众的关注点、兴趣点共振。事实上，近两年出圈的很多口碑项目，也正是因为具备强当代视角而获得了源源不断的口碑发酵和情感承载。
《好东西》中觉醒的女性意识，《太平年》中放大的人民史观，《心动的信号》系列对青年人恋爱心态的呈现。
无论任何题材、创意的内容，时代属性一定是传播过程中不可欠缺的佐料。
而小红书内，用户对社会情绪、文化偏好和衍生的种种探讨，呈现了他们对优质作品的期待图谱。
风向二：线下的“入戏”体验，正在成为标配。未来的好作品，必须在创作阶段就为“线下化”预留接口。
REDGALA现场，每个IP站台的交互场景都大受欢迎。用户对于带剧情的体验式互动爆发出强热情，《唐朝诡事录之长安》《大侦探》《捕风追影》《七根心简》等项目游戏区呈现极高人气，大量观众大排长龙，也要体验“亲自入戏”的感觉。
IP粉丝和长内容用户不满足于隔着屏幕的观看体验，他们渴望能更为真实地走进喜爱故事的世界，像REDGALA一样，沉浸式感受世界观、名场面和故事的核心情感。
事实上，已经有越来越多的从业者意识并对此展开了深度布局。去年，扬州爱奇艺乐园的开业标志着长视频平台将线上内容资产向线下实体空间延伸的决心；今年，环球影城五周年之际，更是与包括《长安三万里》等在内多个IP展开快闪合作，尝试通过乐园化呈现与年轻用户展开深度交流……
未来，围绕IP的线下沉浸式体验有望爆发出全新的活力。
IP内容也将与地方文旅、乐园生态产生更紧密的结合。
风向三：好作品的“长尾效应”是可以被设计的。未来需要将内容创作从“一次性交付”思维转向“长期运营”思维。
得益于与地方文旅的深度合作，完结许久的《我的阿勒泰》依然吸引大量观众奔赴新疆打卡；一代人的童年回忆《仙剑奇侠传3》堪称REDGALA现场人气最高展位之一，不少观众自发COS成龙葵造型前来“跳铸剑池”……显然，不管过多久，“意难平”都需要被治愈，“未完待续”仍需要被满足。
这也启发了不少从业者，在项目规划阶段，就应考虑：哪些人物关系值得在番外、小团综中延续？哪些情节留白可以交给用户二创填充？哪些“意难平”可以通过衍生内容弥补？去年，《喜人2》的八仙子小队便在节目完结后在小红书尝试了《八仙子团建日》衍生短综，流量惊人；《一饭封神》大厨的线下巡回活动更是“持续培育个人IP”的成功实践。
可见，系列化的、长期运营的延展内容，不仅能助力IP作品持续增加粉丝粘性，留住人群关注，也能进一步实现选手个人价值的多元开发，有望在未来成为IP运营的标准配置。
风向四：IP的商业价值正在从“短期流量变现”转向“长线情感变现”。高口碑IP角色、主创蕴藏着更持续的品牌合作空间。
REDGALA活动现场，大量IP相关的衍生贴纸、周边制品受到用户的热烈欢迎，《大侦探》系列的角色盲盒、《捕风追影》的人物小卡、喜剧综艺的贴纸等都备受用户喜爱。随着IP衍生品消费市场的爆发，影剧综内容的衍生开发价值也会进一步爆发。优质IP可以通过C端变现，从周边开发到品牌联名，渗透进用户生活的方方面面。
典型例如《甄嬛传》与《武林外传》两大经典IP，均在去年进行了大量的品牌授权和衍生消费开发，且在小红书站内引发热烈反响。《喜人2》中张兴朝的“摇冰杯”视频在小红书爆火出圈后，支付宝迅速跟进合作，也打造了从内容爆款到社交发酵再到商业转化的典型案例。
对于从业者而言，这意味着在
创作阶段就应思考IP的核心高粘度粉丝画像，并启动全生命周期商业模型开发
，通过与粉丝深度的交互、陪伴，发挥IP更长线的商业价值，探讨更多与品牌共创的可能性。
综合来看，REDGALA给娱乐行业看到了关于好作品的新定义——真正源自用户口碑、源自圈层热爱、源自活人讨论的好内容。它们具备穿越周期的价值，也饱含受众端的自我投射和社交需求。它将不再只是一个“成片”或是一个线上项目，而是可线下体验、可内容衍生、可商业延展的“综合价值体”。
当用户愿意为情绪买单、为体验付费、为热爱奔赴时，好作品的边界就被彻底打破了。它可以是屏幕里的一个镜头，也可以是线下的一座“故事幻城”；可以是一部完结多年的长剧，也可以是始终推出衍生的系列综艺。
而这一切的可能，都始于一个朴素的原点——好作品。这个原点，永远被观众定义，不在其他任何人的战报中。
在长内容不断迭代进化的当下，抓住这群真实用户、在小红书这片生机勃勃的新大众文艺讨论场内占据先发优势，也因此变得至关重要。我们也由衷期待，在这片孕育更多“观众选择”内容的土壤之上，好作品能要找到对的人，娱乐产业能冒出更多新风向、一步步生长出无限可能。